外卖行业“补贴大战”再起？京东砸百亿补贴，刘强东曾称做外卖是认真的

爱在抖音跟大佬搞合拍的蔚来李斌，又跟刘强东同框了。

4月9日，李斌晒出了跟刘强东在一起吃外卖的视频，他问：京东搞外卖是认真的吗？刘强东回答：当然了。

一天后，京东宣布新的大动作：4月11日早8点全面上线“百亿补贴”，面向所有用户发放补贴，最高有20块，覆盖外卖平台所有餐饮门店。

据了解，京东外卖将通过“全民补贴+爆品直降”双重机制，一年内投入超百亿元。

随着京东不断加码外卖业务，新一轮的外卖行业“补贴大战”要到来？

记者实测：打开APP便会收到弹窗提醒

据悉，京东外卖百亿补贴具体包括，面向全体用户发放补贴，最高20元，覆盖京东外卖平台所有餐饮门店。此外，PLUS会员和大学生用户还可额外抽满25—20元“外卖百亿补贴金券”，每天限量10万张。

4月11日下午，记者实测发现，京东App首页已在外卖频道入口处新增"百亿补贴"标识，用户点击外卖入口后会收到"京东外卖百亿补贴全面上线"的弹窗提醒。进入外卖频道后，"百亿补贴"专区位于醒目位置，实时推荐多款饮品，补贴后价格低至3.9元起。

记者随机抽取了一张满15元减10元的百亿补贴券，并使用该券下单某品牌生椰拿铁咖啡。原价20.2元的咖啡，叠加平台补贴和支付优惠后，实际支付仅需10.19元，比其他平台优惠后的价格还要便宜5元左右。

记者随后就百亿补贴活动表现及往后规划采访京东，截至发稿暂未获回复。

刘强东曾称做外卖是认真的

值得一提的是，就在京东外卖百亿补贴上线前夕，蔚来创始人李斌在社交媒体晒出与京东创始人刘强东一起吃京东外卖的合影。李斌问刘强东，京东搞外卖是认真的吗？刘强东回答：当然了。这张颇具话题性的合影随后更被推上京东App首页，并配有“东哥选好餐，20元餐补”的标识。

目前，京东外卖业务正快速发展。自2月11日上线以来，仅40天日订单量便突破100万。据3月24日京东黑板报发布的文章称，“0佣金”政策助商家获益，平台上已涌现大量月销订单突破2000单门店，目前已吸引超45万家品质堂食餐厅为全国142城用户提供餐品。

对于发力外卖业务，京东集团CEO许冉曾在3月的财报会上表示，从消费场景看，即时零售是核心零售业务的自然延伸，外卖也是即时零售场景下用户高频业务之一，它可以丰富京东服务用户需求的场景，提供更优质的供给，加强用户黏性以及活跃度，从而带来用户价值的提升。

“补贴大战”要到来？专家：是低烈度的补贴暗斗

在京东搅动外卖市场的池水的同时，美团、饿了么也纷纷做出应对。

值得注意的是，为了应对京东的竞争，4月美团外卖全面升级“神抢手”销售场域，每月投入超1亿元专属补贴，为场域内品质商品提供单独专区、固定展示位，流量加权等资源。

例如，直营城市经营的“神抢手”优质餐饮商户可获得“外卖助力金”支持，预计覆盖超1万个连锁餐饮品牌、20万家中小商家。

此前，在给外卖骑手缴纳社保、五险一金方面，京东外卖也与美团、饿了么进行博弈。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，京东外卖正持续发挥“鲶鱼效应”，打破美团与饿了么两大巨头对外卖市场的长期垄断局面。“随着京东整体实力的不断提升，其配送能力也在稳步增强，这使得京东在切入外卖市场时，已经具备了较为完善的软硬件条件。从整体布局来看，京东近期的各种举措均是围绕快消品市场和餐饮市场展开的。”

那么，京东外卖百亿补贴上线，是否会引发行业补贴大战？

“除了补贴以外，目前的外卖模式并无更好的方式来获得市场份额，京东外卖已经满百日了，必须快速‘圈地’，来成为外卖第三极，无法慢慢拓荒。”在产业分析师张书乐看来，京东只是想切蛋糕，不会过分补贴，引发激战，应该是低烈度的补贴暗斗。当京东实现天下三分，就会放弃补贴，这是此前互联网各赛道的补贴大战的规矩。以本伤人的结果，是自己受伤更多，只适合业务拓展的初期。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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