以“分享·爱·美好”锚定未来 冰淳阐释品牌精神内核

2026年1月13日，冰淳茶饮2026年度加盟商大会暨表彰仪式于河南新乡召开。本次大会以“马踏征程 聚势共赢”为主题，汇聚了来自全国各地的加盟商伙伴、品牌高层及行业嘉宾，共同回顾品牌成长历程，共谋新年发展蓝图，凝聚合作共识，展望未来征程。

在致辞环节，冰淳茶饮董事长程懂系统阐述了品牌的精神内核——“分享·爱·美好”，强调“淳朴之心，分享之乐”是冰淳茶饮贯穿始终的文化基因，也是推动品牌持续发展的深层动力。

程懂在回顾品牌发展时指出，冰淳茶饮从创立至今，始终坚守“第二杯1元，分享你的爱与美好”的初心。他认为，茶饮不仅是产品，更是连接人与人之间的情感媒介。“我们希望通过每一杯茶，传递分享的快乐、爱的温度和美好的体验，”程懂表示，“这份淳朴之心，正是冰淳与众多合作伙伴携手同行的根基。”

在分析行业趋势时，程懂特别强调，在茶饮行业日益同质化的竞争环境下，真正能打动消费者并形成持久竞争力的，往往是品牌所传递的情感价值与文化内涵。“冰淳要做的不仅是一杯好茶，更是一个有温度的品牌。他进一步透露，在保持国内市场竞争力的同时，冰淳已系统性启动全球化布局，正式成立海外运营总部，目前海外累计签约门店已突破1000家，旨在将“分享·爱·美好”的品牌精神传递给更广泛的全球消费者。

大会上，冰淳茶饮高级副总经理王婧重点展望了驱动品牌新一轮发展的核心战略图景。她指出，面对行业结构性变革，冰淳茶饮将持续强化品牌力、产品力与运营力，推进2026年品牌升维战略，通过文化破圈、跨界联名与用户共创，提升品牌国民度，并推动生态体系与加盟模式的进阶，实现从“加盟”到“结盟”的深度合作。

产品研发中心负责人马亚威介绍了产品创新规划：2025年冰淳茶饮实现了“月月有新品，月月穿新衣”；2026年将依托三大增长引擎——夯实基本盘实现稳健增长、拓展品类创新开辟新增量、持续产品创新拉动复购，进一步巩固市场竞争力。

大会期间，品牌还对年度表现优异的加盟商进行了表彰，多位代表分享了门店运营、本地化营销等方面的实践经验。一位来自华东的加盟商感慨道：“冰淳‘第二杯1元’背后的分享理念，让我们感受到品牌温度是真实可感的。正是这份对‘美好’的坚持，帮助我们的门店在本地市场赢得了差异化的认同，真正让品牌精神落了地。”

在当前茶饮行业竞争日益激烈的背景下，如何平衡规模扩张与品牌调性、国内深耕与国际拓展，将成为冰淳未来发展的关键课题。（推广）