时尚圈炸了！91岁的乔治・阿玛尼刚走，一份遗嘱就把所有人看懵了。

这位一辈子硬刚资本的 “意大利时尚教父”，生前面对 LVMH、开云集团的百亿收购邀约，连眼皮都不抬，放话 “品牌是我孩子，绝不卖”。

可遗嘱里却白纸黑字写着：去世1-18个月内，必须卖掉集团15%股权，优先卖给曾经的 “收购对手” LVMH，连依视路 - 陆逊梯卡、欧莱雅都被点名。

更让人意外的是，遗嘱藏着太多 “反常”。

部分内容是在深褐色信封背面手写的，股权一半给伙伴一半给家人，基金会还握有 “卖股大权”。

而就在他离世前，阿玛尼集团刚交出 “惨烈” 财报，2024财年净利润暴跌66%，3.32亿欧元转型投入打了水漂。

一边是创始人 “反向操作”，一边是集团业绩 “滑铁卢”，这个走过50年的时尚帝国，难道要变天了？

从 “死磕资本” 到 “主动卖股”，阿玛尼的 “晚年妥协” 藏着无奈

熟悉阿玛尼的人都知道，他对 “控制权” 的执念近乎疯狂。

上世纪90年代起，时尚圈掀起收购潮，LVMH 总裁阿尔诺多次带着丰厚条件上门，古驰（、菲亚特阿涅利家族也轮番 “挖墙脚”，可阿玛尼每次都态度强硬。

“我宁愿看着品牌慢慢走，也不让资本左右它。”

在他的坚持下，阿玛尼成了奢侈品圈少有的 “独立王者”

从主线 Giorgio Armani 到年轻线 Emporio Armani，再到美妆、家居、酒店，他一点点把品牌做成横跨多领域的帝国。

2024年销售额仍有23亿欧元，可谁能想到，这位 “不低头” 的老人，会在晚年改写遗嘱，主动给资本 “开门”。

业内人分析，阿玛尼的 “妥协”，其实是看清了集团的 “隐忧”。

随着年轻消费者偏爱潮牌、个性设计，阿玛尼的 “简约优雅” 开始显得 “老气”。

加上数字化转型慢，电商业务长期依赖第三方，2024 财年销售额下滑 6%、净利润暴跌 66%，就是最直接的信号。

他或许是想借 LVMH 这样的巨头，补上渠道、运营的短板，毕竟这些正是阿玛尼现在最缺的。

股权分配像 “走钢丝”，家人与伙伴能避免内斗吗？

阿玛尼的股权方案，看似 “一碗水端平”，实则是精心设计的 “平衡术”。

40% 控制权给了跟着他几十年的伙伴利奥・戴尔奥科，这位男装业务负责人是他最信任的 “左膀右臂”。

15% 分给侄女西尔瓦娜（女装负责人）和侄子安德烈娅，把家族拉进核心圈；剩下 30% 交给 2016 年成立的阿玛尼基金会，专门负责 “卖股” 和过渡。

可这种分配也让人捏把汗：戴尔奥科手握最大投票权，是名义上的 “掌舵人”，但西尔瓦娜和安德烈娅代表的家族势力，会不会在决策上跟他起冲突？

要知道，古驰早年就因家族内斗差点垮掉，阿玛尼难道不怕重蹈覆辙？

更有意思的是，阿玛尼给妹妹罗莎娜、侄女罗伯塔各留了 15%“无投票权股份”

能拿分红却不能参政。这种 “给钱不给权” 的安排，藏着他的谨慎。

既想让家人分享红利，又不想让家族干预经营，毕竟他一辈子都在防着 “资本和家族绑架品牌”。

除了集团股权，他的个人财富分配也很实在，手里 2.5% 的依视路 - 陆逊梯卡股份，40% 给戴尔奥科，剩下给家人。

米兰、纽约、法国的豪宅也一一安排。

118 亿美元的身家，既没亏待 “功臣”，也没忘了家人，算是给身边人都有了交代。

50 岁阿玛尼遇 “生死关”，转型还有机会吗？

今年 9 月 23 日的米兰时装周，对阿玛尼是个特殊节点。

要发布他生前设计的最后系列，还要办展览纪念品牌 50 周年。

可热闹背后，是集团亟待解决的 “生存危机”。

2024 财年的财报太刺眼：销售额下滑 6%，EBITDA 减少 24%，净利润只剩 7450 万欧元。

为了转型，阿玛尼花了 3.32 亿欧元翻新旗舰店、收回电商运营权，可效果寥寥。

问题到底出在哪？

一是 “品牌老化”年轻人不爱 “老派优雅”，副线又没做出特色。

二是 “数字化滞后”别的奢侈品早玩起直播、元宇宙，阿玛尼才刚把电商收归内部。

三是 “多元化陷阱”涉足酒店、俱乐部等领域，分散了精力，连迪拜阿玛尼酒店都没赚多少钱。

未来阿玛尼要破局，得做好三件事，借新股东的力加速转型，比如学 LVMH 做年轻化营销。

砍掉不赚钱的副业，聚焦时装、美妆核心业务。守住 “简约优雅” 的根，毕竟这是品牌走了 50 年的灵魂。

只是，新团队能在传承与创新间找到平衡吗？

答案或许要等一两年后才能揭晓，但无论如何，这个陪伴了时尚圈半个世纪的品牌，每一步都牵动人心。

文/编辑：财迷

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环球网2025-09-05 09:29北京

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澎湃新闻

2025-09-05 00:23·北京·澎湃新闻官方网易号

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2025-09-13 14:40·极目新闻