大家好，厉叔的这篇文章主要阐述了潮牌正在离场，为什么街头文化品牌做不成大生意？

曾经让明星抢破头，一件T恤卖天价的Off-White，如今连奢侈品巨头LVMH都被嫌弃，直接打包出售。

另一边Supreme刚被卖出21亿美元，转头就被新主人亏本甩卖。

这些曾经代表着最酷文化的牌子，到底是怎么一步步把自己弄到这地步的？

印花T恤卖天价

这事儿得从一个叫Off-White的牌子说起，它的老板叫维吉尔·阿布洛，他不是普通的设计师，他是说唱圈大佬坎耶·维斯特身边最信任的造型顾问。

就凭这层关系，维吉尔2012年自己创业搞Off-White，坎耶，JAY-Z，碧昂斯，贾斯汀·比伯，这些在新闻里才能看到的大明星，都抢着穿他家的衣服，等于天天免费给他打广告。

他家的设计也挺有意思，就是黑白条纹和交叉箭头，辨识度特别高。

一件普普通通的帽子或者T恤，印上这些图案，价格就能翻着跟头往上涨，卖个几千块跟玩儿似的。

当时连LV和耐克这种顶级大牌都主动找上门来，求着跟他出联名款，到了2020年，Off-White一年就能挣超过4亿欧元。

第二年全世界最大的奢侈品公司LVMH集团直接出手，花大价钱买下了Off-White公司60%的股份。

那时候，这个牌子真是风光无限，感觉半个身子已经踏进了奢侈品豪门。

其实这种潮牌的玩法，最早是从上世纪八十年代的美国街头流行起来的，当时就叫街头服饰。

骨子里就是年轻人不想循规蹈矩，喜欢把玩滑板，听嘻哈音乐那套东西穿在身上，显得自己特别有个性，后来这股风越刮越大，聪明人就把它做成了生意。

可以说，Off-White把这套玩法做到了极致，用明星和话题把自己送上了天。

钱挣得盆满钵满，名气也大得吓人，但故事要是这么一直好下去，可能也就没有今天这些事了。

当叛逆成了爆款

转折点发生在2021年底，维吉尔·阿布洛因为癌症去世了，这个牌子最核心的主心骨没了，Off-White设计不出彩，名气也直线下降。

就算是LVMH这种财大气粗的集团，也扶不起来了，拖到2024年10月，LVMH终于没了耐心，对外宣布要把Off-White给卖掉。

2024年9月，Off-White在中国的最后一家店也关门大吉了，不止是线下的店铺，2025年3月份，Off-White官方旗舰店在天猫停止运营，就连微信小程序、公众号等线上的销售渠道也全面关停，剩下的货基本上都在奥特莱斯打折处理。

想当初，它跟耐克联名的一双鞋，在中国能炒到原价的十倍，一万多块一双都有人抢，现在这光景，真是三十年河东，三十年河西。

不过倒霉的不止Off-White一家，另一个潮牌界的元老Supreme，故事也差不多，2020年，它被北面的母公司VF集团用超过21亿美元的天价给买了。

结果买回来发现，这牌子根本卖不动，完全达不到当初预想的业绩，VF集团撑了三四年也撑不住了，去年3月只能认栽，亏本把它卖了出去，最后成交价是15亿美元，里外里赔了好几亿美金。

其实潮牌之所以潮，就是因为它小众，不好买，穿上显得自己跟别人不一样。

可当资本进来，为了赚钱把它搞得到处都是，谁都能买到的时候，它那股酷劲儿也就没了。

这些大牌子自己把自己搞砸了是一方面，另一方面，整个市场的风气也变得越来越乱，让这门生意更不好做了。

现在是网红一阵风

现在是网络时代，火一个东西特别快，可能就是一个明星在机场被拍到穿了某件衣服，或者一个短视频火了，里面的某个牌子就能立马被抢光。

2018年，网上到处都是万物皆可Supreme的段子，不管什么东西P上那个红底白字的标志，就感觉搞笑又时髦，但这种热度来得快，消失得也快。

今天大家追这个，明天就去追那个了，潮流变得太快，快到工厂根本来不及生产，品牌也跟不上节奏。

更要命的，大家一看作潮牌这么赚钱，就都一窝蜂地冲了进来，有些电视台的综艺节目，捧红了几个明星，顺手就给他们做了个潮牌，比如芒果TV和爱奇艺都干过这事，明星们自己也乐得开创副业，利用粉丝效应卖衣服。

结果就是市面上的潮牌越来越多，但质量却越来越差，很多牌子就是互相抄袭，设计上没有半点新东西。

一件T恤敢卖几百上千块，可料子和做工，跟在网上花几十块钱定制的也没区别，这么一来，就把消费者的信任都给搞没了。

老牌子失去了方向，新牌子又没真本事，最后潮牌的处境就变得特别尴尬。

往上看，那些真正的有钱人，买的是爱马仕，香奈儿这种老牌奢侈品，他们打心底里瞧不上这种从街头冒出来的牌子，觉得不够档次。

往下看，普通老百姓买衣服图的是实惠和好穿，面对运动品牌和快时尚的激烈竞争，潮牌那虚高的价格和浮夸的设计，根本没有优势。

更何况，现在很多所谓的潮牌主理人，都是一些缺乏路人缘的新生代艺人，号召力非常有限。

其实早在2019年，维吉尔·阿布洛自己就说过，街头服饰这股潮流快要到头了。

他看得很明白，当一个东西最初的内核是反叛，是与众不同，可最后却完全被商业广告和明星带货给绑架了，那它最吸引人的地方也就没了。

当一个品牌既不酷，质量又一般，价格还死贵的时候，它就彻底失去了存在的理由，等最后一波热度过去，被消费者抛弃，就是它唯一的下场。

结语

这帮潮牌本来靠着小众和跟别人不一样火起来，结果被资本看上后，拼命想把它卖给每一个人，可问题当一件衣服满大街都是的时候，它就彻底不酷了。

当最初的那股叛逆劲儿，变成了流水线上的印花和财报上的数字，消费者自然也就不买账了，毕竟谁也不想花大价钱，买一件过气的爆款。

厉叔认为，街头文化始终是属于年轻人的一种叛逆文化，一旦被过多的商业化后，就变得普通、大众起来，自然而然的就没有了那股子叛逆气息，所以消费者也就不买涨了，对此你们怎么认为？

信源

大皖新闻2025-11-18本月底，这一潮牌合肥闭店。

天下网商2025-11-1790后厂一代做明星潮牌年销过亿卖到男装类目第一