Canalys最新报告显示，2025年第二季度欧洲智能手机市场格局，时隔两年再度迎来历史性洗牌，在这场欧洲混战中国产手机品牌小米表现亮眼。

小米：时隔两年再度超越苹果，“万年老三”标签被撕

小米以23%的市场份额、11%的同比增幅强势登顶第二，时隔两年再度超越苹果（市场份额21%，同比下滑4%）。

小米此次逆袭的核心引擎，正是小米15 Ultra，其在欧洲售价高达1499欧元（约1.14万元），比国内贵出61%，甚至比iPhone 16 Pro Max还高出400元人民币，但在苹果、三星的围追堵截下却意外成为撬动高端市场的关键支点。

图源：小米发布会

精准卡位价格真空带：当800欧元以上高端市场占比已达32%（200欧元以下市场从47%萎缩至不足30%），小米15 Ultra以1499欧元切入苹果与三星之间的空白区间，既避开了与iPhone的正面厮杀，又以徕卡影像系统、卫星通信等创新功能建立差异化优势。

技术底气支撑高溢价：实测数据显示，小米15 Ultra潜望式长焦在弱光环境下成像质量超越iPhone 16 Pro Max，卫星通信功能在欧洲户外场景实用性远超苹果，这让欧洲消费者首次愿意为小米支付“品牌溢价”。

图源：小米新疆

高端销量爆发式增长：作为小米首款进入欧洲高端市场的旗舰机型，小米15 Ultra在欧洲首销成绩出色，直接拉动小米在800欧元以上市场占比从5%跃升至18%。

对于小米而言，小米15 Ultra在欧洲市场的高歌猛进，绝不是性价比的胜利，而是技术价值的兑现，高端化战略已从口号变为现实。

三驾马车：高端、性价比、本地化的协同攻势

小米的欧洲逆袭绝非单点突破，而是高端化、性价比、本地化三重战略的共振。

在撕掉“性价比”标签的同时，小米并未放弃基本盘，坚持高端破局与大众守底并行。德国市场99.99欧元起售的Redmi A5凭借IP68防水、三年系统更新承诺，成为学生党首选，贡献了30%的出货量。这种“上探下守”策略，让小米在200-400欧元主流市场占有率达29%，远超苹果的17%。

在波兰建立欧洲备件中心，维修响应时间缩短至24小时（苹果需72小时），加速供应链全面本地化；西班牙马德里旗舰店日均客流量超2000人，体验区专设“家长课堂”教老人用手机，推进渠道深度进一步下沉；针对欧洲用户偏好，系统内部增加徒步导航、多语言实时翻译等本土功能，实现文化全面适配。

通过本地化运营直击痛点，同时包括电视、智能音箱、平板电脑、笔记本、空气净化器在内的诸多生态链产品进一步扩大了生态协同所带来的品牌势能，形成了强力反哺，生态联动效应让小米用户LTV（生命周期价值）进一步提升。

小米在西班牙马德里举行新品发布会

小米集团合伙人、总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰表示：下一步，高端化是小米在欧洲市场的核心战略

竞争对手：苹果失速、联想崩盘、三星焦虑

苹果的“高端陷阱”：iPhone 16系列创新乏力，更致命的是，其绝大部分销量集中在800欧元以上市场，却面临小米15 Ultra等全新旗舰的精准狙击，高端份额持续被蚕食。

联想的溃败真相：同比暴跌18%绝非偶然，在高端市场表现在不足，渠道策略过度依赖运营商合约机都是其必须解决的问题；不知今年下半场联想是否还屯有新机来扳回一城，还是继续下跌被真我超越呢？

图源：Canalys

三星的隐忧：虽以31%份额居首，但同比下跌10%。其Galaxy S25系列在欧洲定价过高，被消费者吐槽，中端市场正被小米、真我快速侵蚀。

真我黑马之姿：在七周年之际累计销量突破了3亿台大关，欧洲市场份额4%，同比上涨5%，成功跻身TOP5牌桌，与联想的市场份额仅相差1%。

欧洲变局：高端化已成生死线

小米的胜利揭示了欧洲市场的残酷真相：性价比时代终结，技术价值决定生死。当200欧元以下市场萎缩至不足30%，厂商必须证明自己值得更高溢价。

对小米而言，真正的挑战才刚开始。卢伟冰已明确表态：“高端化是欧洲核心战略”，但欧洲用户对“中国制造”的认知惯性仍需时间打破。而realme以5%增幅逼近联想，预示着新一轮洗牌即将开始。这场由小米掀起的欧洲革命，终将证明：在技术面前，没有“不可能”。