2025年9月28号晚上，成都交子大道那一公里的街区，热闹得快挤不进人。

人潮里，印着顶流IP人物的灯牌一亮，立马有人跟着拍照。

不远处的潮玩大街展区更有意思，“未来科技・潮玩试验场”里，《哪吒》和泡泡玛特的联名款、《黑神话：悟空》的衍生品，还有《刺客信条》的周边摆了一排，年轻人举着手机在展台间穿梭，有的蹲下来拍细节，有的还在讨论“这个手办啥时候发售”。

以前总觉得IP这东西离日常挺远，要么是屏幕里的动画角色，要么是商店里的玩具。

但那天在交子大道一看才发现，成都早把IP揉进生活里了，当晚，2025成都国际数字文创季就这么拉开了序幕，28个本土热门IP全来了，既有《王者荣耀》《物华弥新》这样的游戏IP，也有《哪吒》《遮天》这类影视动画IP，不是光摆着看，还搞了不少能参与、能体验的新场景。

IP不只是“卖周边”

IP在成都的作用，可不止搞搞文创季热闹一下。

就说潮玩大街那股热闹劲儿，其实是IP深扎城市日常的一个缩影。

以前大家买IP相关的东西，大多是在商店里掏钱就走，现在成都早改成“体验式消费”了。

2025年5月的时候，成都搞了个“Citywalk可爱成都幸运线”，用的是“成都可爱”IP的大小熊猫形象。

这条线路把宽窄巷子、春熙路和夜游锦江这几个文旅地标串到了一起。

本想单纯去宽窄巷子喝杯盖碗茶，结果跟着IP任务走，还解锁了巷子老墙背后的故事，甚至能和路人组队打卡赢小礼品。

这种“游戏化探索+城市漫游”的模式，可比传统的“景点串一串”有意思多了，游客不再是走马观花拍张照，反而成了城市故事的参与者。

IP还悄悄钻进了农场里，之前成都用IP联名的方式，帮广东荔枝、龙泉驿水蜜桃这些特色农产品打名气。

活动现场，成都的IP“胖花”熊猫，还有深农集团搞的“靓仔”，就是那个代表广东农产品的舞狮雄鸡，再加上代表四川的熊猫“耙耙潘”，三个IP往那儿一站，瞬间就拉近了产地和消费者的距离。

以前买水果就看新鲜不新鲜，现在看到带IP标的龙泉驿水蜜桃，总忍不住多瞅两眼，感觉这桃子不光能吃，还带着点文化味儿，这种标签确实让普通农产品变特别了。

在文旅这块，IP更是帮成都破了圈，大熊猫“花花”就是最典型的例子

“花花”被聘为“成都文旅荣誉局长”，一开始我还觉得这是个趣味噱头，后来才发现，这其实是成都文旅从“靠景点引流”转到“靠IP驱动”的关键一步。

现在“花花”早成了成都专属的IP标识，2025年春节，成都熊猫基地光接待游客就有43.2万人次，常年都排着长队。

天府国际机场那12米高的熊猫雕塑、IFS的爬墙熊猫，再加上基地的“花花”展区，凑成了“三点一线”的迎客“萌宠”。

后来成都还开通了“熊猫家园·大熊猫主题游线”，从成都出发，把四川的熊猫文旅资源都串起来，吃住行游购娱全包。

不得不说，成都抓准了“萌系”这个点，刚好戳中年轻人的喜好，这比单纯推“熊猫景点”管用多了。

IP这东西，其实是个很好的文化载体。

它能把抽象的城市精神和文化内涵，变成具体的形象和故事，这样大家更容易理解和接受。

就像在成都逛IP主题的Citywalk，你不只是在走路，还能慢慢体会成都的生活方式，这种沉浸式体验，比单纯打卡景点难忘多了。

成都能出这么多IP，不是运气

成都能把IP做得这么火，不是凭空来的。

这座城市本身就很特别，既有盖碗茶里的闲适，又有写字楼里的奋斗劲儿，慢节奏和高品质凑在一起，成了吸引文创人才的“强磁场”，毕竟搞IP创作，得有生活气息才能有灵感，成都刚好提供了这个土壤。

人才这块，数据说得很明白。

第七次全国人口普查的时候，成都14到45岁的青年有960.36万人，差不多“半城都是青年”。

而且成都连续六年拿到“中国最佳引才城市”的称号，近三年就吸引了超156万青年人才来创业、就业，单2024年就有50多万年轻人涌进来。

本来想找下其他城市的对比数据，后来发现光看游戏行业就很明显，智联招聘2025年3月发的春招周报里，网络游戏行业招聘TOP10城市里，成都的职位数占比排第一。

这说明成都在游戏产业的人才吸纳和布局上，确实有优势。

成都不光能吸引人才，还能留住人才。

它在全国率先搞“先落户后就业、先安居后就业”，还在全域建了“蓉漂青年人才驿站”，求职的毕业生只要有面试通知，就能申请最长一个月的免费入住。

身边有个搞动画的朋友，去年来成都找工作，就住了驿站，他说“不用一开始就掏房租，能安心准备面试，这点太实在了”。

另外成都还搞了个校地对接促就业平台，岗位、政策、办事流程都能在网上查，不用跑断腿。

针对数字文创的专业人才，成都还在探索认定标准，想把更多行业人才放进《成都市人才分类目录》，让他们能享受更多福利。

除了人才，成都的文化底蕴更是IP创作的“素材富矿”。

古蜀文明留下的金沙太阳神鸟、三星堆青铜器物，三国文化的故事，还有巴蜀民俗的市井烟火，随便挖一挖都是灵感。

比如《王者荣耀》和金沙遗址博物馆联动的金乌负日皮肤，不光把太阳神鸟的元素放进特效里，还用水晶石磬的声音做配乐；《哪吒之魔童降世》里的川普台词、街头茶馆场景，一看就是复刻了成都的日常。

以前觉得古蜀文明离现在很远，结果在游戏和动画里看到这些元素，突然觉得老祖宗的东西还能这么玩，这种结合真的很妙。

有了人才和素材，政策再搭把手，IP产业自然就起来了。

2022年，成都在全国率先发布了数字文创产业的“十四五”规划，明确说要从“盆地”走向“高地”。

到了2025年，又出台了“1+4”系列政策,以《成都市加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》为核心，再配上影视、游戏电竞、科幻创作、初创企业培育这四个细分政策。

很显然，这些政策不是泛泛而谈，而是精准对接产业需求。

比如对初创文创企业，会给研发补贴，2025年就培育了不少IP相关的初创公司，其中还有几家估值超亿元的。

从2008年成都邀请梦工厂团队考察，让《功夫熊猫2》融入青城山、麻婆豆腐元素，到2015年腾讯天美成都分部推出《王者荣耀》，再到后来可可豆动画的《哪吒》打破票房纪录、“花花”成为文旅IP，成都的IP之路走了17年。

现在它还搞了城市文创IP矩阵平台，把“成都可爱”“成都传奇”“成都锦绣”的IP整合起来，2025年数字文创季28个IP集结，就是矩阵化运营的成果。

更何况，成都还是全国首个版权示范城市，有文交所和数字版权综合服务平台。

搞创作最怕被盗版，有了这些保障，创作者才能安心做IP。

现在提到成都，大家想到的不只是火锅和熊猫，还有一堆能叫上名的IP。

“无IP，不成都”这句话，不是口号，是成都用人才、文化和政策，一步步做出来的结果。

未来再深挖熊猫、三国这些IP资源，说不定还能有更多“成都创”“成都造”的IP走向全国，甚至全世界。