多地商场闭店潮：不是不爱逛，是“逛商场”变了

近期，上海太平洋百货徐汇店、北京SKP易主等消息，让“商场不行了”的讨论升温。2024年一线城市社消数据更显寒意：上海、北京社消增速同比下降，深圳、广州增速远低于全国平均。但商场闭店，真的是因为大家不爱逛了吗？

其实，传统商场的衰落，是多重因素叠加的结果。上世纪90年代起，商场因“商品稀缺”成为购物、社交核心，周末全家逛商场曾是主流休闲方式。但如今，电商彻底改写了规则——线上购物价格透明、配送便捷，服装、日用品等品类几乎被全面覆盖，传统商场“卖商品”的核心功能被大幅削弱。

为应对冲击，不少商场转向餐饮、亲子、健身等体验式消费，但并非所有商场都能转型成功：地处偏远、硬件老化、运营能力弱的商场，因缺乏资金和创新，最终被淘汰。同时，“反向消费”兴起，消费者更重性价比，传统商场的品牌溢价、高运营成本导致商品价格偏高，难以吸引理性消费者；而折扣店、仓储会员店等新兴业态，反而分流了大量客源。

更关键的是，消费结构已从“物质消费”转向“服务型、悦己型消费”。旅游景点、户外场所、文化场馆人气飙升，人们更愿为旅行、运动、文化体验买单，而传统商场封闭的商业空间，难以提供这种“精神满足感”。

可见，商场闭店不是“不爱逛”，而是“逛”的需求变了——消费者不再为单一购物买单，更需要能连接社交、文化、生活的空间。未来，能突破“卖货”局限的商业体，才能留住人。

你现在还常逛商场吗？如果商场增加更多特色体验项目，会吸引你去吗？欢迎在评论区聊聊。