白象就“多半”商标引误解致歉 律师：需提高对“擦边”商标的审查力度

封面新闻记者 朱珠

近日，因白象“多半袋面”系列产品包装上的“多半”显示是注册商标，不少消费者质疑白象涉嫌玩文字游戏，在宣传上误导消费者，多个话题迅速冲上热搜。

4日晚间，白象食品股份有限公司发表声明称，“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，商标注册的初心是为了与常规分量产品做区分，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。

白象方便面陷入“擦边”商标争议，为何此类事件频发？律师表示，一些具有模糊性和潜在误导性的商标，可能存在审查不够细致全面的情况，同时相关法律法规在某些方面还不够完善，给了企业可乘之机。

白象“多半”袋面

多半袋方便面“多半”是商标

白象食品道歉：将调整包装

据媒体报道，有多位网友近日发帖称，白象“多半袋面”系列产品包装上显示，“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。对此，白象食品客服表示，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。6月4日，此事登上热搜第一，许多网友质疑白象食品此举有玩文字游戏、误导消费者之嫌。

6月4日晚间，白象食品股份有限公司发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

声明指出，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

企查查APP显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。值得一提的是，该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

3年前，白象方便面登上热搜还是因为被“野性消费”。有媒体报道称，白象有三分之一的员工是残疾人，并且是拒绝日资入股的企业，随后白象的粉丝量和销量暴涨，“国货光环”又一次戴在了白象食品的头上。但近些年，随着国内方便面生产水平提升，竞争持续白热化，不少品牌开始掉队，白象就是其中之一。然而，白象的产品升级翻身仗，却不小心成了“翻车仗”。

白象食品发布的声明

“擦边”商标为何屡次引发争议？

律师：需提高商标审查的准确性和严格性

除了方便面包装上“多半袋面”的“多半”是商标外，酸奶包装上的“其他没了”不是产品的描述，也是商标；“壹号土猪肉”里的“壹号土”是商标；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”竟然也是商标……

不少品牌打起了“无添加”“零糖”“零防腐剂”的“健康牌”。早在2020年，国家市场监督管理总局就修改后的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》向社会征求意见，已经规定了食品标识不得有“不添加”“零添加”等字样。但直到今年3月27日，国家卫健委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单，明确了预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，才让这场持续多年的文字游戏被叫停。

与上述类似，白象此次出现的商标争议也是一种打“擦边球”行为。河南泽槿律师事务所主任付建认为，企业申请“多半”商标旨在区分产品分量，且产品确实属于大分量，这在一定程度上达到了与常规产品区分的目的。然而，从消费者角度出发，“多半袋面”的表述易让消费者误解为比常规产品多一半，而实际如果并非如此，这反映出企业没有充分考虑消费者的理解和感受，误导消费者。

付建提到，商标审查标准虽有规定，但对于一些具有模糊性和潜在误导性的商标，可能存在审查不够细致全面的情况，使得部分“擦边”商标能够通过注册，同时相关法律法规在某些方面还不够完善，给了企业可乘之机。

那么企业和相关部门如何才能共同维护商标保护和商标滥用的平衡？“改变这个情况需要加大对商标申请的审查力度，提高审查的准确性和严格性，防止类似‘擦边’商标的注册。加强对市场的监管，及时发现和处理商标滥用等违规行为，加大对违规企业的处罚力度。此外，需要增强企业的法律意识和诚信意识，增强消费者的维权意识和识别能力。”付建说。