前言

老话说商场如战场，这句话在今天再次得到了验证。

现如今随着美团的出手，他们和京东之间的火药味变得更加浓烈，两家公司都被再度推上了风口浪尖。

自从京东正式官宣进入外卖市场之后，他们的讨论度就一直很高，美团更是迫于压力，不得已的向京东看齐，为全职外卖员缴纳社保。

面对京东外卖的冲击，美团王兴当然不会坐以待毙，目前也在美团软件上推出了“电商”功能，他的这一手“围魏救赵”，究竟能否改变美团的颓势呢？

美团“闪购”

“你搞我的外卖，那我就搞你的电商”！

4月15日，国内突然传出了一个重磅消息，美团正式面向全国的消费者，推出了他们的全新零售品牌“美团闪购”。

在最新版本的美团APP当中，就能够清楚的看到“闪购”的入口，可见王兴打算将这个新增品牌和自己的外卖等核心业务进行对标。

从美团的宣传当中来看，他们的闪购功能已经遍布了全国3000多个城市县区，下单之后大概在30分钟之内就可以送达。

不得不说，王兴的算盘打的也是非常的精妙。面对京东外卖的冲击，美团已经损失了一部分市场。

在这种情况之下，继续加码未能能够挽回颓势，既然如此，那他干脆就来一招“围魏救赵”，直接向京东的“基本盘”电商发起进攻。

不过，如果仔细观察的话，我们就会发现美团的闪购并非是传统意义上的电商模式，也算不上单纯的新业务。

他们只是将自己的强大的零售配送能力，开始进行全面升级。

或许我们绝大多数人使用美团就是看中了他们的外卖功能，但按照美团的数据来看，他们的非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

也就是说，越来越多的消费者会通过美团购买一些日用百货、生鲜蔬菜。

除此之外，美团上3C产品（是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称，亦称“信息家电）的订单量更是超过了京东全站的40%，或许这也是王兴敢于推出“闪购”这个品牌的底气。

闪购能否站稳脚跟？

推出新品牌容易，真正的做起来才是最困难的，美团闪购在如今的环境之下，能否对电商行业造成一定的冲击呢？

我们先来看一下行业现状，目前的电商平台基本上是淘宝、京东、抖音以及拼多多“四足鼎立”。

这些电商平台或靠品质，或靠价格，总之都有着吸引消费者来使用的“特色”。

那么在美团闪购的身上，他们最大的优点是什么呢？

答案很简单：庞大的基本盘以及遍布全国的合作商家。

其实在2018年的时候，美团就已经开始朝着非餐饮行业进行布局了。

经过7年的发展，美团已经覆盖了餐饮、生鲜、3C数码、美妆等全品类商品，更是和全国数千万的商家达成了合作。

这些美团替闪购打下的硬件基础，的确有着非常强大的竞争力。

除此之外，美团推出的平均“30分钟送达”这个噱头，也是非常的吸引人，而这也得益于美团庞大的外卖员数量以及网点的建设。

不过，美团闪购开辟的这个新赛道，并不一定能够开到消费者的“心坎”里。

尽管不少消费者总是抱怨网购的物流速度慢，但是经过这么多年的磨合，大多数人都已经习惯了。下单之后三四天送达并不会影响消费者的再次使用。

美团闪购看似速度很快，但其实只不过是披上了“电商皮”的外卖，并不能算是纯粹的电商网购。

他们能够联动的只有城市当中的实体店铺，而这就出现了非常大的局限性。

毕竟实体店再多，也不可能有着网上的网店多，消费者的选择权就变会变得非常少。

更别说一些非常冷门的商品，这些东西在线下根本就没有卖的，美团闪购自然也就无能为力了。

除此之外，价格方面也是很重要的一点。不少人选择网购而并非实体店，很大一部分原因就是网购便宜。

因为网店能够省去人工房租以及其他各种各样的成本，这样一来价格自然就下来了。

美团闪购则不同，他们在本质上依然是从实体店进行购物，只不过多了一个“送货上门”的服务。

假如不考虑平台补贴等情况的话，由于平台的抽成以及外卖员的人工，闪购在价格方面反而可能会更贵一些。

“选择少”、“价格不低”换回的仅仅只是一个“配送快”的优点，感觉美团闪购仍然走的是之前外卖的路线，很难在电商领域做出成绩。

京东的反应

在美团和京东日益激烈的竞争之下，美团的高管也有些坐不住了，使出了最原始的“商战”方式——隔空喊话。

美团核心本地商业CEO王莆中针对美团进军电商行业也做出了回应。

他先是摆出了美团非餐饮类的订单数量，随后又表示美团闪购的入场会让某些公司“如鲠在喉”。

不仅如此，他还称京东并非是第一个想要做外卖的公司。曾经阿里、字节和抖音都尝试进军过外卖领域。

王莆中的言下之意就是说这些公司都在外卖行业折戟了，京东也不会例外。

面对王莆中的炮轰，京东的刘强东则是显得非常淡定。当有人将这个消息告诉他的时候，他只是表示“不要和别人打口水仗，因为创造不了社会价值”。

对于美团的“言论攻击”，京东也并非毫无动作，而是摆出了实打实的成绩作为回应。

他们首先表示京东外卖的订单量已经超过了500万单，由于是品质外卖，所以要比美团的1000万单“幽灵外卖”更有含金量。

随后更是放出了打算继续招募5万名外卖员，并且缴纳足额的社保金额的消息。

只能说，京东方面对于美团的“偷家战术”并不感冒。

不管是对于自己的电商过于自信，还是不看好美团闪购的前景。京东这种“泰然自若”的态度，感觉对用户的吸引力会更大一些。

结语

从目前的情况来看，美团和京东已经打定主意要“硬碰硬”了。王兴的“你敢搞我外卖，我就搞你电商”的战略也已经付出实践。

美团和京东究竟是会有一家出局，还是都能在对方擅长的领域夺得一席之地，让我们拭目以待吧。

信息来源：澎湃新闻 2025年4月15日——美团正式发布独立品牌“美团闪购”

信息来源：九派新闻 2025年4月15日——美团广告配文“你的东东再等等”，京东：不打口水仗，但会坚持说实话

信息来源：新京报 2025年4月15日——美团宣布“闪购”为独立品牌，非餐饮即时零售日单量超1800万

信息来源：上观 2025年2月8日——京东冲进外卖市场，一块早有布局的“拼图”