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“老登”这词儿最近跟坐了火箭似的，从东北方言里的“老家伙”一路窜成全网热词。

现在不光人，连品牌、商业模式都能被贴上这标签，说的就是那些看着“老派、落伍”的主儿。

投资圈聊项目会说“这模式太老登了”，文艺圈评价作品“有点老登味儿”，连年轻人吐槽公司制度都来一句“领导想法太老登”。

今儿咱就聊聊，这词儿为啥突然火了？背后藏着商业和社会的哪些变化？企业又该咋避免变成“老登”？

从白酒到海澜之家，“老登”标签贴在哪类事物上？

先看生产领域，最典型的就是白酒。

白酒这东西本身不老，问题出在绑定的场景太“老登”。

年轻人不爱喝白酒，不是怕辣，是怕酒桌上那套“我干了你随意”“不喝就是不给面子”的规矩。

商务宴请上，酒杯一端就像进了考场，喝什么酒、怎么敬，全是学问。

这种权力不对等的场面，让90后00后觉得“太老登”，宁愿喝奶茶也不碰白酒杯。

消费领域更明显，海澜之家就是个例子。

前几年还喊着“男人的衣柜”，现在年轻人眼里快成“爷爷的衣柜”了。

为啥？当年它靠央视广告、线下门店多，抓住了60后70后“买衣服图耐穿、牌子响”的需求。

可现在消费主力换成90后00后，他们要的是个性、设计感，海澜之家那些基础款自然就显得“老登”了。

价值观上的冲突更直接，60后觉得“结婚生子、稳定工作”是正经事，90后00后却觉得“这想法太老登”。

就像穿衣服，父辈当年以雅戈尔、七匹狼的西装为体面，现在年轻人穿优衣库都嫌“太登”，更爱潮牌、国潮。

说白了，不是衣服变了，是评判“潮不潮”的标准跟着时代换了人。

从“小登”到“老登”

聊到这儿就得说句实在的，每个“老登”当年可都是“小登”。

上世纪90年代，城市化浪潮刚起来那会儿，许家印扔下铁饭碗创业，跑销售时给公司赚了2亿，自己只拿3000块月薪，那时候谁不说他是“新锐精英”？

黄光裕更狠，21岁就开国美，搞“薄利多销”绕开中间商，跟现在拼多多砍供应链的路数差不多，当时绝对算“商业新贵”。

后来咋就成“老登”了？马克思有句话说得对，“人的本质是社会关系的总和”。

企业能成事儿，说到底是踩中了时代需求。

国美当年靠线下连锁火，可互联网一来，大家都线上买家电了，黄光裕2008年入狱那几年，正好错过电商爆发期。

2021年他出来想搞“超级APP”“氢能产业链”，这些故事离当下的消费需求太远，自然没人买账。

恒大更典型，靠着城市化红利成了地产巨头，可后来城市化放缓，政策也开始调控，它还抱着老模式猛冲，最后陷进债务危机。

年轻人现在一提恒大，想到的是烂尾楼、维权难，可不就把它当“老登”代表？搞不清的是，为啥有的品牌活了上百年还不老，有的没几年就“登”了？

你看可口可乐，1886年创立的，现在年轻人照样喝，因为它总跟着年轻场景走，出限定款、搞联名，把自己变成“快乐水”而不是“老古董”。

白酒就不一样，总绑定商务、权力场景，形象越固化，越容易被贴上“老登”标签。

现在互联网大厂也得警惕，别一不小心成了“中登”。

啥是“中登”？就是看着还主流，其实已经在停滞的边缘。

商业模式跑通了，现金流也足，但用户增长上不去，故事讲不新了。

内部还开始“老登化”，开会全是黑话，写报告像“汇报文学”，00后员工进来一看，觉得“收入高是高，可学不到东西，跟个围城似的”。

老品牌也不是没救，报喜鸟孵了个年轻品牌Hazzys，雅戈尔收购潮牌Undefeated，都是想甩掉“老登”帽子。

互联网大厂里，阿里搞“通义”AI，百度押注自动驾驶，都是想靠新业务破局。

说到底，企业得跟上时代脉搏，别陷在老路上出不来。

今天的新能源企业看着挺“小登”，30年后会不会成新的“老登”？这可说不准，关键看能不能一直跟着年轻人的需求、新的生产力跑。

“老登”这词儿，说到底就是时代变迁的一面镜子。

不是谁能力不行，也不是单纯“老了”，而是没跟上社会关系和生产力的迭代。

企业也好，个人也罢，得主动拥抱新东西，不然今天的“新锐”，明天可能就成了大家口中的“老登”。

这世上没有永远年轻的品牌，但永远有年轻的需求，抓住这个，才能不被时代甩在身后。

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