在大疆定义了工业级航拍之后，消费级无人机的下一站，或许不在更高更远，而是更小更轻，以及更懂人。

HoverAir，就是这样一家公司。

它不拼图传编码，也不卷续航距离，而是做了一台能放进口袋、靠按钮起飞、自己飞回来、自己拍视频的无人机。准确地说，它更像是一台“飞行相机”。

在这个高门槛、低频次、强专业的行业里，HoverAir主动放弃了打“性能牌”的机会，转而开辟出“轻量化”这条支线，走出了和大疆截然不同的产品哲学。

图源：HoverAir

HoverAir背后的公司叫零零无限科技，创立于2014年。在那个无人机公司扎堆成立的年代，行业的主旋律是“飞得更远、拍得更清”，但创始人王孟秋提出了一个截然不同的判断：“90%以上的内容创作者的航拍诉求都可以在500米，最远1公里内解决掉。”

这是一个看起来“不够远”的判断，却也恰恰击中了真正的消费级痛点。

对于绝大多数普通人来说，航拍不是为了测绘地形，也不是为了拍纪录片，而是想记录一次旅行、一场聚会，或者一个跑步的瞬间。

这个判断，也成为了HoverAir产品逻辑的核心。

不拼性能，拼理解

2016年，他们推出第一代消费级产品“小黑侠”，首次实现“手掌起飞+自动返航”的交互逻辑。用户只需选择飞行模式，设备即可自动完成拍摄。

这种低门槛体验，很快打破圈层壁垒：2017年，小黑侠进入全球30多个国家的Apple Store，年销量突破4万台，营收过亿，成为苹果全球渠道中少见的中国消费级硬件品牌。

2022年，HoverAir再次递交了一份风格相同但野心更大的答卷：X1。

X1定价349美元。相比“小黑侠”，重量减半至125克，折叠厚度仅3.1厘米，可直接放入口袋。

图源：HoverAir

但它最大的亮点不在于“轻”，而在于“傻瓜”。

X1内置五种智能拍摄模式，包括环绕、鸟瞰、跟拍等典型场景，基本覆盖了日常创作者的影像需求。

过去依赖摇臂、滑轨、斯坦尼康才能完成的镜头，如今被浓缩进一个手掌大小的设备里。对普通人来说，拍出“大片感”，不再是门手艺，而是一个按钮的问题。

图源：HoverAir

操作门槛降下来后，市场很快给出了回应。X1上线Indiegogo后，众筹金额突破470万美元，覆盖近40个国家，支持者超6400名。

把“轻”做成策略

更重要的是，HoverAir并未把“轻”看作一种妥协，而是将其变成了一种市场策略。

在多个国家，250克是一个被广泛采纳的分界点，一旦超过这个重量，就需要实名注册、缴纳执照、划定飞行区域，甚至要进行合法性审批。

例如美国FAA规定250克以上飞行设备需注册，中国亦采取类似标准，而日本则更为严格，仅100克以上设备就要受到限制。

为打开日本这个蓝海市场，HoverAir顺势推出了更轻量化的版本——X1 Smart，整机重量控制在99克。

上线后，该产品在日本众筹超过2.12亿日元，不仅刷新了佳能同期主力相机的众筹记录，也让HoverAir大举进入此前无人机市场渗透率极低的日本消费市场。

图源：HoverAir

延展第二条产品线

每个品牌都有其明确的核心人群，HoverAir对这一点始终保持清醒认知。

在此前面向大众创作者打下基础后，2024年10月，HoverAir推出X1 Pro与X1 Promax两款新机型，将品牌重心从日常记录，延伸至户外运动与极限场景。

图源：HoverAir

两款产品定价分别为499和699美元，支持最高8K画质拍摄，运动跟拍速度提升至60公里/小时，能胜任越野、骑行甚至滑雪等高速移动画面捕捉。

除了硬件能力的升级，HoverAir也同步推出了配套组件：耐零下20℃的PowerCase充电盒、可穿戴的Beacon遥控器，前者解决极寒环境下的续航问题，后者可固定在夹克或车把上，实现运动中的画面实时预览。

图源：HoverAir

产品能力向前推进，市场反馈也随之跟上。X1 Pro系列众筹开启两小时，金额突破100万美元，最终完成超500万美元的众筹成绩，吸引近6500人参与。

目前X1Promax在亚马逊的单月销售额达到116万美元，动销表现保持稳定。

图源：Amazon

营销层面，HoverAir也紧贴运动圈层。2024年底，公司成为美国滑雪与单板滑雪协会官方合作伙伴；2025年春，又牵手美国自行车协会，以赛事植入进一步固化“运动影像工具”标签。

写在最后

无人机行业从不缺技术型胜者，却鲜有真正的消费品牌。HoverAir没试图成为下一个大疆，它选择的是一条长坡缓雪的路：在技术的边界内，把使用这件事先做简单

由用户主导的时代，产品不再取胜于功能极强，而是理解得足够。

如果诺基亚当年不是在意耐摔，而是多看一眼触屏体验，如果谷歌眼镜晚几年问世，也许今天的XR市场会换个样子。

技术从来不是问题，理解人是。

HoverAir没有重新定义无人机，它只是多问了一个问题：让这东西真正飞进日常生活，还差哪一步？