本周五（8月22日），梅根·马克尔在Instagram上发布了一段哈里王子冲浪的视频，瞬间点燃了粉丝的热情。视频中的哈里戴着反戴棒球帽，身穿长袖上衣和休闲短裤，在加州海岸的碧波中奋力划水。

梅根在视频配文中写道：“打断一下你们日常的节目安排，带来这条重要的信息。”

文末还俏皮地加了一个狐狸表情符号，这也是她对哈里的昵称。视频的背景音乐是Salt-N-Pepa 1993年的经典歌曲《Whatta Man》，表达了她对丈夫的赞美。

歌词反复吟唱：“什么男人？什么了不起的男人？真是个了不起的好男人！”整段视频仿佛一封公开的情书，甜蜜值直接拉满。

有网友留言写道：“这哪是王子，分明是海王！”“梅根的滤镜，比加州的阳光还耀眼。”

梅根的品牌战略遭批

可就在这一片温情脉脉的氛围中，梅根一手打造的生活方式品牌“As Ever”却正面临不小的压力。

今年早些时候，她高调推出这个主打“慢生活美学”的品牌，从香薰到茶饮，试图营造一种理想化的生活方式。推广手段之一，便是大量转发中小型网红使用产品的帖文。本意是拉近与普通消费者的距离，结果却适得其反。

英国品牌公关专家查德·泰克谢拉说：“目前的运营策略显得有些被动，缺乏原创性。频繁转发中等影响力博主的内容，容易让品牌显得‘内容空心化’。这些更像是填补版面的‘填充物’，而非精心策划的品牌叙事。”

他特别提到，过度依赖高知名度用户的展示，可能会让普通消费者觉得这个品牌只属于名人和网红，从而降低购买的欲望。

新款葡萄酒销量遇冷

查德的番质疑很快在现实中得到印证，比如梅根今年8月5日推出的2024年纳帕谷桃红葡萄酒，上市两周仍未售罄。而她去年推出的2023年玫瑰酒，在上线不到一小时内就被抢购一空。

为了刺激销量，As Ever团队本周二再发新视频：慢镜头下，酒液如玫瑰金般倾入杯中，背景是梅根标志性的草编篮和宽檐帽。

视频配文写道：“为夏天的最后一口干杯吧！用我们创始人最爱的葡萄酒，迎接夏日的尾声。”

这些听起来很美，但价格不低，因为购买者需至少购买三瓶葡萄酒，每瓶售价30美元，三瓶起售价超过110美元。如果选择六瓶或十二瓶套餐，虽然有一定折扣，但加上税费和运费，总体开销依然不低。

Netflix合作进入新阶段

更大的变数，还来自梅根与哈里在Netflix的未来。

曾几何时，他们签下高达千万美元的重磅合约，风光无限。如今却悄然转为“优先洽谈”模式，意味着Netflix只对他们的新项目拥有优先选择权，而不再是之前的大规模独家合作。

不过目前还有些项目在推进中，比如梅根的生活方式节目《With Love, Meghan》本月会推出第二季，12月还会有圣诞特别篇。他们还在筹备一部名为《Masaka Kids, A Rhythm Within》的纪录片，讲述乌干达孤儿的故事，那里至今还受艾滋病危机的影响。

此前Netflix已经播出了《With Love, Meghan》第一季、爆料满满的纪录片《哈里与梅根》，同时也是 “As Ever” 品牌的合作伙伴。双方还有一些 “处于积极开发中” 的项目，涵盖不同类型，比如根据爱情小说《Meet Me At The Lake》改编的作品，至于这些项目最终效果如何，还得等后续消息。