“你今日饮咗未？”这句曾回荡在广东街巷的广告语，承载着几代人的童年记忆。

但近日，日本养乐多本社株式会社的一则公告，让这份记忆蒙上阴影，2002年投产的广州第一工厂，作为养乐多在华首座工厂，将于11月30日正式关闭。

这已是短短一年间第二家被关闭的工厂，2024年12月，运营20年的上海工厂已率先谢幕，

养乐多在华日销量从2019年的760.9万瓶跌至2025年不足380万瓶，跌幅超50%，曾经的“乳酸菌巨头”为何突然失宠？答案藏在消费市场的深层变革里。

养乐多

两度关厂+销量腰斩，养乐多“神话”崩塌

2025年10月，广州黄埔区的广州养乐多第一工厂内，部分设备已停止运转。

这座2002年投产的工厂，曾是养乐多开拓中国市场的起点，巅峰时单日产能可达200万瓶，广东、海南市场的每一瓶“益力多”都源自这里。

如今，它的产能将被转移至广州二厂及佛山厂，只留下“11月30日停产”的通知。

养乐多广州一厂

而上海工厂的命运则更加令人唏嘘，2024年12月关闭前，这座2004年投产的工厂已运营20年，2023年员工数量仍达4512人。

关闭后，其法人实体“上海益力多乳品有限公司”直接解散，业务被养乐多中国投资有限公司接管，数千生产岗位随之消失。

养乐多上海工厂

销量数据揭开了关厂的底层逻辑，2025年1-3月，广州养乐多日均销量仅149万瓶，较2021年的282万瓶近乎腰斩，全国范围更惨，日销量从2019年巅峰760.9万瓶跌至不足380万瓶。

即便2025年上半年销量微增到447.2万瓶，也难掩整体颓势，而更尴尬的是产能过剩，整合后600万支/日的总产能，足足超出市场需求30%以上。

曾经的“国民饮料”，如今正经历前所未有的信任危机。

养乐多

年轻人不买账了

养乐多的衰落，首先要从年轻人的消费觉醒说起。

CBNData《2025中国健康消费趋势报告》显示，72%的95后购买健康食品时会“逐字研究配料表”，小红书上“益生菌活性”“菌株编号”相关讨论超百万条。

年轻人不再满足于“大品牌”“口感好”的浅层标签，而是用科学思维审视产品价值。

养乐多

如此一来，养乐多的营销套路自然失灵，2021年，它因宣称“每天一瓶可满足成年人所需益生菌”被罚45万元，同年又因鼓吹“益生菌防治新冠”再遭重罚，两次罚款让品牌公信力严重受损。

第三方检测更戳破“100亿活菌”谎言，部分批次产品实际活菌数仅为标示值的60%，而国产品牌安琪纽特实测值可达128%。

当年轻人开始用数据说话，养乐多的“智商税”标签再也撕不掉了。

养乐多

养乐多的三大死穴：守旧、涨价、信任透支

不过，年轻人的清醒只是催化剂，养乐多自身的硬伤才是危机的根源。

其中最大的死穴便是“大单品依赖症”积重难返，入华23年，养乐多始终靠“小红瓶”打天下，即便推出多种新品，也只是换汤不换药的口味改良，未突破乳酸菌饮料的品类边界。

然后就是涨价引发的消费流失，2023年，养乐多将经典款和低糖款涨价8.7%-14.3%，单瓶价格突破4元。

养乐多

这一决策撞上了消费降级的风口，蒙牛优益C、伊利每益添趁机以2-3元的低价抢占市场，拼多多数据显示，优益C月销量是养乐多的3倍。

此外，信任透支也是一大问题，养乐多配料表中，白砂糖赫然排在第二位，碳水化合物含量达5.7g/100ml，被营养博主归为“高糖饮料”，还被扒出含4种食品添加剂，这与“健康饮品”定位严重不符。

如此一来，年轻客群的忠诚度就会大幅减少，又有谁会去买这种“货不对板”的“营养饮料”呢？

养乐多

国产替代崛起

此外，养乐多的退让，也恰恰让国产品牌找到了进攻时刻，在菌株技术领域，曾经80%依赖进口的中国益生菌产业，如今已实现弯道超车。

2021年，锦旗生物自主研发的鼠李糖乳杆菌MP108获国家卫健委批准，成为可用于婴幼儿食品的本土菌株，彻底打破国外垄断。

渠道层面的碾压更具杀伤力，养乐多至今依赖传统家庭配送模式，线上渠道占比不足20%，而蒙牛、伊利早已布局社区团购、即时零售，2025年在三四线城市的市场份额反超养乐多。

蒙牛和伊利

而品类跨界则更具颠覆性，汤臣倍健、Swisse等品牌的益生菌胶囊复购率达45%，2025年益生菌补充剂市场增长22%，反观乳酸菌饮料市场却萎缩8%，养乐多被年轻人归为“低效健康品”。

当诸多替代国产品牌认清市场，逐步崛起时，养乐多还在重复“100亿活菌”的老话术，被市场淘汰自然是必然结果。

养乐多

结语

广州养乐多第一工厂的机器即将停止运转，这不仅是一家工厂的落幕，更是一个“营销制胜”时代的终结。

从2002年凭借“肠道健康”概念迅速占领市场，到2025年因技术滞后、信任透支接连关厂，养乐多的23年在华史，恰恰是中国消费市场升级的缩影。

年轻人不再为“童年情怀”买单，不再被“进口光环”迷惑，他们用成分表、检测数据、临床报告投票，倒逼行业从“概念内卷”转向“技术竞争”。

这个过程中，有人退场就有人登场，国产菌株从“进口依赖”到“全球领先”的蜕变，证明唯有坚守技术创新、透明化经营，才能在消费变革中站稳脚跟。

养乐多的故事还没结束，其0蔗糖新品仍在挣扎，但市场留给传统品牌的转型时间已经不多。

最后想问一句，你多久没喝养乐多了？你觉得它是“智商税”吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。

信息来源：饮料巨头突然宣布：关闭在中国的首家工厂！去年已关闭运营20年的上海工厂！

新民晚报 2025-10-22

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