40亿级国货美妆重启关停品牌！

进一步扩张。

文丨邹青颖

上周，有业内消息称，橘朵母公司橘宜集团正重启旗下护肤品牌“黎感”。

公开资料显示，黎感于2021年成立，最初定位“强功效不伤肤的科学护肤品牌”，隶属于上海黎感生物科技有限公司，由上海橘宜化妆品有限公司100%控股。

2023年，经定位调整，黎感转向个人护理赛道。但不久之后，品牌悄然关停，逐渐淡出大众视野。

截至目前，天猫、京东、抖音等平台均无法检索到黎感官方旗舰店；品牌小红书账号主页仅发布3篇笔记，发布时间停留在2023年5月和8月。

从推文来看，彼时黎感试图转型为香氛个护品牌，写道“黎感将竹子，薄荷，檀木与橡苔结合，使味道清冷静谧却不单调，将洗澡变为了与身心对话的过程”。首发单品为香氛沐浴露品类，售价为99元，显示已售出6件，目前已下架。黎感小红书店铺也早已终止运营。

天眼查显示，直到今年8月，橘宜集团董事王志文接任黎感生物法人，并重新以“LEEFON黎感”注册第3类（日化用品）商标，启动新品备案。

而根据化妆品监管APP，10月，橘宜共备案了3款护肤新品，包括黎感灵芝玻色因抗皱面霜、黎感灵芝淡纹修护精华油、黎感灵芝水光精华面膜，意味着黎感或将重回护肤赛道。

值得一提的是，橘宜近两年在美妆领域的布局可谓“动作频频”。

早在去年1月，集团全面接管馥绿德雅品牌在中国的所有业务。在橘宜集团的推动下，馥绿德雅2024年业绩实现了双位数高增长，下半年同比增长更是高达72%。

同年4月，橘宜核心品牌橘朵推出副牌——橘朵橘标，定位“高性能彩妆”，聚焦户外、运动场景下因暴晒导致的脱妆、闷肤等妆容问题，主打适合运动场景下更高性能、更轻肤感的彩妆产品。橘朵天猫旗舰店显示，橘朵橘标液体腮红产品备受青睐，目前显示已售出4万+件。

今年6月，橘宜又宣布已正式与皮肤学级科学护肤品牌百植萃签署收购协议。这一收购被视为集团布局科学护肤赛道的重要举措，标志着其多品牌、多赛道美妆矩阵的进一步完善。

10月，橘宜再次完成对拥有80年历史的意大利科技护发品牌Foltène丰添的收购。据了解，该收购为全球范围内的整合性收购，涵盖其品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。这意味着，橘宜不仅获得了品牌在全球市场的完整运营权，也获得了其在欧洲科研体系中的重要资源，这将成为集团进一步构建国际化研发与创新协同的关键基础。

11月，橘宜向媒体表示正在孵化全新护肤品牌“LITOLOGY辑光”，目前处于品牌筹备阶段。

此次重启品牌黎感，可见橘宜对护肤与头皮护理领域的重视，同时也反映出集团从彩妆向多品牌矩阵、多品类战略的进一步深化：以核心彩妆品牌橘朵、酵色稳固基本盘并持续创新，通过收购René Furterer馥绿德雅（中国业务）、百植萃、Foltène丰添这些成熟品牌快速切入细分赛道并吸收尖端科技，同时以孵化和重启的方式激活如LITOLOGY辑光、黎感等新锐品牌，为未来增长埋下种子。

而集团最新披露的2024全年业绩，也印证了其“自主孵化+外部并购+存量激活”战略的有效性。根据数据，橘宜2024年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%，并已连续多年保持双位数增长。

从中我们亦可窥见，当前中国美妆市场的竞争已从单品牌爆品的较量，升级为集团化、生态化的体系竞争。黎感的归来，或是橘宜在多品牌布局中的关键一步，而这场行业对局，也才刚刚进入最精彩的阶段。