ABG否认出售锐步给安踏；千名GUCCI员工威胁罢工；Crocs股价大跌30%｜品牌周报

整理｜贺哲馨#Big News#

过气的大鱼也是大鱼，要吞下并不容易。

据Fashionunitied报道，美国品牌管理公司Authentic Brands Group（简称 ABG）对于出售旗下品牌 Reebok（锐步） 的传闻做出了否认。发言人表示，ABG 目前或将来都不会计划剥离锐步。这一表态源于最近的谣言——ABG 即将出售 Reebok 给中国运动服饰巨头安踏。

前日一些报道称安踏将收购锐步，且该交易已经敲定，安踏方面则未予以正面回应。

成立于 1958 年的锐步拥有 130 年的历史，2006 年被阿迪达斯以 38 亿美元收购，为了在全球运动市场尤其是北美与耐克形成正面竞争。随后数年，锐步在篮球、健身等核心领域逐渐落后于对手，未能帮助阿迪达斯在北美实现突破的目标。多年业绩不振使锐步成为阿迪达斯财务包袱。虽然有过短暂反弹，但整体营收和利润率无法与集团其他业务匹敌。

2021年，阿迪达斯剥离锐步，当时安踏与李宁都在传闻的竞购之列，次年被 ABG以25亿美元收购。

近年来，锐步逐渐将形象转向健身文化，强调女性市场，并在CrossFit、Les Mills等项目上建立深度合作。ABG当初预测的2023年锐步全球零售额达到50亿美元的目标现已超过，目前正朝着到 2027 年每年达到100 亿美元的目标前进。

奢侈品圈的劳工丑闻再添一笔。

据路透社报道，时装品牌古驰（Gucci）在意大利的员工威胁要采取罢工行动，指责母公司开云集团（Kering）拒绝向他们发放2022-2024年期间的福利奖金。

工会称，意大利全国约有 1000 名零售和物流员工宣布进入 "骚乱状态"，根据意大利劳动法，这是一种可导致罢工的工业行动。Filcams Cgil、Fisascat Cisl 和 Uiltucs 工会在一份联合声明中说，他们可能会在晚些时候宣布可能采取的行动。

GUCCI是开云集团的明星品牌，但近年来一直在销售额下滑的困境中挣扎，该集团目前正将扭亏为盈的希望寄托在新任首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）身上，他曾经是雷诺汽车的首席执行官。

在新管理层上任的敏感时刻，这场劳资风波也把GUCCI推向风口浪尖，让品牌与Armani、Loro Piana、Dior 、Valentino一起被列入近期的劳工丑闻名单。今年7月，LVMH旗下的Loro Piana亦因类似问题被法院接管，事件甚至演变成米兰一名制衣工人遭受暴力殴打。Loro Piana 是过去两年内第三个受到限制的 LVMH 品牌；Dior 与 Valentino 在落实整改后已获解除限制。

曾凭借“丑鞋”造型、舒适穿着和社交媒体热度在全球走红的Crocs，也卖不动了。

8 月 8 日，公司发布疲软预期，预计三季度营收同比下滑 9%–11%，远逊市场预期。消息一出，股价暴跌 29.2%，创近三年来最低点，几乎追平 2011 年以来最大单日跌幅。CEO Andrew Rees直言，美国消费者在非必需品支出上愈发谨慎，甚至减少到店消费，潮流也正回归功能与运动风格，Nike 与 adidas 再度成为焦点。

在通胀与消费收缩背景下，中低收入群体对价格更加敏感，Crocs 核心的奥特莱斯和批发渠道首当其冲。公司试图通过减少促销、提高售价来对冲压力，但此举可能进一步抑制需求。同时，Crocs以 25 亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE已成为沉没成本，本季度计提 7 亿美元商誉减记，导致二季度净亏损近 5 亿美元。

成本端压力同样加大。CFO Susan Healy透露，关税上涨将使 2025 年下半年增加 4000 万美元成本，全年高达 9000 万美元。这对依赖低成本和轻奢定价模式的Crocs而言，是核心盈利逻辑的动摇。

市场分析认为，Crocs的困境不仅是“洞洞鞋卖不动了”，更是建立在流量、审美突破和情绪红利上的模式正在失效。面对潮流回归与宏观逆风，品牌亟需重塑定位，否则将持续被边缘化。

#营销那些事儿#

Zendaya 再次担任 On 2025 秋冬形象企划主角。本季主题“Be Every You”延续双方合作，由 Zendaya 配音短片，内容围绕“身份”和“行动自由”，表达无论是哪种状态的自己，都能自由移动。

此次合作短片展示了 On 昂跑的最新限定系列服装，新版廓形采用轻盈透气材质，适合日常穿搭。系列包含飞行员夹克、Studio 系列运动紧身连体衣，以及 Track 系列运动夹克与短裤套装。10 月还将推出 Cloudtilt Moon 休闲运动鞋，采用袜式针织鞋面和超缓震 CloudTec® Phase 鞋底，整体更柔软，适合恢复和全天穿着。

来源：品牌

奢侈品+茶饮品牌的联名又添一个。8 月 7 日，茉莉奶白与国际珠宝品牌施华洛世奇联合推出秋日限定合作，这是基于施华洛世奇全新 Idyllia Florere 系列中国特别款产品设计，并联动茉莉奶白的“针王葡萄”系列带来。

「针王葡萄」系列包含花香鲜茶与花香创意茶，延续七窨茉莉花香，融合夏黑葡萄果香，并搭配醇滑牛乳或定制咸酪乳。 活动期间，购买合作款可获「芙洛拉之梦」主题贴纸，另有限定睡眠眼罩、冰箱贴等周边，延续“秋天的第一杯闪闪茶”概念。

8 月 7 日至 17 日，位于香港广场的上海旗舰店二楼的施华洛世奇门店将打造「繁花蜜羽」限定空间，通过「闪闪茶」强化合作记忆点。

来源：品牌 #上新了，品牌#

8 月 4 日，爱马仕推出全新 Rouge Brillant Silky 丝润晶透唇膏，这是继 2020 年 Rouge Hermès 唇膏系列后的第二个系列。新品由爱马仕美妆创意总监 Gregoris Pyrpylis 主导，延续细腻色彩与高光泽度，配方含植物油和护唇成分，如覆盆子叶提取物（保湿丰盈）、芝麻籽提取物（平滑软化）、阿比西尼亚植物油及桑树皮提取物（滋润保护）。

系列共有 14 款常规色与 3 款限量色，常规色包含 Rouge Hermès 系列的 5 款代表色。唇膏管设计由 Pierre Hardy 打造，沿用漆面、拉丝与抛光金属组合，配黑、白、粉金饰面，并刻有藏书章图案。限量色包括 Beige Halo、Orange Flash、Rose Gélatine，采用撞色与高亮材质。

香气由爱马仕调香师 Christine Nagel 设计，融合山金车、檀香木和当归花蜜饯的花香调。产品支持可替换芯，唇膏管可长期使用，也可搭配专用皮套——由法国制造的Evercolor 小牛皮+Chagrin 山羊皮。

来源：品牌 #What's more#

8月4日，宜家中国宣布将于8月8日在京东开设官方旗舰店，覆盖168个品类、6500余种产品，并首发贝斯博尔电竞椅与摩罗姆罗电竞桌两款新品。去年宜家业绩下滑明显，营收降5.5%，净利润降46.5%，主要因降价策略和宏观环境导致。中国市场挑战更大，营收占比从3.6%降至3.5%，销售额从120.7亿降至111.5亿。

8 月 1 日，美国政府终于确认了所谓 “最终版本” 的全球关税税率，瑞表成为受冲击最大行业。在最新关税清单中，瑞士钟表出口被征收39%的最终税率，全球排名第四，仅低于叙利亚、老挝与缅甸，成为唯一遭遇如此大幅加税的高端制造国。瑞士钟表联合会（FH）迅速回应，称该关税“极具破坏性”，将直接冲击对美出口。数据显示，美国连续多年为瑞表最大海外市场，2024年进口额近39亿瑞士法郎，占总出口的16%。

近日拉夫·劳伦（Ralph Lauren）宣布季度收入超出华尔街预期，随后上调年度指引。公司表示，目前预计本财年的销售额将实现低个位数至中个位数的百分比增长。这不包括汇率波动的影响。这一增幅高于华尔街预期的3.6%，且增幅范围也比之前的预测更大。亚洲和欧洲地区的销售额均实现了两位数增长，北美地区则增长了8%。中国市场占拉夫劳伦收入不及10%，但增幅最大，达到了30%。

有上海地区消费者发现，已退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21，近期正在上海地铁内大规模投放广告。今年6月13日，Forever 21的品牌所有者Authentic Brands Group（ABG）曾在官方公众号宣布，公司已与上海橙迪贸易有限公司达成合作，全面升级Forever 21在中国市场的业务，焕新出发。同日，Forever 21官宣入驻小红书平台。

老牌户外北面再次展现增长韧性，过去一个季度，北面增长5%至5.57亿美元，亚太区营收增长16%，但母公司威富仍亏损5600万美元，核心品牌Vans拖累了业绩。Vans2026年一季度营收4.98亿美元，同比降15%。自2023年启动重塑计划以来，集团更换Vans管理层，关闭低效门店、减少折扣，并推动品牌转型。CEO Bracken Darrell称转型已完成布局，将进入增长阶段。业内认为，Vans需加强产品创新、年轻化和数字化以重振市场。

安踏看上了韩流“复兴”。近日，安踏与韩国潮流电商平台 Musinsa 于 7 月初签署协议，将在中国成立合资公司，安踏持股 40%、Musinsa 持股 60%，由韩方主导经营。今年初，安踏以 500 亿韩元（约 2.6 亿元人民币）收购 Musinsa 约 1.7% 股权。Musinsa 成立于 2001 年。2023 年，Musinsa 销售额突破 1 万亿韩元（约 53 亿元人民币），五年增长近十倍。Musinsa 计划 2030 年前在中国开设逾 100 家门店，首店将于今年第四季度落地上海，并已在小红书运营账号，预计 9 月上线 Musinsa Standard 官方旗舰店。