平台“烧钱”、消费者狂欢，这场“外卖大战”还要烧多久？

在刚刚过去的周末，外卖市场迎来了一场前所未有的补贴大战，引发了消费者的疯狂抢购，部分外卖甚至出现了 “0 元购” 。

这场大战不仅让消费者享受到了实实在在的优惠，也让外卖行业的竞争格局变得更加扑朔迷离。

对于淘宝闪购而言，其背后是阿里强大的电商生态和流量优势。通过外卖补贴，淘宝闪购不仅可以将线上流量转化为线下消费，还能进一步拓展其在即时零售领域的市场份额。

美团则需要应对来自淘宝闪购的强势冲击。美团的外卖业务一直是其核心竞争力之一，通过加大补贴力度，美团不仅能够巩固其在即时零售领域的领先地位，还能通过高频次的外卖服务获取用户流量，进而交叉销售至盈利能力更强的其他业务。

虽然京东本次似乎没有迎战，但就三家平台的目前竞争态势来看，目前淘宝闪购增速最快，京东寻求差异化增长，这两家与电商业务的协同效应显著，而美团的竞争压力日益增长，需要寻求破局。

随着市场逐渐饱和，各大平台需要通过补贴来吸引用户和商家，提升用户黏性和商家活跃度。美团和淘宝闪购的补贴大战，不仅是对市场份额的争夺，更是对未来入口主导权的关键争夺。

从长期来看，平台通过补贴获取用户流量和市场份额，可能会在未来带来更大的收益。

外卖大战不仅是平台之间的流量表演，更是行业竞争格局的一次调整。

可以预见的是，仅靠平台砸钱补贴并不是长久之策。有商家表示，即使在补贴之下，消费者享受优惠，商家也能获得更高的单笔到手价，但从长期来看，这并不能持续下去，“员工们都累得快站不住，外卖员们也陷入混乱抢单状态，时间长了，大家都很疲惫，像被提前透支了未来的订单。暑期是外卖订单高峰期，这个暑期才刚刚开始，这么补贴下去不是长久之计。”

站在外卖行业发展的十字路口，这场对决不仅是巨头们的排位赛，更是互联网经济从流量争夺迈向价值创造的缩影。当硝烟渐散，谁能在供应链方面真正掌握话语权，谁就能在下个十年的本地生活服务赛道中笑到最后。

（来源：新黄河）