PUMA和HYROX官宣合作延长至2030年！联名产品将迎来重大升级

就在国庆长假，一条重磅新闻在全球健身圈和运动鞋服行业引发热议。

2025年10月1日，PUMA和HYROX在德国汉堡站比赛召开新闻发布会，官宣延长全球合作伙伴关系至2030年，PUMA将持续为HYROX 提供官方运动服饰，及搭载行业领先NITRO™氮气科技的系列鞋款。同时在合作期内，PUMA成为HYROX 世界锦标赛的独家冠名合作伙伴，并扩大了全球签约HYROX精英运动员的强大阵容。

两个品牌合作为何会进一步加深合作？对于HYROX运动员和爱好者会带来哪些好消息？今天编辑部就来详细分享这个振奋人心消息背后的诸多细节。

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从德国汉堡开始，又重回汉堡：PUMA和HYROX的8年携手合作

PUMA和HYROX的“友谊小船”还要续航5年，驶入2030年。在国庆假期，一则重磅新闻，在全球运动和健身圈层引起巨大的关注。

官宣发布会的地点选择也值得玩味，双方的故事开始于德国汉堡，又在这个关键点重新回到了德国汉堡。

在之前的文章 中 ，编辑部曾介绍过彪马早在2017年首场汉堡站赛事时就洞察到HYROX这项运动的巨大潜力并展开合作，于2023年升级为全球合作伙伴，开始了为期4年的合作，这次官宣算是提前2年的renewal续约。

合作周期准确来说，是延长到2030年的6月，也就是本赛季到2029/30赛季结束的5个赛季都是PUMA作为全球独家运动鞋服合作伙伴。（HYROX的比赛周期以每年6月世锦赛为总决赛作为赛季划分）

发布会中 ，双方的高管团队全部出席，足以见对于这次合作的重视程度。

● 彪马CEO 首席执行官 Arthur Hoeld

彪马首席执行官Arthur Hoeld在发布会表示：“近年来快速发展的HYROX 赛事，是彪马最重要的战略合作伙伴关系之一，更是彪马创新性能产品的绝佳展示场景，例如将NITRO ™氮气科技与行业领先的PUMAGRIP防滑科技相结合的HYROX联名鞋款。

事实证明，我们的产品已被证明能够满足HYROX运动员的多元需求，并助力他们取得优异成绩。来自运动员和合作伙伴的积极反馈令我们倍受鼓舞，这将推动我们在运动品牌领域树立更强大的市场地位。”

● HYROX 联合创始人 Moritz Fürste

HYROX 联合创始人Moritz Fürste也分享道：“此次合作是HYROX发展过程中的重要里程碑，我们携手取得的进展堪称非凡。去年，PUMA成为HYROX 所有赛事的官方全球服饰及鞋类合作伙伴，我们进一步夯实了这段合作关系，而如今双方将合作延续至2030年，更为我们书写崭新篇章奠定基础。自2017年我们在汉堡举办首场比赛以来，彪马始终与我们并肩同行，这在体育界的合作案例中实属罕见。

这段合作关系不仅塑造了HYROX 的品牌形象，更是推动这项运动发展的基石。通过深化合作，我们得以持续突破创新边界，激励全球各级别运动员，确保HYROX始终向所有人敞开怀抱。彪马‘Go Wild’品牌理念与HYROX‘无畏、真实、永不止步’品牌精神完美契合。我们期待携手继续挑战极限，助力每位运动员释放潜能。”

此外双方的合作伙伴关系进一步升级，PUMA会成为未来5个赛季HYROX世锦赛（Hyrox World Championships）的独家冠名赞助品牌，以及每年举办一次PUMAxHYROX的官方大型活动，比如为庆祝本次与HYROX达成的续约协议，彪马将在HYROX的起源地德国汉堡举办为期四天的特别活动。

世锦赛作为全球最高水平的HYROX竞技舞台，也具备最强的观赏性。双方的深度合作，将进一步促进HYROX世锦赛在体育运动领域的影响力，打造标杆级别赛事和品牌联合活动。

根据外媒FashionNetwork对PUMA 首席执行官 Arthur Hoeld的采访，他还透露了多个内部观察，比如在全球HYROX的重点城市，如伦敦、柏林等地，HYROX的参与人数快要和马拉松一样多，但是要知道HYROX才发展了7年，而马拉松有百年历史。

其次就是HYROX不仅是线下的比赛，还具备线上观赛的巨大潜力，目前HYROX在流媒体如youtube的直播已经吸引了巨大的关注量。

运动品牌争相押注，PUMA率先完成闭环

HYROX采用独特的 8 场 1 公里跑步和 8 个训练站相结合的比赛形式，确立了健身跑竞赛的黄金标准，并正朝着获得奥运会认可的目标迈进，在2024年荣获《时代》周刊全球100大最具影响力企业榜单。

目前HYROX正以惊人的速度风靡全球，参与人数同比增幅高达100%，在2024/25赛季已举办74场赛事，吸引超过65万选手参与，到2025/26 赛季预计举办逾100场赛事，参赛总人数有望突破130万！

● HYROX 北京站现场（2025年8月23日）

在中国市场则迎来了更为惊人的爆发式增长，经过HYROX中国团队精耕细作，从2024年的1场两千多人参赛，到2025年的4场比赛预计近三万总人次参赛，授权健身房也从1家猛增至130余家，HYROX已经成为国内健身圈的热议话题，中国内地市场或将成为HYROX继欧洲、北美后的又一巨大市场。

虽然目前参赛选手要求在16周岁以上，但是HYROX也在逐步增加青少年比赛组别，未来或迎来参赛人群的进一步增长。

● HYROX Amsterdam. 24-25 January 2026： 开启8岁到15岁的青少年组别

HYROX远不止单纯的赛事。HYROX 是一个涵盖赛事、训练和课程、社群的全球体系。特许商品的售卖也是其营收的重要一环。

作为普通消费者，我们可以简单理解为HYROX是PUMA的该类目产品经销渠道之一，先从PUMA进货，再从每次比赛现场的HYROX WORLD售卖。不过需要注意的是，部分exclusive产品只能由HYROX渠道购买。

这或许也是品牌深度捆绑的重要原因之一，在HYROX高速发展阶段，一旦发生更换鞋服合作伙伴，对双方的生意和运营产生的连锁效应非常闹心。前车之鉴就是Lesmills和Reebok的全球多年合作结束后 ，Lesmills从教练员装备教案、官方素材、活动比赛等方方面面都需要逐步更新，而锐步更是低价清了整整一年多的联名产品库存。

客观来说，从HYROX的角度来看，可选的鞋服类合作伙伴也并不多。因为能满足专业服饰、休闲服、跑步和训练鞋款、配件、童装这样几乎全品类产品，且门店和经销网络覆盖全球的品牌，几乎只有PUMA、NIKE、ADIDAS、REEBOK这几家。

从目前来看，PUMA作为独家鞋服合作品牌，借助全方位的合作体系，如赛事曝光、签约运动员、联名产品的优势，率先完成商业闭环。

可能PUMA自己都没有想到，联名产品能如此快在国内几乎售罄，从编辑部对于门店和线上小程序的查证，部分款式仅仅剩余少数码数可供选择。最受欢迎的联名款彪破精英3、健身体能背包更是一鞋难求、一包难求，衍生出了二级代购市场。

这一方面意味着联名的跑鞋和服饰，全部流入了赛场和健身房，随着每一次联名产品的发售，在健身圈层产生“滚雪球效应”，不断增加PUMA产品在社群和赛事中的露出率和心智。

另一方面PUMA通过联名产品和HYROX围赛期活动（如国外已经开展的门店内预检录、品牌活动、选手福利物资领取等），将带来非常精准的到店客流，进一步强化跑步和健身消费者的到店理由和频次，强化专业运动品牌的心智。

曾经健身品类在PUMA商业版图的比重不大，但随着HYROX社群的全国扩张和联名产品的常态化陈列售卖，PUMA门店或将成为跑步和健身爱好者citywalk路线中的一站。

不过竞品们也不会袖手旁观，根据编辑部之前的报道，如 、lululemon、以及本土品牌如后秀等都在HYROX比赛中投入巨大，抢占用户心智和选手健身房资源。不少品牌已经在产品层面谋划，设计更适合HYROX这种跑训结合运动的鞋款，以争夺用户心智，预计都会在2026年初面世。

但恐怕PUMA最大的竞争对手，并非是老朋友耐克阿迪，而是“others”——由众多运动品牌构成的竞品集合体，如昂跑On、UA、Gymshark、李宁、安踏、迪桑特、Hoka、salomon等。

比如在这次HYROX德国汉堡站，男子精英单人世界纪录就由On昂跑派出的奥地利签约运动员 Alexander Roncevic以53:15打破。

在欧美市场，专注健身服饰的Gymshark更是通过一系列的运动员签约和品牌活动争夺运动服饰份额。甚至有运动员出现服饰签约Gymshark，鞋子签约PUMA的情况。

根据编辑部获得的消息，几乎所有运动品牌的中国市场团队都把HYROX视为跑步和健身领域布局的重要一战。即便每一个品牌只是少量投入，从签约运动员抢人、健身房合作、媒体宣传等多维度渗透HYROX社群，建立自己的ambush阵地，众多品牌也会瓜分掉相当一部分市场。

HYROX比赛只是运动品牌在全球高度竞争的一个缩影。PUMA内部怕是想不到竟然有一天，在其他品牌的健身市场合作协议排他名录里，排第一竟然不是巨头nike，而是自己。

而PUMA如果要在全球各大市场应对来自如此众多的竞争对手，拥有长期合作伙伴的“护身金牌”固然是好，但需要的恐怕是更多的资源投入和全球联动的体系网络，才能守住基本盘，抓住HYROX带来的这波红利。

对HYROX精英运动员和爱好者来说，会带来哪些好消息？

在发布会，彪马也宣布了另一条令人振奋的消息--品牌合作精英 HYROX运动员阵容迎来重磅扩充。彪马最新签约的3位GLOBAL HYROX运动员是：

（1）男子公开组双人（Men’s Open Doubles）世界纪录保持者Jake Williamson；

（2）女子精英组双人（Women’s Pro Doubles）世界纪录保持者兼澳大利亚最快女性运动员Joanna Wietrzyk；

（3）荷兰名将Hidde Weersma。Hidde Weersma不仅斩获2024年世界锦标赛男子精英 25-29岁年龄组别冠军，更担任荷兰国家奥委会暨体育联盟（NOCNSF）体能训练总监。

● 从左至右： Jake Williamson ， Joanna Wietrzyk ， Hidde Weersma

以上精英运动员现在都已成为彪马所打造的全球60多名HYROX运动员队伍的一部分，这一强大阵容还包括新晋2025年HYROX世锦赛冠军的Linda Meier、2024年 HYROX世锦赛冠军Megan Jacoby，以及三度加冕HYROX世锦赛冠军Hunter McIntyre等全球顶尖选手。

● 从左至右：Lin da Meier， Megan Jacoby ， Hunter McIntyre

在亚洲地区，大家比较熟悉的韩国知名体能竞技运动员也是彪马全球HYROX运动员队伍的一员。此外大部分亚太区域的顶尖HYROX运动员也都属于彪马合作的运动员体系。

如果是关注HYROX国际赛事的读者应该发现了，顶尖elite运动员几乎都是白人。背后的主要原因是中国、亚太其他区域、印度、中东、非洲这几大市场都属于HYROX的新开发市场，赛事数量和选手训练经验共同造成了目前的成绩差距，相信随着中国内地赛事的增多和国内运动员的努力程度，中国也会诞生越来越多的elite精英运动员。

那么对于国内的HYROX运动员来说，会带来哪些好消息呢？

首先对于运动员来说，和官方赞助品牌合作的潜在职业发展机会最大。

PUMA通过和HYROX多年的合作，已经在全球打造出较为成熟的体系和合作机制。据悉，随着全球合作关系的进一步深化和延长，PUMA也会在HYROX新兴市场如中国和亚太其他区域，陆续开启签约运动员计划、健身房和教练合作，以及引入高水平运动员来新兴市场的交流等。

● 从左至右：Lin da Meier 洪范锡 北京站前的大师课

在中国市场，彪马此前每站均派出数十人的运动员战队，在健身房和赛场提供跑鞋试穿体验，并且邀请如洪范锡这样的HYROX顶尖选手的大师课交流活动。

未来中国的HYROX运动员、教练员也可以有机会加入这一全球运动员矩阵，获得全方位的支持保障和个人职业发展，如联名装备、票务、赛事支持和国际运动员的交流互动机会。

其次对爱好者来说 ，PUMA x HYROX联名产品未来会更为丰富和多元。目前联名产品分为SS春夏和AW秋冬两季产品系列，配色和款式暂时不多。但是未来PUMA会打造出更体系化的产品矩阵而不仅仅只是单次发售的联名系列。

从彪马首席执行官Arthur Hoeld在采访中透露的消息不难猜测，未来联名产品将迎来重大升级，尤其是针对HYROX的跑训结合和室内运动场景，重点开发搭载Nitro 氮气缓震科技 和 PumaGrip外底的HYROX专属运动鞋矩阵，以及具备更好的吸湿和温度管理科技的服饰产品。有了长期合作的保障，彪马未来五年的HYROX战略蓝图就此展开。

这次两大国际品牌的合作，无疑是全球运动和健身圈的一条喜讯。各位HYROXer对此怎么看呢？欢迎留言交流。

参考资料：

[1]《Puma doubles down on Hyrox link, CEO sees huge future for the sport》，fashionnetwork

[2]《PUMA announces early renewal of its long-term partnership with leading fitness sport HYROX –The World Series of Fitness Racing》，PUMA

[3] 图片来源：PUMA官网，HYROX官方社交媒体

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