刷爆千万播放：网易“疯王”又整了什么大活？

前阵子，又有一则游戏PV爆了。

不过令人意外的是，这并非是某款新游首曝，而是《逆水寒手游》新资料片《越关山》的预告。

截至目前，这则名为《十三元凶：生死弈》的视频，在B站上的播放量已经突破700万，登顶全站第一；在抖音上的点赞量也突破了12.6万。这个数据不仅远超去年他们发布的PV《十三夔在野》，甚至就连目前很多话题度极高的新游PV，关注度也达不到如此程度。显然，对于这次发布的游戏内容，玩家们重视程度相当高。

玩家不光看，讨论同样火爆。每个平台的视频下，都有数千条评论。甚至有人将这内容称为「年度最佳国漫」，不少人都忍不住反复观看。

从这个阵势来看，《逆水寒手游》这条CG视频的意义确实不一般——甚至可能代表着游戏进入下一个新阶段。

说起《逆水寒手游》，大家似乎都已经习惯了它作为畅销榜TOP10常客存在。但我们不能忽略的是，他们已经将这样的成绩延续了两年之久，这其中必然少不了游戏长线运营策略的作用。

所以这个近年来在国风MMO领域没有对手的常青树，到底是凭着怎样的能力，才一路保持下来的？未来，《逆水寒手游》接下来还要如何走下去？

这个问题非常复杂。但我认为，透过这条视频以及即将到来的版本更新，我们或许能够从中抓到一些关键因素。

01

一则PV的影响力，能有多大？

所以，《十三元凶：生死弈》到底为什么让玩家们如此兴奋？

首先自然是其中的内容。

如果要概括，其实视频并不复杂：在逆水寒世界观中，存在着被称为「十三元凶」的反派集团。十三元凶中的一部分角色，在去年5月的预告片《十三夔在野》中就有出现。当时，十三人之一的「阎王」将玩家视为「窥探盛家庄旧案的变数」，并要求各元凶「赐予万死无生之葬仪」。

而在接下来一年多的内容版本更迭中，4位元凶巫雅、牧野弥、柳沧海、墨不逆的阴谋都依次被玩家粉碎……

今天发布的PV《生死弈》，正是去年PV《十三夔在野》以及过往剧情故事的延续。八位元凶在PV中依次亮相，展示他们对于玩家在故事中闯荡至今的印象和看法。面对已经与他们博弈了一年多的玩家，十三元凶各自有了新的「企图」。同时，PV的各种转场也暗示了，玩家将认识更多的同行者，并与他们共渡难关。

去年的PV《十三夔在野》，B站播放量也突破了297万

除了画面本身的内容，作为PV，它也预示了《逆水寒手游》将要以新资料片《越关山》为起点，让玩家与十三元凶的对抗与博弈进入一个新阶段，世界观也将迎来一个更宏大的展开。游戏不仅将会有一条全新的主线，从PV中我们还能看出，游戏也会放出一个全新的地图，供玩家探索。

另一方面，这则PV的视觉表现也同样引起了很多玩家的讨论，有很多人将其称之为「电影级画质」。

玩家这么说真不是夸张——不论是每个角色飘逸的发丝，还是大场面下的烟雾、火光等各种光影效果，质量都相当之高，在院线放映恐怕一点都不违和。

每个角色本身的形象设计也都足够精致，甚至有玩家开玩笑说「你们十三元凶是卡颜局吗」。

作为一款国风游戏的PV，《十三元凶：生死弈》的画面还加入了很多具有中式美学的画面，例如大面积的留白，或是一些水墨风转场等等。这些也都获得了大量玩家的好评。

视觉品质足够精美，预告的内容又足够丰富，玩家们对新资料片的期待值自然就被拉满。甚至很多平时并非剧情党的玩家，也对游戏世界观和故事有了全新的认识，在视频下方的评论区开始求科普。

而本就重视内容的剧情党玩家，兴奋程度更是溢出屏幕。在B站评论区上方获赞最多的，就是一则对于十三元凶科普的长评论。其他喜欢研究剧情的玩家们也在下方回复自己对于故事发展的长篇分析和预测，足足盖了14页的「楼中楼」。

玩家的剧情科普，这还只是一小部分

要美术有美术，要剧情有剧情，还预告了一个内容丰富的新版本。这也难怪不同偏好的玩家，看到这则PV都会产生狂喜的情绪。

但《逆水寒手游》运营得好好的，突然放出一个大招，意欲何为？究竟是画饼，还是他们真想要做什么大事？

02

为什么要做这样的PV？

在我看来，《逆水寒手游》在如今这个时间节点，突然借由一个新PV展开更宏大的世界观，至少有着两种目的。

首先，是向玩家们展现游戏未来叙事表现力的全面提升。

在MMO这个赛道内，《逆水寒手游》一直都是最重视内容的产品之一。但如果想要真正将内容打造成一个既超越老玩家预期，又能吸引新玩家的长板，游戏还需要取得进一步突破，在全品类中取得领先。

这样来看，《十三元凶：生死弈》刚好就是《逆水寒手游》对自身叙事的一个阶段性梳理，也是游戏叙事进一步提升的跳板。

为什么是现在？在如今的逆水寒手游中，玩家们都已经从故事中初出茅庐的新人，发展成为了独当一面的江湖英雄。因此，不论是从故事发展角度，还是游戏本身的面貌形态角度，都需要游戏提供新的叙事形态。而想要开启下一步的关键，就是世界观的进一步展开。

另外，游戏如今特色化的叙事风格，也已经越来越成熟。据官方所说，游戏「蝴蝶效应」式的叙事风格将会在未来继续发扬光大。

玩家的抉择，不仅会改写当前事件的走向，还将牵一发动全身，影响其他江湖事件，牵动其他角色的命运，甚至在未来汇聚为一股重塑江湖的潜流，直至「演变成无可回避的命运海啸」。

因此，想要让蝴蝶效应式的叙事最终能够给玩家形成震撼，世界观的梳理和扩大，自然是逆水寒手游必须做的。

另一方面，《逆水寒手游》为下一个新资料片放出一个如此隆重的预告，也同样是在明确表达游戏后续方向：他们继续保持高产能，持续、长线地运营下去，让玩家们不仅能更安心地游玩或入坑，甚至对游戏的未来产生更高的期待。

在两周年庆时，玩家社区就有人讨论，逆子一次更新，都快能赶上别家开发一款新游戏的程度。

他们还不止一回产能爆炸，而是时常如此。两年多以来，逆水寒手游始终保持一个月一个版本、4个月一个超大型资料片的更新节奏。在这次新资料片中，游戏也会发布新的地图、主线任务、探索任务、团队副本和支线剧情等大量内容。

《逆水寒手游》每次更新更让人意外的，不止于海量的常规内容，还有各种新玩法。比如在周年庆版本中，玩家可以玩大航海系统和自走棋“逆侠棋”；而到了下个月，游戏还会在MMO中更新搜打撤玩法……只要你能想到的玩法，《逆水寒手游》恨不得全都塞进去，让不同玩家都能找到自己玩这款游戏的理由。

在这种从未停歇的大规模更新下，逆水寒放出这样一个CG，说明了他们的信心和预期——2周年还早得很，接下来，他们还会有更多大动作，让游戏更持续、长久地运营下去。

03

结语

回过头来看《逆水寒手游》所获得的成绩，游戏不仅保持了整整两年的热度，还成为网易旗下最重要的常青树之一。

而支撑他们一路走来，并且在未来继续做下去的，正是游戏为玩家提供的海量内容。它们不仅替代传统运营模式让玩家有了更优质的长线MMO体验，也让游戏在内容领域做出了自己的口碑。

为什么内容在MMO赛道变得越来越重要？我认为这个特点正与传统MMO运营模式的衰弱形成了正反两个例子，表明了如今年轻一代玩家的新习惯——他们会同时重视游戏内外的综合体验。

如今随着玩家们所能接受到的各种娱乐方式愈加丰富，一款游戏所面对的竞争者也并不仅限于其他游戏，同时也要面对短视频和网络社区等挑战。但游戏的优势则在于，他们可以通过内容，直接跨界到其他领域中，让玩家们随时随地都能体验到游戏的氛围。

从这个角度看《逆水寒手游》，他们几乎一直都是这么做的——不论是在微博等网络社区上的活跃，还是在短视频、长视频领域的内容供给，都让玩家们时刻都能记起这款游戏的存在，并且哪怕在游戏外，也能形成对这款游戏的讨论，甚至因此养成长线的粘性。

《逆水寒手游》对游戏外体验的重视，同时还表现在他们对公益联动的重视上。比如在这个月的大版本中，他们就联动中船文创，让玩家能够在游戏内近距离观摩中国航母舰队，甚至有机会亲自驾驶航母、出海航行，让玩家更好地接触到国防科普和船舶工业知识，他们这样的联动，甚至还得到了央视军事频道的官方点赞。

此外，他们还以全体玩家之名，为游戏故事的起源地——三清山沿途的玉山县横街镇横街社区朱坑小组捐赠了50套太阳能路灯。这些路灯已在今年9月5日正式投入使用。玩家和项目组也因此收获了500位村民联名撰写的感谢信。

除此之外，《逆水寒手游》还推出了“一块屏”公益项目，为乡村小学送去教学大屏等物资，助力教育……这些公益不仅能提升游戏本身的品牌口碑，也让大家在游戏外感受到自己身为逆水寒玩家的幸福感和自豪感。像这样的体验，对于仅在游戏内做好内容和运营的产品来说，是很难达到的。

两年前，《逆水寒手游》喊出“让MMO再次伟大”时，很多人都仅仅将它看作一句营销话术。但在上个月，当我看到他们在东京TGS现场布置展台，国际服登上steam时，我内心确实有一些被他们说服：或许《逆水寒手游》距离他们的这句口号，真的不远了。