月涨 2 公分？奶粉直播间喊出 “冲刺 180”，家长买单后发现数据是编的

打开电商直播间，主播拿着儿童奶粉喊着 “60 天身高差 30%”“比生长激素管用”；产品名直接叫 “1 米九九”“长高高”，详情页标注 “月涨 2 公分”—— 这不是保健品广告，而是当下不少儿童奶粉的常规宣传。

家长们为 “让孩子多长点” 的焦虑买单，动辄花三四百元买一罐 “长高奶粉”，却没意识到这些诱人承诺背后，藏着不少猫腻。

记者调查发现，市面上蒙牛、宜品、高骼等多个品牌的儿童奶粉，都在打 “长高” 主意。蒙牛一款名为 “一米八八” 的儿童奶粉，直播间里主播反复强调 “男生冲 175，女生冲 165”，还拿出 “持续 60 天身高差距 30%” 的研究数据背书。可记者联系这份报告的发布单位中国学生营养与健康促进会时，工作人员明确表示：“报告里根本没有这个数据，这样宣传不合适、不准确。”

电商平台上的某品牌产品宣传内容

更离谱的是，这款奶粉宣称的 “28 天身长增长 14.9%”，居然来自未公开的动物实验；广告里说 “维生素 K 助钙吸收”，却和它引用的论文结论 “维生素 K 与儿童骨健康研究有局限” 完全相悖。截至 11 月 17 日，多家店铺已悄悄删除了这些争议宣传，客服面对 “能不能长高” 的提问，只敢说 “看孩子吸收”，再也不提具体承诺。

某旗舰店多款奶粉有“长高”暗示

不只是蒙牛，其他品牌的宣传也充满诱惑。轻力高旗舰店的奶粉直接标着 “孩子矮专用”“90 天额外长高 2-5 厘米”，客服说添加了 40 种 “助长因子”；原始黄金的 “个子蹭蹭” 驼奶粉，号称靠 “水解蛋黄粉” 激活成骨细胞，可所谓的 “临床研究”，其实是 2013 年一名大学生做的动物实验，之后再无任何进展；宜品长高高更直接，宣传语写着 “月涨 2 公分”，让不少家长动了心。

旗舰店客服宣称一个周期内可以帮助孩子额外长高2-5厘米

这些奶粉之所以敢这么宣传，核心都指向初乳碱性蛋白（CBP）、水解蛋黄粉等成分。但记者查询国家卫健委信息发现，CBP 只是新食品原料，每天食用量不能超过 100 毫克，官方从未说过它能 “助长高”。而且多数 “长高奶粉” 执行的是普通调制乳粉国标，只规定了蛋白质、微生物等基础指标，根本没有 “长高” 相关标准。

旗舰店内部分产品宣称能“月涨2公分”

其实这类宣传早有处罚先例，雅培曾因宣称奶粉能 “激发身高潜能” 被罚 20 万元。律师表示，普通食品不能声称保健功能，国家也从没批准过 “增高” 相关食品功能，这些奶粉的宣传涉嫌违反食品安全法和广告法，属于误导性营销。

为何明知违规还要铤而走险？背后是高利润在驱动。普通婴幼儿奶粉毛利率只有 10%-15%，而儿童奶粉能达到 20%-25%，部分小品牌甚至高达 30%。面对 500 亿元规模的市场，品牌们盯着家长的身高焦虑，把普通奶粉包装成 “长高神器”，成了赚钱的捷径。

记者了解到，儿童身高受遗传、营养、运动等多种因素影响，奶粉只能提供基础营养，根本达不到 “月涨 2 公分” 的神奇效果。目前，已有不少家长发现宣传与实际不符，相关投诉正在增多。

来源：中国新闻网