中华土鸡文化展览馆正式开馆，展馆+超萌IP带动年轻人群兴趣

4月23日，温氏股份中华土鸡文化展览馆正式揭幕开馆，温氏股份董事长温志芬、总裁黎少松率董监高团队及总部职能部门总经理级干部代表等出席开馆仪式。

温氏股份董事长温志芬致辞

温志芬在致辞中表示，在当前黄鸡市场份额面临挑战的背景下，弘扬中华土鸡文化不仅是文化使命，更是提振黄鸡消费、实现行业稳健发展的关键抓手。他强调，推广中华土鸡在集团内部已形成共识，未来集团将更多地从美丽乡村、庭院经济、食材推广等方面，培育年轻人群的消费兴趣，多措并举提升中华土鸡的市场份额。

中华土鸡文化展览馆

中华土鸡文化展览馆分为 “华夏羽韵”“现代羽翼”“羽翼天下” 三大篇章。参观者可以从中华土鸡起源到“五德之禽”（文、武、仁、勇、信）的文明象征，感受土鸡与中华农耕文明的共生关系；更能从“鸡有鸡味” 和九大国家认证品种等内容，了解温氏"科技守护传统"的创新实践；还能从“千里吃鸡图” 数字长卷，见证温氏如何让土鸡从深山养殖走向全国餐桌。

活动现场，温氏正式发布全新品牌IP——“鸡跑跑”与“猪滚滚”。这两个充满生命力的形象，既是对温氏深耕产业的形象表达，更是与年轻消费者对话的桥梁。

鸡跑跑：定位"自然探索家"，其轻盈奔跑的姿态象征温氏土鸡在广阔天地中的自由生长，手中紧握的“幸运四叶草”则寓意“自然共生”的生态农业理念。

猪滚滚：以“微笑艺术家”形象出现，慵懒滚动的姿态传递出“慢养出好猪”的匠心自信，口中的四叶草则寄托着温氏对万家灯火的温馨祝福。

这对兼具传统文化基因与现代审美趣味的IP，将成为温氏与年轻消费群体沟通的新语言。未来，这对IP将作为温氏股份“品牌大使”，通过萌趣形象传递自然生态的情绪。

与会嘉宾还参观了中华土鸡主题摄影展，镜头下的土鸡或振翅欲飞，或悠然踱步，生动展现中华土鸡的独特魅力。

此次活动不仅标志着温氏股份在推广中华土鸡文化领域的又一里程碑，更通过全新品牌IP的发布，展现了温氏人在中华土鸡文化传承、创新道路上的扎实步伐。