茅台三赴达沃斯世界经济论坛，开启2026国际化新局

世界经济论坛第56届年会即将于2026年1月19日-23日，在瑞士达沃斯-克洛斯特斯举行，来自130多个国家的近3000位各界领袖将汇聚一堂，共同探讨“对话的精神”这一主题。

作为中国白酒行业“龙头”企业，茅台再次受邀亮相这一全球顶级经济对话平台。这是茅台连续第三年参与该盛事，不仅如此，行程还将进一步延伸至法国核心酒业圈，标志着茅台2026年的国际化之旅正式启航。

启程达沃斯：开启茅台2026国际化新篇

世界经济论坛第56届年会强调全球合作的重要性，旨在打造一个将对话转化为切实进步的独特平台。世界经济论坛董事会代理联席主席劳伦斯·芬克（Larry Fink）表示，“唯有理解多元视角，方能真正推动经济发展，让繁荣成果实现广泛共享。”

在此背景下，茅台再度受邀出席，具有超越品牌亮相本身的深刻意涵。从目前已透露的行程来看，茅台不仅会出席世界经济论坛年会开幕全会，还将出席一系列极具深度与专业性质的经济会议，分享茅台可持续发展的坚守与变革。

更具战略纵深的布局还在于随后的法国行程。据了解，茅台在结束世界经济论坛相关行程后，会造访法国科学院，考察法国享有盛誉的酒企及酒庄，并与相关企业负责人进行交流。此外，茅台还将调研法国的终端渠道，出席在巴黎举行的茅台品牌推广活动等。

一系列行动绝非孤立的商务访问，它清晰表明，茅台的国际化已从早期的产品陈列与活动赞助，升级为有组织、有步骤、注重本地化深度链接的长期战略布局，正式踏上2026年国际化旅程的第一步。

生态构建与ESG实践：白酒出海的茅台探索

茅台此次欧洲之行，是其国际化战略系统性演进的必然结果。茅台集团党委书记、董事长陈华在有关历史经典产业的论述中，曾提出要始终遵循“文化引领”的内在逻辑，加速产业的国际化。一方面，真正实现从“走出去”到“走进去”，文化共鸣是打开国际市场的重要纽带；另一方面，要坚定不移走好国际化发展之路，在全球竞争中锤炼和提升产业竞争力、国际话语权。

这为茅台以“三步走”（从产品“出口”，到品牌和文化“出海”，再到具备国际价值创造能力和视野格局的“国际化”）和“六大体系”（表达体系、产品体系、渠道体系、价格体系、合规体系与政策体系）为骨架的国际化战略注入定力。

当前，茅台正致力于从简单的贸易出口，转向在目标市场构建涵盖品牌表达、产品矩阵、渠道网络和消费者服务的完整生态。本次达沃斯与法国之行，正是这一“生态构建”战略在欧洲核心市场的一次路演，业界希望通过茅台，观察中国白酒行业的出海模式是否已进入“战略驱动2.0”的新阶段。

值得注意的是，王莉于1月15日专题分享的 “全球视野下的茅台ESG实践” ，一定程度反映了茅台有关“出海模式”的关键思考。茅台将东方哲学、中华文化与自身发展融合，形成了 “与自然和谐共生、与社会价值共享、于自身治理现代” 的ESG理念体系。

这并非迎合国际标准的被动之举，而是茅台可持续发展内生动力的话语表达。例如，茅台设定2030年全产业链碳足迹下降20%、水足迹下降30%的量化目标，并将将绿色低碳转型纳入企业核心发展战略。2025年，茅台MSCI ESG评级进一步提升至“A”级，这封国际市场的“推荐信”，极大增强了茅台在全球商业舞台上的可信度与对话资本，使其战略叙事更具说服力。

国际化的价值呈现：茅台与世界的对话

纵观茅台近几年的达沃斯之旅，清晰展现了一个中国“领军”企业从“参与者”向“深度对话者”演进的探索路径。

2023年，茅台与世界经济论坛携手合作，成为世界经济论坛中国白酒行业第一家会员企业；2024年，首次亮相的茅台在达沃斯分享绿色发展经验，吸引各方关注；2025年，茅台再度出席，多维度阐释在可持续发展、ESG、守正创新等方面的理解与实践，对话层次显著深化。

进入2026年，茅台再度启程。从达沃斯的思想碰撞，到深入法国酒业核心圈层的实地调研，再到了解法国茅台酒销售渠道，这种行程设计，本身就体现了茅台国际化探索从宏观战略向微观生态落地的务实思路。业界希望观察的是，茅台的国际化思路，能否通过与欧洲市场的链接获得新的启示，对于茅台构建全球化销售网络又会带来怎样的正面反馈。

因此，对于观察者而言，2026年茅台达沃斯之旅的看点或许并非某个具体的“宣言”或成果，而在于过程本身：一个中国品牌如何以更成熟、自信且开放的姿态，在全球最高规格的对话平台上，进行一场关于未来商业、可持续发展与文化共鸣的深度表达，为中国白酒行业提供关于全球化“下一程”的启示。

来源 茅台时空

编辑 湛泽梅

二审 贺诗涵

三审 李勋