C视频·唐探丨618来了，年轻人的消费正在发生什么变化？

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川观新闻记者 唐泽文 文/视频

不知道你察觉到没有？今年的618已经在不知不觉中开始了。

这几天，不少大厂都在发布自己在各个领域的新品，且把目光主要聚焦到年轻人身上。有第三方数据显示，2025年一季度，中国Z世代消费群体规模突破3.2亿，贡献了社会零售总额的37%。

这确实是一个不容忽视的消费群体。那么，他们的喜好是什么？从各个厂商这几天的新品估计能窥探一二。

荣耀发布的400系列的定位直接是“年轻人最喜欢的手机”。如果给这个产品做一个画像，它会有什么标签？首先是价格——根据不同配置，2000多到3000多元，在高端旗舰动辄上万的今天，这个价格真不算贵。

其次是“产品力”：影像、续航、护眼、性能、外观，是厂商对这款产品给出的优势点。这也直指当下年轻人使用手机的硬需求：他们可能不需要太多“虚”的格调、定位、气场，便宜、好用就行。

有人用了一个新词来形容年轻人的追求：质价比。

几天前科沃斯在成都举行快闪活动，重点推出了他们的新产品地宝mini。扫地机器人该有的，比如LDS雷达+线激光避障系统它都有，但并不一味追求各类“花哨”功能，够用就行。身形小巧，价格低。只要1000多元的售价，远低于动辄四五千的旗舰款。这是该公司618期间的主推产品。

过去三年，零售市场出现了一个有趣的现象：拼多多市值超越阿里，临期食品市场规模突破500亿。消费降级了？不，与此同时，扫地机器人、洗碗机等智能家电销量年增长超过40%。

这个看似矛盾的数据，可能正在指向一个新风向：大家不太愿意为品牌溢价买单，但愿意为真正提升生活品质的产品付费。

这种理性，可能会以年轻人为引领，出现在今年的618里。

前几天各平台的618活动刚开始，朋友圈里就刷到了几个"不买立省100%"的表情包；小红书博主们，开始展示"如何用三十元改造出租屋"的案例——这些缩影的背后，藏着当代年轻人正在经历的消费思路转变——当经济周期与生活压力叠加时，大家开始用更理性的思路来审视消费。

大胆预判这个风向，会在各平台618的报盘数据中体现出来。