月饼被年轻人抛弃了？

中秋节也卖不动，月饼被年轻人抛弃了？

"月饼卖不动了！"今年中秋还没到，这句话就成了不少商家的口头禅。曾经一盒难求的月饼礼盒，如今在超市货架上堆积如山，打折促销都无人问津。更扎心的是，年轻人宁愿花30块买杯奶茶，也不愿花同样的钱买个月饼。这届年轻人到底怎么了？难道连中秋节的传统都不香了吗？

一、月饼的"三宗罪"，让年轻人直呼"吃不起"

先来看看今年月饼市场的惨状：某电商平台数据显示，月饼礼盒销量同比下降23%，线下商超的退货率高达15%。更离谱的是，有商家爆料，自己进的500盒月饼，节前一周才卖出不到100盒，剩下的只能当员工福利硬塞。

为啥年轻人突然不买账了？说白了，月饼自己作死：

价格刺客：随便一盒月饼动辄两三百，包装比月饼还贵。有网友吐槽：“打开三层包装，里面6个月饼，平均一个40块，这钱够我吃顿火锅了！”

甜腻劝退：现在的月饼越来越像"糖精炸弹"。某美食博主实测，一块莲蓉月饼的含糖量相当于5罐可乐，吃完血糖直接飙到警戒线。健身党小李直言：“吃一个月饼，我白跑5公里，谁爱谁吃！”

创新翻车：为了博眼球，商家推出小龙虾、螺蛳粉味月饼，结果被年轻人骂上热搜：“传统节日不是让你搞行为艺术的！”

二、年轻人的中秋新过法，比月饼香多了

当月饼还在纠结"五仁好还是豆沙好"时，年轻人早就玩出了新花样：

露营赏月：小红书上"中秋露营"话题阅读量破亿，年轻人带着帐篷、烧烤架去郊外，边吃火锅边看月亮，比在家啃月饼浪漫多了。

汉服游园：某平台数据显示，中秋期间汉服租赁量暴涨300%，95后小王说：“穿汉服提着灯笼逛古街，这才是中国节日的正确打开方式。”

数字月饼：今年元宇宙月饼火了，年轻人花99块买个虚拟月饼，既能收藏又能送朋友，还不用担心长胖。

三、传统节日如何破局？月饼该学学粽子了

其实不是年轻人不爱传统节日，而是传统节日该与时俱进了。看看隔壁粽子，从甜咸之争到螺蛳粉粽、辣条粽，创新玩得飞起，销量年年涨。反观月饼，守着老配方几十年不变，难怪被年轻人抛弃。

说到这，想问问大家：你们今年买月饼了吗？如果让你设计一款"年轻人专属月饼"，你会做成什么口味？欢迎在评论区留言，说不定明年就能在超市看到你的创意！

（数据来源：中国商业联合会《2023中秋消费趋势报告》、某电商平台销售数据、小红书公开数据）