2025年上半年游戏圈里，小游戏算是最亮眼的存在了。

整个中国游戏市场卖了1680亿元，其中小游戏就占了232亿多，增速比手游、端游快不少。

更有意思的是，以前大家觉得小游戏就是《跳一跳》那种玩几分钟的轻量款，现在连腾讯《王者荣耀》都搞了小游戏端的测试，世纪华通更是靠一款小游戏一年涨了6倍，直接冲到头部游戏厂商行列。

说实话，这变化放在几年前真没人能想到，小游戏早就不是以前的“小打小闹”了。

世纪华通旗下的点点互动，之前在行业里没什么名气。

本来想这家公司可能也就做些普通游戏，没成想他们推出《无尽冬日》后，直接成了行业黑马。

这款游戏把传统SLG的前期操作简化了，复杂玩法留到中后期，就是为了让休闲玩家也能上手。

就靠这招，它常年待在抖音和微信小游戏的畅销榜前十里。

今年9月的时候，点点互动还跟腾讯、网易一起，挤进了全球手游发行商收入榜前三，这地位一下子就上来了。不光是世纪华通，其他大厂也没闲着。

腾讯把《元梦之星》《英雄联盟手游》这些拳头产品都改成了小游戏版本，网易的《蛋仔派对》、B站的《三国：谋定天下》也都扎进了这个赛道。

巨人网络更猛，《原始征途》《王者征途》两款小游戏，光《王者征途》一年就贡献了6亿流水。

这些大厂以前都盯着端游、手游的大块市场，现在集体往小游戏里冲，只能说这赛道的吸引力是真的大。

玩家想要“深度玩”，技术也给足了底气

大厂愿意花心思做中重度小游戏，核心还是玩家需求变了。

以前大家玩小游戏，就是等车、吃饭的时候打发几分钟，现在不一样了，玩家想在小游戏里获得更深度的体验，就像玩端游、手游那样能长期玩下去。

这一点其实早有征兆，你看现在PC端和移动端能一直火的游戏，基本都是重度款，小游戏走这条路也算是顺应趋势。

当然，想做中重度小游戏，技术得跟上才行。

以前小游戏的本地缓存太小，稍微复杂点的游戏都跑不起来。

现在抖音和微信都把缓存上限提到了1GB，相当于给游戏腾了更大的“房间”，重度游戏才有施展的空间。

抖音还搞了两个技术方案，一个资源消耗少，能让更多用户玩；另一个性能强，玩起来跟手机APP游戏差不多，不管是小团队还是大公司，都能找到适合自己的开发方式。

iOS用户可能更有体会，抖音小游戏推出的高性能模式，让JS代码运行效率提高了不少。

测试数据显示，游戏的流畅度提升很明显，玩的时候不会总卡壳。

说实话，技术这东西看着虚，其实直接影响玩家体验，要是玩着总闪退、卡顿，再好玩的游戏也没人愿意碰。

现在这些技术问题解决了，中重度小游戏才有了落地的基础，AI技术也帮了不少忙。

网易做《逆水寒》的时候，用AI生成任务脚本，以前要两周才能做完的活，现在3天就搞定了，人力成本也降了不少。

巨人网络的《太空杀》靠AI让玩家互动更智能，不用总靠人工设计剧情。

这些例子都说明，AI不仅能提高研发效率，还能让游戏内容更丰富，对小游戏“变重”来说，算是个重要的助力。

变现玩出新花样，抖音微信各有各的招

小游戏能吸引这么多厂商，除了用户需求和技术支持，变现模式的升级也很关键。

以前小游戏主要靠广告赚钱，也就是常说的IAA模式，现在不一样了，“IAA+IAP”的混合变现成了主流，简单说就是既靠广告，也靠玩家内购。

这种模式好处很明显，对靠广告赚钱的游戏来说，加了内购之后，玩家会更有“沉没成本”，不会玩两天就走，游戏生命周期能变长；对靠内购的游戏来说，广告能让不花钱的玩家也有参与感，说不定以后就变成付费用户了。

我认识一个游戏开发者，他说只要游戏品质好，广告植入得合理，玩家其实不反感，有的零氪玩家还觉得看广告能获得道具，挺划算的，抖音在这方面做得很出彩。

它靠短视频和直播给小游戏引流，效果特别好。

今年第三季度，抖音小游戏的素材投放量超过1300万，比第二季度多了快一半。

玩家刷短视频的时候看到游戏内容，感兴趣就能直接点进去玩，拉新特别方便。

直播也帮了不少忙，主播带着玩家一起玩，还能开荒、起号，不光提高了游戏的曝光度，还能让玩家更愿意留在游戏里。

《寻道大千》就是个典型例子，不少游戏主播成了妖盟的核心人物。

有个叫“寻道大千-小青蛙”的主播，带着自己的凌霄妖盟打遍了周围的对手，吸引了很多玩家加入。

这种“社交+游戏”的模式，让玩家不仅是玩游戏，还能认识朋友，黏性自然就高了。

微信的路子跟抖音不太一样，它更看重全端发展，现在手机端获客越来越难，微信就把目光放到了PC端。

根据腾讯应用宝的数据，电脑版能支持2.6万款小游戏，玩家在PC端玩小游戏的时间是移动端的3倍，付费率和付费用户平均收益也比移动端高。

这种全端覆盖的方式，也帮微信小游戏打开了增长空间。

其实不管是抖音的全场景联动，还是微信的全端覆盖，都是为了适应小游戏“变重”的趋势。

中国音像与数字出版协会预计，2025年国内小游戏市场规模能突破600亿元，这么大的增量市场，完全能容下两者共同发展。

总的来说，小游戏“变重”已经是挡不住的趋势了。

从玩家需求升级，到技术和AI的助力，再到变现模式的创新，每一步都在推动小游戏往更高质量的方向发展。

以前大家觉得小游戏是“边角料”，现在它已经成了游戏行业的重要增长引擎。

对厂商和平台来说，接下来拼的就是品质和创新，谁能做出更受玩家欢迎的内容，谁就能在这个600亿市场里分到更大的蛋糕。