苹果要iPhone用户删掉Chrome？背后事情恐怕没那么简单

最近苹果又发起一个有关Google 隐私政策争议话题，主要是《纽约邮报》报导称，Apple 警告用户立刻删除iPhone 上的Chrome 浏览器，说法确实相当吸睛耸动，但实际情况远比标题所呈现的更为复杂。

Apple 向来将用户隐私视为品牌核心价值，相关主张也贯穿产品行销策略，最早在2023 年夏天，Apple 就推出Safari 浏览器的广告，主打强化用户个人隐私功能。

其中苹果针对Safari推出的《Flock》广告影片，里面就一直强调「Your browsing is being watched（你的浏览行为正在被监看）」作为警告标语，并且将他浏览器暗示成会飞的监视器，无所不在地追踪用户行为。

Apple透过隐私影片强烈暗示市场占有率最高的Google Chrome，就如同会飞的监视器随时都在观察用户一举一动，该影片截至目前已累积近2,000 万次观看。

Apple 甚至提供给媒体一张Safari 与Chrome 的对比图，明示Safari 在隐私保护上的优势，企图要拉拢对个资敏感的用户群，建议在iPhone 上就要使用Safari 浏览器才是真正安全。

尽管Apple的《Flock》广告影片已推出将近一年，近期又再度在网路上掀起讨论，主因与Google 对Chrome 的政策变动有关。

2024 年Apple 上线Safari 广告后仅六天，Google 曾宣布一系列关于第三方追踪机制的拟议改革，试图要回应外界对Chrome 浏览器隐私的质疑。

然而就在上周，Google 却等了两年后又改变立场，对外宣布不再推动相关修改。

Google 表示，考量到隐私强化技术的进展、AI 带来的新解方，以及全球监管环境变化，公司决定维持现有的第三方Cookie 政策，并在声明中声明「我们不会推出新的第三方Cookie 提示机制，将维持目前的设计」。

此举也被外媒解读为向广告业与既有商业模式妥协，也让Apple 先前的Safari 广告再度被拿出来讨论，甚至被误解成「Apple正式呼吁删除Chrome」。

尽管网路谣言四起，但目前并无证据显示Apple 曾正式呼吁用户删除Chrome。事实上，Apple 与Google 在搜寻领域仍维持深度合作关系，Chrome 虽是竞品，Google 搜寻依然是Safari 的预设引擎。

不过，Apple 过去的确藉由行销手段传递讯息，鼓励重视隐私的用户改用Safari。随着Google 这次政策反转，业界普遍认为Apple 有机会进一步强化Safari 品牌定位，甚至可能推出新一波广告乘势而上。