突发，腾讯元宝给京东带货

腾讯京东再次合作，腾讯元宝接入京东商城

腾讯、京东这对老朋友，最近再度合作。

腾讯旗下的AI助手元宝，要开始帮京东带货了。

近日，腾讯元宝宣布接入京东。据腾讯发文，腾讯元宝上线新功能，支持直接跳转京东购买纸质书。

在和元宝聊天时，回答中提到书名，如果是京东在售书籍，书名将自动显示下划线，开头会显示封面卡片，不仅能更直观清晰地展示书籍，点击还能直接前往京东购买。此前，元宝已支持跳转微信读书、起点读书在线阅读。

图源：腾讯元宝

此次接通，让独立AI助手与头部电商平台形成电商交易闭环，颇有十年前腾讯、京东首次合作的感觉。

值得注意的是，除了腾讯这个老朋友带来的电商新入口，京东在这些年已经“接”遍天下。

此前，京东零售平台营销中心负责人在谈及未来规划时就表示：“2025年，京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。” 这反映了京东持续推进开放合作的战略方向。

京东的跨平台合作始于早期布局。其最早可以追溯到2014年，京东与腾讯达成合作，在微信、QQ接入京东入口，为其获取用户流量提供了渠道。

此类合作在后续的营销大促中持续深化。根据过往公告，2019年618前夕，京东宣布与抖音、快手及新浪微博达成合作，将京东商城入口接入上述平台。

京东以小程序形式接入抖音，抖音达人可通过短视频推广商品，用户感兴趣后可跳转至京东小程序购买；而快手用户通过快手小店可直接跳转京东商城购买；微博京东商城则是首次通过微博橱窗功能向全量微博用户开放展示。

同样是大促期间，今年618前夕，京东与小红书宣布战略合作升级，推出了“红京计划”。从6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP。

图源：京东（用户点击小红书链接可直接跳转至京东APP）

京东的合作范畴还延伸至物流服务输出。 2022年，京东物流接入抖音电商“音需达”服务，为抖音消费者提供包括送货上门在内的物流服务，提升了履约体验。

此外，京东与淘宝这对“老对手”也逐渐建立合作。2024年，淘宝天猫宣布接入京东物流，同时，京东也宣布引入菜鸟速递和菜鸟驿站作为包裹代收点。10月，京东商城更是正式开通支付宝支付。据悉，这是京东与淘宝史上最大的一次握手言和。从此，双方物流和支付系统渐渐开始打通。

今年3月，“京东服务+”官方旗舰店也正式入驻淘宝天猫。这是京东和淘宝天猫首次在该类目进行合作，以满足消费者对洗衣洗鞋、家纺清洗、家电维修等一系列服务的需求。

当前，京东正延续这一开放路径。其跨平台的合作，是其“1+X”全域运营模式的具体实践。该模式目标明确，深化京东平台的营销价值挖掘，助力商家业务增长。

最近，京东还官宣与宜家建立合作。近年来，京东更是持续完善家居供应链，吸引了无印良品、Natuzzi Italia、HAY、乔治·杰生、LOEWE、酷彩等众多知名品牌入驻，形成品牌矩阵。不仅建立线上接口，更是打通了线下实体零售。

图源：京东

虽然此次腾讯元宝接入京东的战略意义没有十年前那么重大，目前AI助手接通第三方电商平台的商业模式也还没有什么水花。但随着AI大模型的深入研发和AI助手的C端普及，诸如豆包、Kimi、元宝等AI助手势必会成为新的流量入口。

那么，此次接通电商可以说是一次战略性的领先。

毕竟，元宝作为腾讯混元大模型的“亲儿子”，可谓“资源”堆满，被家族寄予厚望。

腾讯元宝高歌猛进

说到元宝AI助手，大多数人的印象可能还停留在年初，元宝搭乘了一波DeepSeek的流量快车。

今年2月，随着DeepSeek的上线，腾讯宣布旗下AI助手腾讯元宝App正式接入DeepSeek-R1模型，同时支持混元和DeepSeek两大模型，打开腾讯元宝并进入对话界面，即可免费使用DeepSeek-R1满血版模型。

图源：腾讯云

而后，腾讯元宝更是多次奇袭。据界面新闻消息，2月22日，腾讯元宝下载量首次超过豆包，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek。3月初，腾讯元宝APP在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜再次跃升至第一，一度超过DeepSeek和豆包。

据悉，腾讯元宝下载量的突增，与腾讯的大量广告投流有关。

腾讯不仅在微信设置下载入口，让“元宝”下载出现在微信搜索以及九宫格，更是将其投流范围覆盖微信、B站、知乎等多个主流平台。

据数字内容营销服务商DataEye公布的数据，元宝在2月18日至2月23日期间的投放素材量，环比上涨345.1%。据悉，今年2月，腾讯为元宝花了近3亿的投流费用。

4月，元宝AI助手入驻微信。

值得注意的是，腾讯元宝以微信好友的身份内嵌到用户微信聊天界面。其基于腾讯混元大模型和DeepSeek，可一键解析公众号文章和任何图片和文档，短评后奉上秒开详解，支持对解读内容做各种智能互动。同时支持提取图中文字、解析表格数据、识别物体/场景，支持证件照自动打码保护隐私。腾讯完成了在微信生态中落地应用大模型的又一大动作。

作为腾讯在这波AI大战里的重要棋子，元宝AI助手被寄予厚望。

据华夏时报消息，腾讯总裁刘炽平8月13日在财报会上提出，腾讯AI战略关注的方向之一就是追踪包括元宝、浏览器等AI应用的用户增长情况。据悉，腾讯方面透露目前元宝已与微信、腾讯文档、腾讯新闻、腾讯地图、腾讯视频、微信读书、QQ音乐等十余款腾讯产品打通。

而早在去年5月，腾讯就透露过元宝的生态布局策略。腾讯云副总裁、腾讯混元大模型负责人刘煜宏表示，“元宝只是腾讯混元大模型的一个出口。腾讯内部不是all in大模型，而是大模型在任何一个产品里面。”

相较于2023年上线的百度文心一言、阿里巴巴通义千问，2024年初上线的抖音豆包，腾讯上线独立AI助手元宝的时间较晚，但迅速借助DeepSeek的东风和流量生态优势，实现了短时间内用户的爆发增长。

马化腾曾在2023年腾讯年会上表示：“对于工业革命来讲，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心还是要把底层的算法、算力和数据扎扎实实做好，更关键的是场景落地。”

而事实证明，腾讯“晚一个月”拿出的灯泡，确实格外地亮。

日前，腾讯发布了2025第二季度财报。财报显示，2025年第二季度，腾讯实现营收1845.04亿元，同比增长15%，环比增长2%；经营利润（Non-IFRS）为692.5亿元，同比增长18%。

值得注意的是，二季度腾讯研发投入达202.5亿元，同比增长17%；资本开支191.1亿元，同比增幅达119%。

上述巨额投资被用在了AI领域，涵盖游戏、广告等主营业务。

对于AI对腾讯第二季度业绩增长的助力，腾讯官方更是发博表示，三大主业收入齐增，AI成为“新业务基因”。

图源：腾讯云

马化腾也在财报中表示，二零二五年第二季，腾讯在AI领域持续投入并从中获益，收入以及非国际财务报告准则经营盈利均取得双位数百分比同比增长。

图源：腾讯云

也许得益于腾讯三大主业的特性，不同于其他互联网大厂，AI 之于腾讯，很快地就融入到各项业务的提质增效上。

眼下AI助手接通电商的尝试尚未掀起波澜，甚至被认为是技术演示大于商业突破。但是大厂竞合从来不是百米冲刺，而是接力长跑，一个小决定，也许是一枚落在未来十年的闲子。

作者 | 小孟