满屏的人形机器人，赛道进入中盘绞杀

2025年春节，DeepSeek凌空出世，和电影《哪吒2》联袂成为了节日最瞩目的焦点，也是股市开盘后的最火爆主题。当然，春晚的宇树科技机器人也是亮点，同样带动了去年人形机器人的持续发展，机器人马拉松，机器人搏击等，一系列的活动推广使得人形机器人成为大家熟知的高科技产品。

2026年央视春晚，每个人都明白人形机器人将是主角，但未曾想它来的如此猛烈。

首先参与企业从2025年宇树科技一家变成了今年宇树科技、松延动力、银河通用和魔法原子四家企业，独角戏演成了一桌麻将。相比任何一届春晚的广告商或赞助商，即使白酒、汽车等也做不到如此集中度的团体献演。

其次，曝光度极高，抢戏突出。今年春晚，宇树科技的《武BOT》展现了机器人扎马步、翻跟头，扫堂腿等功夫，动作行云流水，相比去年完全上了一个新台阶。松延动力的仿生人形机器人在小品《奶奶的最爱》中展现了精细的表情控制能力，技术难度极大。此外，2月8日，智元机器人自办《机器人奇妙夜》全网刷屏，2月9日，京东举办全球首届“机器人春晚”，将人机共融场景搬上舞台。总之，人形机器人在今年春节节目中大幅度曝光，毫无疑问成为了科技界的最亮点。

再者，营销推广力度暴升。高曝光的同时，营销推广费用也是惊人的，媒体报道登上春晚的四家具身智能企业此次推广预计每家投入1亿元。港股上市的机器人企业优必选财报可见，2025年上半年销售费用达到2.24亿元，而研发费用则为2.18亿元，2024年全年同样是销售费用高于研发费用，可见机器人企业正逐步从研发产品转向市场营销。

以上三点，我们不得不承认人形机器人产业经过去年一年的持续曝光，竞争进入惨烈阶段。一方面，2025年机器人整机企业数量突破140家，全年发布新品超过330款，而需求尚未全面爆发，特别是C端需求，供过于求的现状加剧了竞争局势。另一方面，随着宇树科技去年11月完成IPO辅导，银河通用也在同年12月完成股改，预示着2026年将进入机器人产业融资爆发期，头部企业将获得资金加持，而尾部企业很可能将被资金拖累，开始掉队和淘汰。再一方面，从春晚机器人展示来看，这更像演员表演，虽然很炫很酷，但离用户很远。观众并不会因为演员闪亮表现而想成为他，同理观众并没有因为机器人演出而想购买它，因为其并未展现真正的实用性和可操作性。因此正常演出更像是给投资人看的，而非真正的用户。可见，人形机器人2026年竞争更像是中盘绞杀，靠资金实力而非产品。