新iPhone丑？苹果笑抽

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老了老了，昨夜没看苹果发布会就睡着了。

起床补了一下内容，挺好的，这次果子难得的配置上向同行看齐了一下，把之前过于离奇的东西补齐，不至于硬配置被同行比的没法看。

当然，这不代表他们好心，纯粹是哈耶克的大手给人正骨了。

虽然配置的诚意比之前好，但但很难说有啥特别新奇的东西，尤其是Pro系列不止撞了很多同行，还跨界撞了内裤。

但这就对了。

这种外形上的折腾，哪怕是丑，也是对的。

这说明苹果这么多年终于开始思考一个本质问题。

今年是2025年了。

【iPhone到底要卖给谁？】

以及，

【会买iPhone的人，到底关心什么？】

不要觉得这俩是废话，这是一切产品设计的底层问题和驱动策略。

用户是谁，对方凭啥要买我。

回答不了这2个问题的产品，都是自嗨。

过去几年安卓阵营的狂飙进化，让果子越来越不好过。

所以苹果到了这一代，终于意识到了一个非常残酷的现实。

以目前的手机行业的卷状，如果还是维持当前的价格以及利润率，想要大规模去拓展新用户，几乎是不可能了。

想要用颠覆式创新来引领行业，也不可能了。

因为对手普遍比你要颠的多，尽管他们也没有引领行业，但主打一个足够颠。

况且在三折叠这种设计面前，留给手机的造型改进空间已经不多了。

物理定律大家多少还是要尊重一些。

在这种情况下，果子的销量并不来自破圈引入的外部新用户，而是来自【老用户换新】。

而果子本身又特别耐用，很多钉子户一台果子用个5年10年的起步。

所以真正要做的是，如何让老用户有换新的冲动？

说白了就是看到就啥也不管大脑急眼了就是要要要。

过去几年的C口是一个点，灵动岛是一个点，今年的全系高刷是一个点，但真正的核心点是看起来有点点丑，但一眼不一样。

这个点，才最重要。

为啥？

因为跟这些老用户讲什么功能什么设计什么理念，都没有任何意义，人家都懂的，很多资深用户用了果子超过10年比你设计师都懂，人家是真的天天用。

那，如何说服他们掏钱？

就像是高端的食材，只需要简单的烹饪方式。

就像是如何让路怒的人讲道理，只需要后备箱里有一个巨大的充气娃娃。

又像是最高端的商战不是博弈，而是抢公章，抡锤子，搞水杯，开水浇死对方发财树一样。

简单，直接，刺激，让人无可辩驳。

最能打动老用户的不是你花里胡哨的功能，很多用户日常用的功能就那么点。

而是肉眼可见的冲击。

于是换皮，或者说有足够辨识度，哪怕像内裤，都可以。

真的。

老用户对新iPhone的核心诉求有且只有一个，那就是一眼看起来像是一个新iPhone。

别笑。

道理就是这么简单直接。

不然呢？

毕竟果子的手机从来跟性价比和参数都很难沾边，生态这个东西又属于双刃剑。

如果一台新iPhone完全没法一眼看出来，那是不是买去年款的性价比更高？

为什么奢侈品和潮牌那个logo恨不得印到脸上？

为什么同样是始祖鸟，logo的大小直接影响了二手价格？

因为用户要的就是一眼能看出来，别的东西他们都懂，不需要多讲。

所以，要给用户一个无法拒绝的理由。

新造型，新颜色，就够了。

科技，以换壳为本。