逛书展还能品尝新款冷饮？“沪语棒冰”亮相，文化消费解锁新姿势

东方网记者程琦8月14日报道：盛夏八月，书香满城。一直以来，上海书展以其作为年度新书重要的“首发地”而闻名。而今年正在举行的书展上，不少观众都注意了一些新变化，除了新书，一些与市民生活息息相关的“新品”也选择在这里进行首发，这不仅为老字号品牌注入了新活力，也意味着上海书展正积极拓展边界，探索文化消费的多元可能。

新品发布融入“书香”

书展首日晚上，一场别开生面的跨界发布活动在现场举行。主角并非备受期待的作家或新书，而是光明推出的三款与阅读场景紧密结合的新品。

其中最吸睛的是一款名为“上海之夏”的定制棒冰。它不仅复刻了盐水、赤豆、绿豆等经典口味，更在包装上大玩“沪语盲盒”——“夜饭吃过了伐？”“侬脑子瓦特啦？”等亲切又俏皮的上海话印于其上。活动现场，一位会说上海话的俄罗斯籍网络达人还用方言朗诵起弄堂童谣，熟悉的乡音与记忆中的味道交织，瞬间拉近了与读者的距离。

主打活力的“大力菠菠牛奶”则通过一场充满趣味的互动挑战赛进行首秀。现场读者被邀请上台，挑战在30秒内背诵出含有“菠”字或其谐音“bo”的诗词、成语，成功者即可赢取新品。产品的属性与读者的文化积累相结合，让新品发布本身也成了一场有趣的文化游戏。

书展“破圈”，从阅读殿堂到生活空间

“我爱读书，我爱生活”，这句书展的核心理念，正在从一句口号，转变为可触摸、可感知的真实场景。

记者在现场看到，众多展位的设计都融入了强烈的互动元素，集章打卡、合影留念等活动吸引了大量年轻读者参与。首次推出的“阅界夜市”，更是将书展的文化氛围与城市的夜间经济、生活气息相结合，让市民在书香中也能感受到一份闲适的“烟火气”。