直播电商普惠效应显现，511万新作者获得新收入

直播电商普惠效应显现，511万新作者获得新收入；抖音电商发布首份社区运营规范 ，一年处置1300万起违规……9月21日，在浙江省海宁市举办的抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商公布的数据显示，越来越多电商作者加入其中，直播电商已成为普通人的新职业选择。

超过511万名新入驻电商作者获得收入

抖音电商内容生态负责人林安亚在现场透露，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。与此同时，超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入。平均每天有125万场电商直播开播，被3亿多人观看。直播电商正在成为推动就业与消费的重要力量。

这些数字背后，是直播电商为普通人带来的切实改变。“花二代”@小阿阮 从大厂返乡创业，借助电商直播让昆明高品质鲜花走向全国；国家级非遗传承人@非遗核雕·周建明 ，深耕橄榄核雕刻技艺50年，通过直播吸引年轻人走近传统工艺；三农创作者@马斯诺 在田间地头开“新闻发布会”，用中英文切换讲述农产品，成功售出10万斤贝贝南瓜。

直播电商不仅改变了个体的生活境遇，产业扩容趋势也在显现。鲜花、图书、非遗、农特产品等品类因直播迎来新市场，新中式服饰、宠物用品、潮玩文创等兴趣产业带在直播电商上发展壮大。数据显示，每天有7000万条电商视频被6亿多人观看，消费者“边看边买”已成常态；全国已有5个兴趣产业带在抖音电商年交易总额突破百亿元，57个产业带销售额超过亿元，形成产业集聚效应，带动实体经济新增量。

来自中国社会科学院财经战略研究院的一项调研显示，直播电商是近年来中国发展最快的创新商业模式之一，贡献了整个电子商务增量的80%。该研究院专家李勇坚教授认为，这一新业态不仅是普通人就业的新选择，更是中国数字经济增长的重要力量。

过去一年处置超1300万起违规内容视频，会上新规发布

在快速发展的同时，直播电商的规范化治理也在不断强化。

此次大会上，抖音电商首次发布《抖音电商社区运营规范》（以下简称《规范》）。这是平台首次以制度化形式明确倡导与反对的方向，划定创作者和商家的经营边界。《规范》确立“遵纪守法、合规经营、真实可靠、诚信履约、专业有趣、多元美好”六大核心原则，作为内容创作与经营的基本遵循。

数据显示，过去一年，抖音电商共处置超1300万起违规内容视频，并对47万个违规作者无限期收回带货权限。抖音电商作者治理与体验负责人唐涓介绍，一些账号存在虚假故事营销、价格违规、夸大功效、虚拟人设误导等行为，均受到处罚。

除了划清红线，抖音电商也在加大正向扶持，把流量更多的给到总价值最大的内容。数据显示，今年7—8月，抖音电商上27万个参与测试的作者和商家，日均投稿量增加了21%，同时流量和交易量获得两位数提升。

据介绍，抖音电商平台上综合价值更高的内容，将得到分发机会和流量扶持。今年4月至今，已有3万多名优质作者获得平台流量支持，平均每位作者新增曝光量超过6万次。

业内人士分析认为，《抖音电商社区运营规范》的发布，标志着直播电商在制度建设与生态治理方面迈出关键一步。对违规行为“零容忍”，对认真经营“强扶持”，随着越来越多普通人通过直播电商获得新职业和新收入，以及治理规范与扶持措施的不断落实，直播电商正走向更加健康、可持续的发展轨道，并持续为经济发展贡献新增量。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风