都2025年了，余承东竟然说自己不擅长营销，你信吗？

作者：龚进辉

昨晚，在“享界品牌之夜”上，华为终端BG掌门人余承东语出惊人，自嘲营销水平差距大，演讲水平也不好，说话结结巴巴，很多功能没有宣传出去。

他以防晒为例，称别人宣传防晒能力强，享界S9防晒这么强，结果别人说自己的车不防晒。其实，余承东提及防晒，不禁让人联想到小米SU7，毕竟车辆防晒正是由去年这款现象级神车带火的，此后不少车企纷纷跟进。

这边余承东说自己不擅长营销，那边他对友商营销能力却“大加赞赏”。上个月，余承东直言，今天这个时代，有的人只卖一款车就卖爆了，他有强大的流量、营销品牌能力，产品比他好还卖不过他。“我们做的产品做得比他还好，你还卖不过他甚至还卖不过他的零头。”

明眼人都看得出，他在暗讽小米SU7产品不怎么好，卖爆主要靠营销大力出奇迹。虽说余承东真心诚意地夸小米营销技巧过人，听起来确实在夸人，但被夸的小米掌门人雷军却不乐意了，当时立马回击道，“诋毁，本身就是一种仰望。”

毕竟，每个人做产品的人，都不喜欢听到“产品不够营销来凑”这种评价，这也不是小米SU7大火特火的真正原因。前不久，他在小米YU7发布会后接受媒体采访时再次提及与余承东打口水战，“就像我们这次成功（指小米SU7大卖）以后，有个别同行把它包装成小米是靠营销赢的。”

雷军表示，今天看小米每一个指标、每一项能力，绝大部分领域都是领先的，无论是产品研发、品质还是设计维度。当然，他也大方承认小米还有很多不足，每天都在反思自己哪里不足。

不难看出，雷军完全不认同也不接受小米SU7卖爆是营销立功这种观点。或许在他看来，小米SU7的成功，归根结底是产品驱动，而营销只是起到锦上添花的作用。说白了，产品是1，营销是0，产品不行营销再厉害。运气好，能大卖一阵子，但无法做到持续大卖；运气不好，销量注定上不去。

回到余承东自嘲不擅长营销，如果他真的不擅长营销，那为何会诞生“余大嘴”、“遥遥领先”、“人人都能买得起”等人尽皆知的网络热梗？不管余承东是真的不擅长营销还是非常谦虚的客套话，他频频亮相、演讲金句、拍视频等，身体力行地为华为品牌和产品打Call，不是代言人胜似代言人，为公司省下不少推广费用是不争的事实。

去年1月，360掌门人周鸿祎在朋友圈晒出与余承东的合影，并写道，“余承东也是手机行业造车领域的顶级演说家，属于产品经理技术专家型网红，多年坚持脱口秀真性情大实话，演讲功力遥遥领先。”他还调侃余承东从“余大嘴”早已升级为“余大炮”，每年为华为节省十亿广告费，这次前来拜访老朋友就是向余承东学习请教。

由此可见，尽管余承东自己不承认营销水平在线，但周鸿祎却深以为然，要不然也不会当面向他学习请教。那么问题来了，余承东说自己不擅长营销，你信吗？