当东南亚市场日趋饱和，欧美市场壁垒高筑，曾被中国企业忽视的中东，如今正以惊人的速度进行经济转型，成为中国企业出海的新蓝海。

2025年广交会数据显示，中东采购商占比 14.3% ，首超欧美（10.5%），成为 “最积极下订单” 区域。一位来自上海自动化设备商表示，客户重心已转向印度、中东、非洲、土耳其等新兴市场，欧美不再是 “默认主场”。

为什么是中东？

伴随着“一带一路”建设的深入，越来越多的中国企业开始在中东地区“淘金”。事实上，中东地区背后确实蕴藏着巨大商机。数据显示，2022年，中国同中东国家的贸易额达5071.52亿美元，同比增长27.1%。

中东地区包括部分西亚和非洲国家，中国企业出海的中东地区特指海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）成员国，包括沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林这六国，合称“海湾六国”。

图源：谷歌

以海湾六国为例，约6000万的总人口中，30岁以下占比高达60%—80%，受教育程度高，人口结构优质；

其次，中东家庭普遍多子化，每家至少有5—6个孩子，新生儿出生率达到11%以上；

中东正享受着“人口红利”的黄金期，除年龄上的优势，中东区域女性群体的消费潜力也十分巨大，由于当地宗教和风俗不同，她们热衷于线上购物；

最重要的是，互联网在这里的普及程度相当之高，海湾六国的互联网渗透率均超95%，远超世界平均水平，并且还在不断增长。

根据eMarketer数据，海湾六国中人口数最多的沙特阿拉伯和阿联酋，网购渗透率分别达62%和68%。而这两国由于占据特殊的地理条件，富裕程度难以想象，世界银行数据显示，2023年，阿联酋人均GDP约5.3万美元。

图源：中国商务部

阿联酋电商市场也发展飞快，mordorintelligence数据显示，2023年，阿联酋电商市场总值达到88亿迪拉姆（约人民币170亿），预计未来五年的复合年增长率将超11.5%。

除阿联酋外，沙特的电商市场潜力也很大。

沙特线上购物份额占比仅次于阿联酋，目前，在这两个国家，移动互联网的普及率在全球名列前茅，约70%的零售交易都是在线完成的。

多元的区域文化、丰富的消费群体与巨大的市场缺口造就了中东地区活跃的贸易环境，加之消费者购买力与购买意愿很高，中东就成为出海企业的“必争之地”。

那么在中东市场究竟哪些品类比较受欢迎呢?

七大品类在中东电商平台热卖

一、高端制造与工业

目前，沙特的基础设施水平仍然是上世纪90年代中国的水平。所以，基建领域仍然是沙特当前经济发展的重点，沙特也被称为“全球最大的建筑工地”。

在基建领域，可以看到大量中国央、国企以及跟随前往的瓷砖、地板、建筑设计等供应链企业。在沙特最大的建材市场，90%以上的货品都是中国制造，建材、工程机械等领域中国企业优势明显。

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二、游戏与娱乐

中东年轻人口对数字娱乐需求旺盛。由于宗教文化的影响，中东地区线下娱乐相对贫瘠，这也变相助长了玩家在线上更加旺盛的社交欲望。

Snapchat 发布的《2022年中东手游白皮书》，沙特、阿联酋、土耳其和埃及是四大核心游戏市场。其中，阿联酋互联网普及率高达98%，77%的男性用户是手游用户，并且62%阿联酋玩家有付费意愿，因此阿联酋成为中国厂商占比最多的中东头部市场。

比如，中国游戏公司开发的《苏丹的崛起》因融入中东历史叙事，长期霸榜当地应用商店，斋月期间的线上娱乐消费更是呈现爆发式增长。

图源：谷歌

三、外卖与本地生活

外卖可不只是国内的商战，在中东，外卖市场正经历爆发式增长。

Statista数据显示，2024年沙特总人口达3396万，其中15-60岁年龄段占比高达70%，构成外卖消费主力军。2022-2024年，沙特外卖市场规模从71亿美元跃升至107.8亿美元，年复合增长率达23.2%。用户渗透率更是从2023年的53.5%飙升至2024年的62.4%，增速高达16.6%。

图源：远瞻慧库

美团旗下Keeta进入沙特市场短短5个月就斩获10%的市场份额，下载量跃居榜首。中东地区外卖ARPU值高达507.54美元，是中国市场的三倍以上。

四、智慧城市与数字基建

中东地区城镇化率较高，基建进入高质量发展阶段，对智慧城市建设的需求不断增加。

阿联酋、沙特等国家、在智慧城市建设方面投入巨大，如阿布扎比致力于成为全球领先的智慧城市，其2030愿景旨在多元化经济结构，减少对石油的依赖，推动高科技和可持续发展产业。

中国企业为中东的智慧城市也在努力，如华为参与建设的迪拜5G智慧港口，大华智能安防系统覆盖海湾六国80%的大型商场。

目前，沙特计划1.5万亿美元投入NEOM、利雅得地铁等项目，中国建材与设备企业大量参与，享受土地与融资优惠。

五、消费电子及配件

电子设备及其配件在中东市场中表现出强劲的需求，尤其是便携式和多功能的电子产品，卖家可多关注智能手表、无线耳机、充电宝、智能家居设备等品类。

六、时尚服饰

箱包服饰和鞋靴钟表类是中东国家近几年高速增长的类目之一。其中瑜伽裤、太阳镜、儿童轮滑鞋及男士运动袜增速最高；电脑包、男士手表、遮阳帽等选品是时尚产品类目里转化率最高的。

七、物流、海外仓 跨境贸易下，稳定可靠的物流和仓储必不可取，尽管目前极兔、京东等国内头部物流企业解决部分需求，但当前中东的仓储仍存在许多问题，在物流上，中东还存在巨大的机会空间。

中东，或将成为中国外贸增长的下一个万亿级增量空间。