马上开醺！BREWTOWN啤酒小镇2026新春活动开启

随着春节临近，由华润万象商业运营的深圳BREWTOWN啤酒小镇（以下简称“啤酒小镇”）正式推出2026年新春系列活动。以“马上开醺”为主题，本次活动紧扣“年轻人重塑年味”趋势，通过年轻化、场景化、文化融合的创新实践，为市民打造一个集啤酒文化、潮流娱乐和传统年俗于一体的春节休闲目的地。作为宝安区的文旅商业标杆，啤酒小镇在成功举办一周年庆典暨首届精酿啤酒节的基础上，持续深化“酒+生活方式”理念，预计将吸引大量留深及来深游客，助推区域消费升级。

“酒+春节”年轻化定位与沉浸式场景赋能

啤酒小镇2026年春节活动突出三大特色：精准定位90-00后“新年主理人”群体，深度融合酒文化与春节传统，以及营造乐园式氛围。针对Z世代偏好，活动融入KPOP随舞、粉丝应援等潮流元素，并通过小红书等社交平台预热，并设计包括福气套圈、初八复工醒狮活动吸引年轻家庭和潮流消费者。同时，以“酒+春节”为核心，设计定制红包、互动赢酒等互动，将传统年俗与现代体验结合，打造差异化体验。

场景化设计是本次活动的亮点之一。小镇以灯笼、灯光为载体，规划了七大氛围场景，包括灯笼街区、百福灯塔等，营造出“春节最浓小镇”的沉浸式环境。这些场景注重互动性与拍照打卡价值，提升活动的传播潜力。

整体活动以“乐园式玩法”为主线，实现“周周有活动，日日有亮点”，为周边商圈带来人气辐射，共同营造宝安中心区热闹、繁荣的春节商业氛围。

啤酒小镇新春活动日历。

促销与会员运营提升消费转化与粘性

基于“一点万象”会员体系，啤酒小镇推出阶段性优惠和游戏化任务，拉动即时消费并增强会员粘性。自2月1日起，连续推出超值团券优惠、包厢满千返百福利及复工开学季礼遇，覆盖全时段消费需求。同时，“打卡集星任务”通过设置累计消费天数和商户数目标，配以万象星积分、限定利是封等奖励，激励会员深度探索多元业态。

新客招募方面，“新会员首消礼”活动提供“马年礼盒”实物奖励，降低新客决策成本，实现高效转化。这些举措预期将显著提升会员纳新和经济收益。

社会效益：赋能居民生活与区域发展

啤酒小镇春节活动不仅注重商业收益，更强调社会效益。通过提供美食、购物、娱乐一体化的综合场景，丰富了市民及留深工作者的新春文化生活，提升节日幸福感。实惠的促销政策，如团购、满返等，让市民以更优价格享受高品质服务。

对宝安区而言，活动预计将带动周边餐饮、零售增长，刺激春节假期经济。同时，融合传统与现代元素，塑造宝安“年轻、活力”的区域形象，与深圳国际化城市定位契合。文旅方面，啤酒小镇有望成为深圳西部旅游节点，辐射宝安中心区。

从一周年庆到新春盛典的愿景延续

啤酒小镇自2025年一周年庆典暨首届精酿啤酒节以来，持续深化“产业+文旅”模式。一周年活动以精酿市集、音乐互动和跨界合作为亮点，成功吸引年轻消费者，为本次新春活动奠定基础。华润万象商业通过主题化运营和资源整合，如与QQ音乐等平台合作，复制粉丝经济效应，强化项目作为“都市解压场”的定位。

未来，啤酒小镇将继续探索商业综合体的社交价值，推动精酿啤酒节常态化，助力区域夜经济升级。

宝安日报全媒体记者 何祖兰 文/图

编辑 谢俊