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2025年6月22日，演员姚晨在微博上分享了一则现代版的“无心插柳柳成荫”。

去年她在一家店里花几百元买下一个“尖牙利齿的小怪物”LABUBU玩偶，当时还被同事调侃“好丑”。谁曾想，这款被冷落的玩偶今年突然在全球爆红，姚晨购买的还是限量版。

她感叹：“这怕是我人生中唯一盈利的投资。”评论区里网友好奇询问购买原因，姚晨幽默回应：“觉得它笑起来嘴大，有种熟悉的亲切感。”

一句“去年毫不在意，今年高攀不起”道尽了潮玩市场令人瞠目的价值变幻。

当极目新闻记者向泡泡玛特求证，客服人员确认姚晨晒出的那款正是LABUBU拿铁系列，官方定价499元，但当前全线缺货。记者随即查询某主流电商平台，发现这款原价499元的玩偶，二级市场价格已普遍标至4999元，近期成交记录清一色在4000元以上，涨幅近十倍。

泡泡玛特客服只能无奈建议消费者勾选“到货通知”，等待渺茫的补货机会。

潮玩爆火与价格飙涨的背后，一个尖锐的质疑声始终如影随形——这究竟是艺术收藏，还是一场精心设计的情绪游戏？

01

“实话王”郭麒麟

时间回到2025年初的泡泡玛特年会现场。

创始人王宁意气风发地庆祝公司2024年创下130.4亿营收的辉煌战绩，并邀请知名演员郭麒麟登台助兴。谁也没料到，郭麒麟接过话筒的第一句话就引爆全场：

“很高兴能参加境内最大的博彩公司的年会。”

王宁瞬间脸色骤变，几乎是本能反应般迅速伸手去捂话筒，急忙纠正：

“我们是全球最大的潮玩公司！”

然而这句找补在满场心领神会的哄笑声中显得苍白无力，郭麒麟随后看似不经意地补充：“我弟弟是你们的忠实用户，他买过你们很多产品。”

02

“潮玩”经济

轻描淡写间，郭麒麟精准刺破了泡泡玛特极力营造的“艺术收藏”面纱，直指其核心商业逻辑的本质，对未知结果的期待与强烈的情感成瘾机制。

郭麒麟看似即兴的调侃，但还真是恰恰点中了盲盒经济最敏感的神经。消费者支付的远超产品本身成本的溢价，本质上是在为一种强烈的情感体验买单，撕开包装前那份混合着希望与忐忑的期待感。

这种对“未知奖赏”的追逐，其心理机制与多巴胺分泌模式，与某些特定行为模式有着令人不安的相似性。

潮玩公司太清楚其中的逻辑，通过限量、隐藏款、系列收集等精巧设计，不断刺激消费者的重复购买行为，形成了独特的“情绪经济”闭环。

《经济参考报》曾一针见血地指出：“部分潮玩盲盒的商业模式，其内核是利用了消费者对不确定性的追逐心理。”而《中国青年报》社会调查中心的数据更揭示了问题的普遍性：有近20%的受访者曾因购买盲盒而产生经济压力，其中年轻群体比例尤为突出。

当“抽隐藏款”的兴奋感逐渐褪去，留下的是抽屉里堆积如山的重复玩偶和日渐干瘪的钱包。

姚晨“唯一盈利”的幸运故事之所以成为热搜，恰恰因为它属于罕有的幸存者偏差，无法掩盖无数普通消费者在盲盒游戏中承受的沉没成本。

03

泡泡玛特的“秘密”

泡泡玛特们构筑的百亿帝国，其地基是“情绪价值”与“概率游戏”的微妙平衡。

姚晨的LABUBU一年内身价暴涨十倍，是市场稀缺性、明星效应与社群追捧共同催生的资本魔术。然而这种价值如同建立在流沙之上，没有刚性需求支撑，仅靠心理预期维系的价格体系异常脆弱。

一旦市场情绪转向或新鲜感消退，所谓的“收藏价值”可能顷刻坍塌。

但从商业角度分析，泡泡玛特的成功绝非偶然。他们通过 IP 孵化、渠道拓展、营销策略等多维度布局，构建起了一个庞大的潮玩帝国。在 IP 孵化方面，泡泡玛特不仅签约了众多知名设计师，推出具有独特风格的原创 IP，还通过收购、合作等方式，引入了大量热门 IP，如 MOLLY、LABUBU 等。这些 IP 凭借其独特的形象和故事，吸引了大量粉丝，为产品赋予了更高的附加值。

最令人佩服的还是它的渠道拓展和营销策略！都不输雷军！

在渠道拓展上，泡泡玛特采取了线上线下相结合的模式。线下，其在各大城市的核心商圈开设了直营店，打造沉浸式的购物体验；线上，则通过官方网站、电商平台、社交媒体等渠道，扩大品牌影响力，方便消费者购买。此外，泡泡玛特还积极举办各类主题活动、展会等，增强消费者与品牌之间的互动，提升品牌忠诚度。

在营销策略上，除了盲盒玩法，泡泡玛特还推出了限量款、隐藏款等产品，进一步刺激消费者的购买欲望。限量款产品的稀缺性，使得其在二手市场上价格飙升，如姚晨所收藏的 LABUBU 拿铁款；隐藏款的低概率获得，更是让消费者为了一探究竟而不断尝试购买盲盒。这些营销策略不仅增加了产品的趣味性和收藏价值，也为泡泡玛特带来了可观的经济效益。

04

冷静的回归

回到姚晨的 LABUBU 和郭麒麟的评价，这两件看似不相关的事情，实则都反映了泡泡玛特在潮玩市场的影响力。姚晨的经历让我们看到了潮玩产品的投资价值和收藏潜力，而郭麒麟的言论则让我们对泡泡玛特的商业模式有了更深刻的认识。

郭麒麟一句调侃引发的哄堂大笑，但其中的深刻内涵正被时间不断验证。当消费者凝视着标价数千元的LABUBU时，或许该冷静自问：我们购买的，究竟是心仪的玩偶本身，还是被精心设计、价值虚高的情绪体验？

当“惊喜”被明码标价，当“热爱”沦为资本游戏，姚晨的“人生唯一盈利投资”更像一个充满讽刺的寓言。

潮玩行业的真正挑战，在于如何在艺术表达、商业创新与消费者理性之间找到长久平衡点。毕竟，建立在情绪冲动之上的商业帝国，其坚固程度远不如它所呈现的光鲜幻象。

郭麒麟话筒前那句被匆匆打断的评价，其含金量正随着每一个被炒高的盲盒价格而无声攀升。

参考资料：