2024年10月14号，韩国游戏开发商111%和咱们国内的海彼网络，突然一起宣布要在新加坡成立合资公司。

这事在休闲游戏圈里炸不开锅也差不多，毕竟这两家以前都算“有两把刷子”的主儿，现在突然凑一块，到底是强强联合冲一把，还是各自遇到坎儿了想抱团取暖？

这两家的名字，常玩休闲游戏的人应该不陌生。

海彼网络早几年靠《弓箭传说》火遍全球的时候，我还跟风玩过一阵。

那种肉鸽元素加轻度养成的框架，当时觉得特新鲜，后来才发现，国内好多小游戏的玩法设计，都在偷偷参考它。

还有《弹壳特攻队》，前两年也是流水能冲顶的主儿。

111%那边也不差，韩国市场里，它的《LuckyDefense》去年上线时，一度也是现象级产品，后来还加了RPG要素，玩法上一直没掉队。

不过有个点很有意思，这两家都算“混合变现”的老手。

要是说Voodoo是靠广告变现出名，那海彼和111%就是把“混合变现”玩明白的代表。

以前觉得这种模式挺稳，毕竟又能靠广告赚点，又能靠内购拉收入，没想到现在也遇到难题了。

双强凑一起：不是没原因，是各自都有“难言之隐”

本来想，这两家以前那么能打，怎么突然要搞合资？

后来翻了翻他们最近的产品表现，才算明白过来不是他们不行了，是市场变快了，他们自己的节奏没跟上。

111%去年靠《LuckyDefense》火了一把之后，就没再出过高光产品。

韩国本土市场里，新兴的小厂商还在抢份额，它想再攀高峰就难了。

海彼这边也没好到哪去，今年年初把《冒险者日记》拿回国内推，反响平平；年中又搞了《胡闹厨房》的手游版，结果也没溅起多少水花。

更头疼的是，他们以前最引以为傲的“创意玩法+数值设计”，现在被效仿者拆解得明明白白，甚至有人还能“青出于蓝”。

我见过不少后来的小游戏，玩法跟海彼、111%的作品像，但加了点新东西，反而冲到榜单前面去了。

这就导致一个问题：他们想靠先发优势领跑，现在根本跑不动了。

还有个矛盾点，海彼做游戏一直有个高标准，创始人王嗣恩说过，新游戏次留得超过50%才算合格。

这个标准在休闲游戏圈里算挺高的，能保证质量，但也拖慢了节奏。

一款游戏研发周期动不动就半年以上，有的甚至一年，等你磨磨蹭蹭做完，别人早就抄个七七八八上线了，市场先机早就没了。

而且现在做游戏的成本也涨了，不管是开发还是买量，都比前几年贵不少。

以前那种“短期回收成本”的思路，现在根本行不通，只能把回收周期拉长，可长线运营这事，这两家以前都没太吃透。

合资想破局：效率要提，运营得补，不然白搭

如此看来，他们搞合资，核心就是想解决两个问题：一是怎么把产品从研发到上线的效率提上去，二是怎么补上长线运营的短板。

先说效率这块，两家现在打算共享创意原型和技术储备。

比如海彼有肉鸽玩法的数值模型，111%有韩国市场的测试资源，以后不用各自从零开始，研发周期估计能缩短不少。

测试的时候也能多区域同步搞，哪个市场喜欢什么玩法，很快就能摸清楚，不用再像以前那样，调优半天还抓不准方向。

发行端的分工也挺明确，111%负责韩国本土，合资公司管其他市场。

海彼以前靠《弹壳特攻队》在全球150多个国家都有发行渠道，现在借着这个底子，新游戏能同步上线，不用再担心某个市场被效仿者抢先占了坑。

再说运营这块，这可是他们的老短板了。

现在国内的休闲游戏市场，早就不是只拼玩法的阶段了。

微信小游戏跟视频号绑在一起后，短视频播放量和直播观看数都涨了不少；抖音那边更夸张，小游戏直播的流水都超过达人视频了，头部主播单月流水能到130万。

这些玩法，111%在韩国根本接触不到，海彼虽然在国内，以前也没怎么深入做。

现在合资了，他们打算学这些新玩法。

比如在新游戏里加组队、好友助力的功能，对接微信、抖音的社交接口，靠社交裂变拉留存；

还计划跟平台合作培养专属主播，靠直播带游戏曝光，甚至还想跟手机厂商谈账号互通，让玩家先玩小游戏试手，再引导到APP里深度玩。

这些招不算新鲜，但对他们来说，能补上这些短板，就已经是进步了。

其实之前日本CyberAgent和中国创梦天地也搞过类似的合资，靠“日本创意+中国发行”，推出的《猫咪公寓2》流水还破了3亿美元。

这说明跨国合作这条路是走得通的，关键就看海彼和111%能不能把资源整合好。

总的来说，这两家搞合资，不是一时头脑发热，是被市场推着走的必然选择。

他们以前有创意、有玩法，但现在光有这些不够了，得会整合资源、会抓效率、会做运营。

至于最后能不能成，还得看后续的产品毕竟玩家认的是游戏好不好玩，不是你两家多厉害。

不过不管怎么说，这事也给休闲游戏圈提了个醒：现在早就不是单打独斗的时代了，要是自己有短板，找个能互补的搭档一起冲，说不定比自己硬扛要靠谱得多。

后续这两家的合资公司能拿出什么产品，我还挺期待的。