说句实在话，这几年羽绒服的价格是真“起飞”了。

动不动就两三千，甚至上万的高端款满街都是，可与此同时，百元出头的“县城爆款”在抖音卖得热火朝天。

一边往奢侈品靠，一边死磕性价比，羽绒服这行，已经撕成了两个世界。

这波寒潮里，谁在闷声发财，谁又在硬撑场面？

高端不再好做，国货悄悄翻身

曾几何时，加拿大鹅就是身份象征，穿出去倍儿有面。

可到了2025年，这个“顶流”也开始走下坡路。

大中华区虽然仍是重要市场，但库存压得喘不过气，营销烧钱却不见销量回暖，连财报都由盈转亏。

反观意大利品牌盟可睐，靠着扎实的产品和直营渠道，在中国和美洲稳住了阵脚。

更让人眼前一亮的是国产品牌。

波司登这些年一门心思往高端走，设计、面料、剪裁全升级，慢慢把“老土”标签撕掉了。

而像高梵这样的新锐品牌，更是直接把羽绒服从保暖单品做成科技产品，用飞天鹅绒、搞极地科考联名，还在巴黎开旗舰店，不是光喊口号，是真把品质做上去了。

不过周叔也注意到，高端化这条路并不好走。

波司登旗下一些子品牌反而销量下滑，说明消费者越来越精明：你要是没真本事，光靠涨价和明星代言，根本糊弄不过去。

百元羽绒服，才是大多数人的选择

高端市场热闹归热闹，但真正撑起销量的，还是那些接地气的品牌。

比如鸭鸭，这几年靠着直播电商彻底翻红。请王一博、孙颖莎代言，不是为了装点门面，而是实打实带动销量。

更重要的是，它摸准了下沉市场的脉：轻便、耐穿、价格亲民，百来块钱就能过冬，谁不心动？

而且现在大家买羽绒服，越来越看重“靠谱”。

胖东来卖256元的羽绒服，附带详细质检报告；山姆那件499元的长款，充绒量足足400克，比某些千元“时尚款”还实在。

说白了，普通人要的不是Logo，是真能扛住寒风的温暖。

从另一个角度看，羽绒服行业现在的分化，其实反映了消费观念的变化。

有人愿意为设计和科技买单，也有人只求实用不花冤枉钱。

中间那些不上不下、定位模糊的品牌，反而最难生存，既没高端的技术底气，又拼不过大众市场的效率和价格。

结语

羽绒服冷暖自知，市场也一样。

无论是高梵用创新赢得高端客群，还是鸭鸭靠性价比扎根县城，亦或是胖东来以透明赢得信任。

所有活下来的品牌，都在认真回答一个问题：你值这个价吗？

在这个越来越理性的消费时代，虚高的光环终会褪去，唯有真实价值才能抵御寒冬。