在阅读文章前，辛苦您点下“关注”，方便讨论和分享。作者定会不负众望，按时按量创作出更优质的内容。

文 |功夫鱼

前 言

苹果这次新品发布，场面堪比“牙膏厂爆炸”，标准版居然成了最大惊喜，媒体齐刷刷喊“真香”，就连友商高管都忍不住点赞。

销量暴涨、价格下探、渠道下沉，苹果仿佛一夜之间变成了“卷王”，可问题是这种久违的发力，真的是苹果的“王者归来”，还是另一种无奈的自救？

苹果终于学会了“卷”

过去大家总吐槽苹果“挤牙膏”，一代一代小修小补，粉丝都快怀疑自己是不是牙医，结果这次 iPhone 17 一出，直接“牙膏管爆炸”，标准版的升级力度大到让人怀疑是不是产品经理喝多了。

Pro 卖得好可以理解，结果标准版居然比上一代销量涨了 8 倍！媒体们统一口径：挤爆了，就差直接写一句“苹果良心发现，勿念”。

这次标准版 iPhone 17 就像“拼夕夕爆款”，芯片最新 A19没缩水，屏幕直接上 120Hz，流畅到飞起，摄像头再也不是凑数，前置直接升到 1800 万像素，最主要的是价格还卡在“国补”补贴范围里，简单来说就是以前买标准版像是被割韭菜，现在买标准版像是捡到韭菜刀。

以前苹果高冷直营店要开在地标大楼，线上只认天猫，结果这次居然下场抖音直播，网友调侃：库克是不是在抖音喊“家人们谁懂啊”，再加上国补、以旧换新，苹果突然就学会了“接地气”，这不是返老还童，而是“放下身段卷”。

手机卖爆了股价却掉头暴跌，分析师们冷冷一句：推荐指数创 5 年来新低。股民：哭晕在厕所。消费者：真香真香，这就像饭店搞活动：顾客排队吃到撑，股东却嫌利润少。

没创新

iPhone 17 Pro 虽然换了新相机设计、芯片性能更强、光学变焦到 8 倍，但用户体验上没啥质变，苹果连新出的 iPhone Air 都有点像试验田，主打轻薄但牺牲实用性。

真正的亮点反倒是它终于摆脱高通，开始用自研基带，说白了这是在“省专利费”，能帮苹果每台手机省下一大笔。

别家大厂在 AI 上打得天昏地暗，苹果却还在纠结要不要下场，高管们一个觉得“AI不是刚需”，另一个觉得“开源会失优势”，结果团队领导直接跳槽去了 Meta，给苹果留下了一地鸡毛。

苹果的全球工厂转移到印度、美国，看似多元化，实则都是成本炸弹，以后还得回答一个问题：要不要继续打折守市场，想象一下苹果可能真的得变身“拼夕夕高端版”。

结语

这一波 iPhone 17 的发布，既不是“王者归来”，也不是“青春再现”，而是苹果终于放下高冷架子，加入了“卷王争霸赛”。

对用户来说终于能用上加量不加价的苹果；对友商来说压力山大，苹果都开始卷了，你还好意思躺平？而对股东来说，可能要习惯一下：未来的苹果，不是靠神迹，而是靠“接地气”赚钱了。