4 月 16 日消息传来，跨境电商领域因关税政策变化掀起了不小的波澜。Temu 和 Shein 这两大跨境电商平台，计划于 4 月 25 日起提高产品价格，而这一切的背后，是美国关税政策的重大调整。

关税政策调整，电商首当其冲

此前，Temu 和 Shein 受益于美国小额包裹免税政策，即价值低于 800 美元的货物可免关税。然而，特朗普政府宣布自 5 月 2 日起，中国大陆和香港的小额包裹将不再享受此待遇。这一政策变化如同投入平静湖面的巨石，激起层层涟漪。

电商削减广告，下载量受影响

由于销售可能面临压力，Temu 和 Shein 纷纷削减美国广告支出。Temu 在社交媒体上的支出减少了三成，这直接导致其在苹果 App Store 的下载量下降了六成。这一连锁反应不仅影响了电商平台自身，还波及到了广告行业。Meta 等科技巨头就表示，关税战会给它们的广告业务带来风险。

本土电商受波及，或引发价格战

虽然亚马逊等本土电商受到的影响相对较小，但旗下的低价平台如 Amazon Haul 也需要应对关税成本的增加，这可能会加剧行业内的价格战。

商家担忧销量，成本难题待解

一位 Temu 商家向媒体透露，在全托管模式下，商品的最终定价权不在商家手中，最近他发现店铺产品在美区的价格都有了不小的涨幅，他担忧这肯定会影响销量。实际上，失去小额豁免后，跨境小包的税费将从原来的 0 税费提升至 30% 左右，跨境运输成本也会大幅增加。那么，这增加的成本由谁来买单，成了摆在跨境电商平台面前的难题。

政策影响广泛，行业面临挑战

咨询首席分析师张毅认为，小额免税政策取消后，清关流程、服务体验、效率时间等方面都会变得更加复杂，这无疑会导致成本增加。过去十年，享受 “最低限度” 关税豁免进入美国的货物数量呈指数级攀升，无数跨境商家、电商平台、物流企业因此获利。如今政策改变，依赖美国市场的中小跨境电商企业短期内利润会被压缩，竞争力削弱，市场份额降低。

消费者受影响，购物体验改变

在加征关税、取消小额豁免的消息传出后，社交媒体上已有不少 Temu 和 Shein 的用户反映，购物车中的商品涨价了。这无疑会影响消费者的购物决策和体验。

美国这次关税政策的调整，产生的影响广泛而深远，从跨境电商到广告行业，从商家到消费者，整个跨境电商生态内的各从业者都受到了精准狙击。未来，各跨境电商平台将如何应对这一挑战，值得我们持续关注。

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