茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等白酒巨头们终于都公布了自家第三季度惨淡的财报。

看完各大白酒公司财报之后，虽说早已经对白酒公司的业绩爆雷有了一定的预期。

但是还是没有想到，过去节节攀升的白酒行业，不降则已，一降就如雪崩一般，迎来了全行业的溃败。

中国白酒业绩遭遇滑铁卢

这次遭遇业绩滑铁卢的中国白酒业，有两大与过去非常不一样的地方。

第一就是影响的范围极广，不再是过去某一家或几家白酒公司的兴衰了，而是全行业普遍的下行。

五粮液、泸州老窖、洋河、古井贡酒、水井坊、口子窖这些过去鼎鼎有名的白酒行业领军者，均迎来了业绩的暴跌。

没有多少家白酒公司能够独善其身。

第二就是业绩的跌幅之大，也是历史极其少见的。

过去白酒行业欣欣向荣，作为白酒行业的领头羊，茅台和五粮液等巨头业绩往往是每年都在攀升，以至于每隔几年营收和利润都能实现翻倍的增长。

可是今年第三季度财报业绩涨幅近乎为零的茅台和汾酒已经是中国白酒行业中的好学生了。

因为相比于和去年业绩相持平的茅台和汾酒，其他知名的白酒公司，在一泻千里的道路上越行越远。

如过去在业绩上被众人公认的万年老二、仅次于茅台的五粮液，这次营收就同比暴跌了52%，被汾酒超过，让出中国白酒业第二的宝座。利润则暴跌了65%，被泸州老窖和汾酒双双超过，仅能排在中国白酒行业第四。

然而今年第三季度利润排在中国白酒业第二的泸州老窖，也只能算是矮个子里面挑将军，利润相比于去年同期依旧下跌了两位数，达到了13%。

业绩最惨的则是洋河、伊力特，利润相比于去年同期创下了三位数的跌幅，都达到了惊人的158%。

而相比于中国白酒巨头在今年第三季度才爆雷的财报，投资市场更是早已经反映了全球酒类行业的下行。

由彭博社统计的50家酒类企业指数显示，和2021年6月的历史高点比较，这些白酒公司的总市值已经暴跌了46%，损失达到惊人的8300亿美元。

其中有相当大一部分损失的市值都来自于中国的白酒巨头们。

在疫情期间曾经被当作过避险资产的白酒，已经被投资者抛弃，开始涌入人工智能互联网等科技行业。

内外交困的中国白酒

对于中国白酒的业绩滑铁卢，其实关注的人都能说出来一两条。

我在这里也就是说一些食人牙慧的东西，最多也不过把众人皆知的东西总结在一起罢了。

至于原因，我总而言之归结于两类，一个是影响中国白酒的内因，一个是其外在因素。

内因很简单，就是四个字：盲目扩张。

出于复杂的原因考虑下，中国数得上名号的白酒巨头几乎都干过一件事，白酒的销售往往不是直销，而是把货卖给分销商，让他们自主的去销售。

作为分销的渠道商原来和白酒公司自有默契，拿到货之后，也不着急出手，把价格抬到自己满意的位置才会卖出。

标准茅台的官方指导价是1499，可是在过去不出2000元以上根本买不到。

然而近几年白酒巨头为了保业绩，丝毫的不顾及消费市场的承受能力，疯狂的向渠道商压货。

毕竟对于白酒公司来说，只要把产品卖给渠道商就算是业绩。

除非不干，分销商也不敢反抗，只能不断的吃下白酒巨头增长的产能。

大基建时代，白酒市场好的时候，这一套还能运行下去。

可是随着房地产行业的垮台等多种原因的影响，白酒市场遭遇严冬，渠道商的货瞬间压在手中了。

为了回笼资金，即使是茅台、五粮液这种领军公司旗下的渠道商，也不得不争跑，抛售手中积压的白酒。

过去巅峰时期将近3000元的标准茅台，现在只需要出1700元就能拿到手。

而茅台还算好的，起码现如今的售价还能维系在官方指导价之上。

茅台之外很多白酒巨头的产品出货价已经低于出厂价了。

渠道商也不是冤大头，你的酒不好卖，自然不可能继续无限制的承担白酒巨头为了保住业绩，而不断增长的产能。

而相比于四个字就可以总结的内因，白酒巨头业绩的暴跌外因则有很多。

第一就是我们老生常谈的年轻人不爱喝酒了，这一点想必有所关注的人都深有体会，白酒曾经因为辛辣的口味获客，也因为辛辣的口味被年轻人抛弃，更不必谈年轻人观念上的转变，对于白酒销量的巨大影响。

第二则是限酒令的影响，今年5月份，中国颁布了堪称史上最严的限酒令，条例直接明文规定了公务接待工作餐不允许上酒。

直接让白酒巨头们痛失一大客户群体。

当作为未来的年轻人不愿意喝白酒了，作为社会上最有消费能力之一的公务人员也不再明目张胆的喝白酒了，而外国大部分国家和地区对于中国的白酒又不感兴趣，中国白酒又能卖到哪里去呢？

更不必谈如今的经济形势了，内外交困之下，中国白酒业绩遭遇滑铁卢，也只能说是预料之中。