打开B站投屏跳帕梅拉，开屏居然弹出爱马仕广告，这事儿放在两年前我想都不敢想。

后来刷着刷着，香奈儿、LV的广告也陆续出现，当时第一反应是“走错片场了？”本来以为只是巧合，后来跟B站的朋友聊起，才知道今年投OTT大屏的奢侈品牌真不少，增长得挺明显。

不光是大屏，播客里的奢牌身影也越来越多。

经常听播客的朋友肯定有感觉，Prada、LOEWE今年都开了中文播客频道，就连一些头部播客的广告，也肉眼可见地变密集了。

这波操作让我有点好奇，现在大家都在卷短视频的“短平快”，这些高冷奢牌为啥反而往播客、大屏这些“慢内容”里扎？

现在刷短视频跟赶场子似的，手指一划就是下一个，品牌想在几秒钟里让人记住，难度堪比登天。

品牌发声不是非黑即白的选择题，短内容抢曝光，中长内容建信任，本来就该各司其职。

这两年明显能感觉到，传播的天平在往回摆，不再是一味追求“更短更快”，而是慢慢趋向均衡。

主动筛选的用户，才是品牌的“精准菜”

品牌做传播，要么想让更多人知道，要么想找到真正愿意买单的人。

播客和大屏，显然属于后者。

刷短视频的时候，我们基本是平台推啥看啥，不用费脑子选。

但打开播客或者电视大屏，情况就不一样了。

你得自己翻主页推荐，搜感兴趣的主题，或者回找收藏夹里的内容。

光选内容这一步，可能就要花上好几分钟。

这种“不愿将就”的主动选择，本身就是一道门槛。

能愿意花这个时间的人，肯定不是随便逛逛的泛流量，而是带着明确兴趣和需求来的。

复旦做过一次调研，播客听众里年轻人占比很高，大多是白领，集中在一线和新一线城市。

而大屏这边，智能电视用户里，收入不错的中青年也占了绝大多数。

这些人有消费能力，更有自己的判断，不是靠算法推荐就能打动的。

就像B站上鲁豫和易立竞的那期视频播客，居然有450万播放量，评论区里好多人说从头看到尾，甚至二刷。

在这个连看剧都要倍速的时代，能让人静下心来花两个小时看一场对谈，足以说明这些用户对深度内容的认可。

对品牌来说，能吸引到这样的受众，比铺天盖地的泛曝光有价值多了。

聊完用户，咱们再说说沟通的氛围，这事儿也很关键。

要是正在赶方案、脑子一团乱麻，突然弹出个广告，第一反应肯定是反感，再好的内容也成了打扰。

但打开播客或者大屏的时候，情况就不一样了。

情绪对了才好沟通，调性匹配才不违和

我卧室里摆了三块屏幕，iPad、闺蜜机和投影仪，用法完全不同。

iPad用来刷短视频、看信息，状态总是很浮躁；闺蜜机大多时候给孩子看启蒙视频，是亲子时光；只有投影仪，是我彻底放松的时刻，挑一部纪录片或者访谈，全神贯注沉浸其中。

不同的屏幕，对应着完全不同的情绪状态。

大屏和播客，恰好占据了“放松、专注”这个黄金情绪场。

心理学里有个说法，特定情绪下接触到的品牌，容易被大脑绑定在一起。

我同事就有过这样的经历，晚上在B站大屏看户外大片，看完弹出香奈儿蔚蓝香水的广告，画面氛围跟视频特别搭。

后来朋友过生日，他第一时间就想到了这款香水。

如此看来，品牌在这种场景下出现，根本不用费劲抢注意力，只要顺着氛围融入就行。

老罗的视频播客里，瑞幸的植入就很有意思。

两杯咖啡摆在桌上，跟会议室里常见的提神饮料没啥区别。

唯一一次口播，是老罗说自己没睡午觉状态还很好，贾樟柯接了句“有瑞幸在，不困”，老罗还问了句“可以保留吗”，跟聊天似的，观众不仅不反感，还愿意在评论区互动。

为啥偏偏是奢牌对这种方式情有独钟？这跟品牌调性太有关系了。

奢牌的价值，藏在工艺细节和品牌理念里，手机小屏根本撑不起来。

那些珠宝的镶嵌工艺、面料的质感，只有在大屏的高清画面里，才能被完整呈现。

播客也是一样，LOEWE的播客聊女性创作和手工艺，山下有松的播客探讨女性成长，这些内容都不是在卖货，而是在输出品牌的世界观。

品牌出现在这样的内容里，相当于拿到了一张“品味认证”，借助内容的格调为自己背书。

其实这不是奢牌在逆势而为，而是传播生态越来越成熟的表现。

之前看到数据说，全球社交媒体的使用时长已经过了顶峰，大家慢慢开始厌倦了碎片化的信息轰炸。

品牌也终于明白，短期流量换不来长期信任，真正的品牌资产，还是要靠深度沟通来积累。

我挺乐见这种变化的，现在的品牌传播，不再是一味追求“快”和“广”，而是开始关注“深”和“准”。

短视频依然是抢曝光的好工具，但播客、大屏这些中长内容，能完成短视频做不到的深度连接。

它们不是替代关系，而是分工合作，共同构成一个更完整的传播体系。

对于品牌来说，这或许是一个提醒：在流量焦虑的时代，与其在短视频里挤破头，不如静下心来，找到真正能和用户好好说话的渠道。

毕竟，品牌和用户的关系，就像交朋友，偶尔打个招呼刷存在感没用，真正的信任，还是要靠一次又一次的深度交流来建立。

而播客和大屏，恰好给品牌提供了这样一个“好好说话”的地方。