荣耀高管已删除社交媒体争议内容，品牌苦水军久矣？| 大鱼财经

近日，荣耀首席影像工程师罗巍因发表争议言论陷入舆论旋涡，甚至有网友“喊话”荣耀CEO李健“管一管”。此后，罗巍再度发布内容侧面解释自己针对的是个别“挣”“收钱了”的水军。

记者注意到，目前罗巍个人社交媒体账号疑似已经删除了相关内容。10月9日上午，记者针对此事及网络水军问题向荣耀方面求证，截至发稿前暂未获得具体回复。

事实上，近年来已有多家品牌公开“宣战”水军，像小米、理想等多次表态将用法律手段维护自身权益。

相关内容疑似已被删除。网络截图

高管言论引发争议

10月3日，荣耀首席影像工程师罗巍在个人社交媒体上发布了多张荣耀Magic8 Pro拍摄的夜景照片，并着重介绍了15秒手持流光快门照片的防抖能力。然而，有网友对照片质量提出疑问，认为拍摄效果不佳。面对质疑，罗巍言辞激烈地予以回应，称“好像SB们又沸腾了，不太知道流光快门这个事”。

该言论迅速引发不满，部分网友认为作为荣耀首席影像工程师，如此发言严重有失身份，甚至有网友“隔空喊话”荣耀CEO李健对其加以管束。

10月6日晚间，罗巍疑似对此事作出回应，称“我在网上骂的是啥……不知道现在有些人咋回事，都挣当啥……我觉得还挺有意思的，注意是挣，不是争 ”“挣的意思应该是收钱了，不然为啥这么前仆后继，奋勇争先”，疑似暗示自己遭遇了水军攻击，认为那些批评者是受利益驱使。

公开资料显示，罗巍履历丰富，其于2012年加入华为，曾历任终端首席相机总工程师、Cyberverse总工程师，主导研发了荣耀6 Plus、华为P9系列、华为P20/P30系列等多款经典产品。2024年5月，罗巍加入荣耀担任首席影像工程师。但在荣耀任职期间，他的言论多次引发争议。此前，他曾内涵华为Pura80的“一镜双目”设计华而不实，还曾公开怒怼vivo影像技术涉嫌抄袭。

社交媒体截图

多家品牌声称遭遇水军

经梳理发现，在此之前，小米公司及多家车企声称遭遇水军抹黑并已采取相关措施。

9月26日，小米法务部发布声明称，2025年至今已对92个恶意侵权账号提起民事诉讼。部分MCN机构和网络黑水军长期通过AI生成虚假内容、移花接木测试视频等方式散播谣言，小米法务部对16465条涉嫌侵权的舆情线索评估后，筛选出重点监测账号并起诉，部分案件已进入法院审理阶段。前一天，雷军在年度演讲活动后接受媒体采访时表示，小米汽车是全网被黑最惨的车企之一。

8月7日，理想汽车CEO李想发布视频回应，称知道背后操控的品牌及专业水军机构，但不想“黑化”成为和他们一样的人。此前，理想汽车产品负责人汤靖还晒出水军组织抹黑理想汽车的兼职群聊天截图，并调侃称要进群发文。

此外，蔚来、深蓝、岚图等品牌也曾发布过相关信息。根据央视财经《经济半小时》针对车企被黑公关黑水军抹黑情况的报道，造谣抹黑各家车企的手段高度相似，都有AI生成造谣内容、评论区辱骂车主、新车发布前通稿抹黑车企产品等行为，蔚来相关负责人透露，若按上半年的销售额估算，保守估计至少造成28亿元的损失。

为应对水军问题，多家车企纷纷采取行动。蔚来、极氪等车企发布巨额悬赏，向全社会公开征集“黑公关”和网络水军的线索及证据。比亚迪自2021年底起就发起公开悬赏打击“黑公关”，并将举报奖励提升至5万元至500万元，还对提供重大关键证据的举报人给予100万元奖金。

荣耀“全球百万雄鹰计划”海报

荣耀多方位调整寻求突破

根据CounterPoint Research数据，2025年第一季度中国智能手机市场销量同比增长2.5%，呈温和复苏态势，华为以19.4%的市场份额位居第一，而荣耀则以13.7%的份额滑落至第六位，同比下滑12.8%，成为该季度头部品牌中跌幅最大的厂商。

今年以来，荣耀在多方面进行了调整与变革。第二季度，荣耀启动“雄鹰计划”，对中国区销售与服务等部门人员进行调整，38个关键岗位主管重新竞聘上岗。5月底，又开启了“全球百万雄鹰计划”，面向全球招募技术领军人才、销售精英、优秀毕业生及用户体验官。

在战略布局上，今年初荣耀发布“阿尔法战略”，新成立了5个一级部门，包括新产业孵化部、新商业模式拓展部、消费者洞察与体验部、品牌部等，其中新产业孵化部进军机器人赛道。手机产品方面，荣耀今年已推出荣耀Power、荣耀GT Pro、荣耀400系列、荣耀Magic V5等产品。

5月28日，荣耀新任CEO李健现身荣耀400系列发布会。也是在发布会之后，荣耀另一名高管接受媒体采访时提出了年内重返国内手机行业前三的目标。

眼下荣耀新机Magic8上市在即，作为荣耀下半年的直板旗舰手机，其销量表现直接关系到荣耀下半年的整体市场表现，同样关系到其年度目标的实现。而罗巍此次言论事件会否对实际销量产生影响，未来品牌及厂家又该如何掌握好对水军、黑公关打击与品牌形象维护之间的度，大鱼财经记者将持续关注。

记者:张博 编辑:郑楚翘 校对:杨荷放