苹果死磕自研芯片，一年一次更新换代，生怕成下一个Intel

文 /编辑：红墨

9月10日，苹果发布了全新一代的iPhone17系列手机，这次的苹果发布会成功吸引了不少人士的注意。

最大的一个原因就是这次的iPhone17系列手机让人眼前一亮，完全跟之前传统的模式不一样。

这次发布会苹果真是大方了一把，彻底甩掉以往“挤牙膏”的风格，不光全系用上A19芯片、配上120Hz高刷屏，还推出了史上最薄的iPhone Air。

更让人吃惊的是，新机非但没涨价，基础版反而比上一代便宜了1000块，大家都开玩笑说，这次苹果真的把牙膏挤爆了。

苹果这么干确实让人意外，要知道，苹果一向走高利润路线，手机价格一直处于中上游，赚得也多。

过去五年，它的毛利率从38%一路涨到接近47%，越来越能赚钱，更新的速度虽然快了，但是并没有让消费者满意。

一大堆问题也跟着来了——大家开始吐槽苹果没创新，每年出新机就像换了个壳，处理器快一点、摄像头好一点，再没什么大惊喜。

其实不光苹果，整个手机行业都遇到了瓶颈，电池、屏幕、性能这些方面想再突破已经非常难，各家都在原有基础上修修补补，顺便打打价格战。

但苹果一直不太在意，总觉得自己站在高端市场，有iOS系统，有生态护城河，哪怕贵一点也有人买单，它甚至愿意让出一部分市场份额，专心服务那些愿意花大钱的高端用户。

没想到，有竞争才有进步，一直在中国市场摆烂的苹果，被同行摆了一道，华为杀回来了，小米、OPPO也越做越好，纷纷冲击高端市场。

苹果在中国市场的份额一路下跌，从前三掉到了第五，全球占有率也在缩水，最惨的是大中华区，苹果在这里的收入连续七个季度下滑，成了唯一一个不停倒退的市场。

这时候再看电脑芯片行业的故事，就特别有启发，当年Intel也是行业老大，靠着“一年更新工艺、一年改进架构”的节奏领先全世界。

可后来自己在10nm芯片上卡住了，整整四年都在14nm上“挤牙膏”，结果呢？

AMD联手台积电，靠更先进的制程和更高的性价比，一步步抢走了Intel的市场，甚至市值都反超了对方。

苹果显然不想变成下一个Intel，iPhone17这一波大幅升级和降价，说明它终于清醒了——光守着高利润不动，用户是会跑光的，手机卖得再多再贵，如果没人用，后面的软件服务也赚不到钱。

现在的苹果，早就不只是一家卖手机的公司，App Store、苹果音乐、iCloud这些服务业务越来越赚钱，占总收入比重已经超过四分之一。

这些东西利润更高、用户粘性更强，但前提是得有人用iPhone，每卖出一台手机，就相当于多了一个潜在长期付费用户。

所以苹果这次看似“降价亏本”，其实是在保未来的收入，它不是在打价格战，而是在打一场生态保卫战，手机可以少赚点，但用户不能丢。

只要用户还在苹果生态里，后续通过软件服务赚钱的机会就还在，这也给整个行业提了个醒：没有谁能够一直躺赢，哪怕你是苹果。

市场最终是属于那些尊重用户、持续创新的企业，苹果这一步，走得聪明，也走得及时。敢

于打破自己的惯性，才是真正的强大，改变，是为了更好地出发，放低姿态，才能走得更远。