王兴直击刘强东要害，美团革了京东的命？

今年，京东与美团的关系，可以用“剑拔弩张”形容。美团多次内涵京东，京东利用自己擅长的舆论战，给美团施压。双方水火不容，本质是各自业务冲突，美团直击京东的要害，而京东则试图反戈一击。

最近，刘强东更是亲自上阵——送外卖，请外卖员吃饭，与外卖员打成一片，给公司和自己打了一个广告。有人为刘强东点赞，认为他的做法很接地气，很有亲和力，但也有人认为，他这是在作秀。

不过，我在网上看到一则有趣的信息。有网民说，你们可以说刘强东作秀，但王兴敢这样秀吗？这位网友的观点是，如果王兴下场送外卖，其结果可能会被打。

回到京东与美团的战争上来，它们为什么火药味这么浓？本质上，是美团动了京东的奶酪。并且，美团在京东最引以为傲的地方，直接给京东砍了一刀。美团外卖的本地化运营，让京东烧钱无数砸出来的物流优势化为泡影。

不久前，美团闪购做了一个宣传视频，暗讽其他快递跟乌龟一样慢，网友替京东对号入座，认为美团是在内涵京东。美团的确太狠了，它用外卖的套路，杀入搞零售领域，这样一来，美团外卖跟京东一样，什么都能送！这不是在京东的脖子上抹了一刀吗？

京东快递虽快，通常也要一天时间才能送达，一些紧缺的商品，如果需要到外地仓库调配，有时需要两天时间才能送达。美团外卖做零售，那就厉害了，近距离配送，十多分钟就能送达，稍远一点距离，基本上也就是半小时内。可以说，在美团上购物，比在美团上点一个外卖的速度更快。

美团这一招太狠了，这样一来，就相当于扼住了京东的咽喉。虽然美团外卖有一定的配送费，但京东不开通PLUS会员，同样要收小额配送费。刘强东曾顶住压力，跟马云比拼物流，在不被看好的情况下，硬是打出了自己的一片天地，物流也成了京东的名片。现在，美团要亲手撕掉京东这张名片。

这显然是刘强东不愿意看到的，也是京东输不起的一场战争。因为，美团从外卖杀入零售之后，很多原本属于京东的订单，可能就被美团抢走了。尤其是一些急需的商品，会倾向于美团外卖。更关键的是，美团的订单源源不断，外卖小哥的收入也就有了保障，如此会形成更牢固的生态。

那么，京东效仿美团，切入秒送外卖，会怎么样？我仔细对比了美团零售与京东外卖，发现两者目前还是有较大出入。美团外卖，大部分商品都可以配送，订单量大，价格便宜，而京东外卖，在选择商家时侧重利润，比如，花店100元的花，在京东外卖上购买可能会花费200元、300元，甚至价格更高。我查看了一下价格，五朵百合花售价198元（到手价168元），花瓶不过几元钱，利润相当高，这让京东外卖有了操作空间，外卖员可以获得更高的配送单价。

一位做美团的商户对我说，京东外卖，目前还是做一单算一单，用户群体会受限，订单数量不会多。没有更多订单，外卖员就不会依附京东。他认为，京东要打赢这场战争，不容易。另外，相比京东，美团外卖轻装上阵，压力要小得多。在他看来，京东外卖要想跟美团血拼，接入商户必须不断丰富，价格也要更接地气，否则赢不了这场战争。