一、放量数据炸场：山姆今年已狂撒12万瓶茅台
2025年开年至今，山姆会员店通过三次大规模活动，累计投放 12万瓶1499元飞天茅台，远超过去两年同期规模。仅4月8日至12日，广州、深圳、珠海三地便投放2.4万瓶，设置1.2万个中签名额（每人限购2瓶），直接点燃大湾区中产抢购热情。
对比其他平台，京东2024年618期间曾计划放量超10万瓶，盒马、华润万家等商超也频繁加码，但山姆凭借 高频次、高门槛、高话题度 成为2025年茅台放量“头号玩家”。
二、抽签门槛升级：卓越会员的“氪金游戏”
想参与抽签？山姆设下 四大铁律：
- 会员资格：需2024年3月31日前开通的卓越主卡（年费680元），且2025年4月仍有效；
- 消费活跃度：2025年1-3月每月至少12天有消费记录（退货不算）；
- 地域绑定：仅限广深珠三城，且需本地门店消费记录；
- 时间沉淀：持卡满1年以上。
有会员吐槽：“每周至少消费一次才能达标，山姆这是逼我囤牛排！”社交平台上，代刷消费记录的灰色服务悄然兴起，甚至有黄牛 雇人代拍，转手单瓶净赚600元以上。
三、山姆与茅台的双赢算盘
对山姆：
- 会员费收割：卓越会员年费680元，2023年中国会员数已破500万，春节档会员费收入增长35%；
- 关联消费暴增：活动期间烘焙、牛排等品类日均销量翻倍，黄牛蹲点提货时顺手扫货。
对茅台：
- 渠道控价：通过商超直供减少经销商出货，缓解市场价格倒挂压力（市价约2130元/瓶）；
- 圈层扩张：从房地产、金融业高管转向中产及高净值人群，培育新“茅粉”。
四、消费者众生相：有人狂欢，有人被套路
- 真香党：
“两瓶转手赚1200元，年费瞬间回本！”——深圳会员@茅台猎人； - 陪跑党：
“抽了3次都没中，规则越改越难！”——广州用户@中产韭菜； - 理性党：
“为抽签每月硬买不需要的东西，到底谁在薅谁？”——知乎热议话题。
五、行业暗战：商超为何死磕茅台？
- 流量密码：茅台自带话题度，能快速拉升平台活跃用户与GMV；
- 筛选高净值用户：高门槛活动精准锁定消费力强的中产，助推会员体系变现；
- 对抗电商冲击：山姆、盒马等线下商超借茅台巩固“体验式消费”优势。
六、隐忧与争议：狂欢背后的冷思考
- 黄牛泛滥：无人机监测物流车、雇人代提等灰色产业链屡禁不止；
- 用户反噬：部分会员为达标被迫“凑单-退货”，体验感下滑；
- 可持续性存疑：茅台放量依赖厂商配额，若未来收紧，商超引流效果将大打折扣
