足球场赋能消费场，今世缘酒以生态为纽，激活新需求

上周末去奥体中心看苏超淮安队比赛,刚到门口就被今世缘的阵仗给镇住了:场外搭了“第二现场”,球迷们围着大屏幕喝酒唠球,比场内还嗨;拿着门票还能领“苏超定制小酒”,一进球全场举瓶碰杯,那股子热闹劲儿,一下就把看球的兴致拉满了!

这让我想起以前看球的愁 —— 在家喝吧,就自个儿对着电视,没伴儿唠嗑多闷;去酒吧喝,一杯的钱够买半瓶好酒,太不划算。今世缘这波操作,算是把咱看球喝酒的痛点给戳准了!

说真的,今世缘是把咱中年老爷们“看球讲情怀、喝酒重氛围”的心思摸得透透的,没光蹭足球流量,实打实建了套“消费链接的生态招”,把足球场的热度全引到买酒上了!

先看“情感绑定”这手绝的:不光赞助淮安队、让国缘 V3 当战略伙伴,还搞了 “苏超城市小酒”—— 瓶身上印着江苏 13 座城市的地标,咱喝着带自家城市标的酒看球,那股子城市荣誉感立马就上来了。我旁边的老杨是盐城人,举着酒瓶子说:“喝这个比喝别的酒带劲多了,感觉跟家乡队一块儿拼似的!”

线下搞“球迷嘉年华”“赢了就开国缘”,线上做《主播说苏超》、抖音上全是球迷晒喝酒看球的视频,硬生生把“看球必喝今世缘” 的念头刻进咱脑子里。

更妙的是“全场景都照顾到”:四大品系分工明确 —— 国缘撑商务场面,今世缘主打朋友小聚,连高沟都搞“送门票请喝酒”的福利,不管是看球、庆功还是平时抿两口,都能找到对胃口的款。

拿着球赛门票还能免费逛今世缘景区,看完球去酒厂瞅瞅酿酒过程,喝着更放心。这招没白下,2025 上半年它 100 块以上的酒卖了 65.43 亿,占比 94.14%!可不是嘛,咱消费者就认这种“有情怀又实在”的玩法!

牛的是“流量变回头客”:不是赚一波快钱就跑,而是搞“看球 - 领酒 - 逛厂 - 复购”的闭环。我认识的球迷老王,看完球去酒厂转了圈,回来就囤了两箱国缘 V3,说“亲眼见了咋酿的,喝着才踏实”—— 这就是生态布局的厉害,把看球的热闹劲儿,变成了长期买酒的踏实感!

今世缘把大场面的氛围拉满了,但咱平时跟三五老伙计在家看球,就不用那么 “正式”了 —— 总不能每次都掏国缘 V3 吧?

贵不说,跟伙计们光着膀子唠嗑,开那么讲究的酒反而见外。这时候我常喝的南池翠 N9 就派上用场了,专解咱“在家看球怕踩雷、怕贵、怕上头”的愁!

为啥说它实在?先了解“怕踩雷”的坎:产地在四川邛崃,那是北纬 30 度“黄金九度”酿酒带的核心,水土天生出好酒;背后酒厂 2023 年跟五粮液一块儿进了金三角名优窖池群,是天山脚下的老厂子,用冰川雪水酿酒,守着“纯粮、真诚”的老规矩,比那些印个“球迷专供”就翻两倍价的杂牌子靠谱十倍!

再解“喝着不爽”的愁:9 年基酒打底,还勾了 15 年老酒,开瓶就有淡淡的陈香;虽说不是甜腻挂的“讨好口”,带点生粮食的正味儿,甜润劲儿稍差点,陈香在嘴里留的时间也能再打磨打磨,但胜在“真”—— 没添加剂,喝着顺喉不烧胃。

上次我跟伙计们在家看球,从开场喝到终场,进球时猛灌两口也没上头,第二天照样上班,一点不耽误。

关键是“怕贵”的愁:百十来块钱一瓶,喝着那醇厚劲儿跟三四百的大牌差不了多少,在家看球、撸串时拿出来,不心疼还显诚意,妥妥的“居家看球刚需酒”!

不管是今世缘的“生态大布局”,还是南池翠 N9 的“实在小贴心”,说到底都是摸准了“酒得跟着场景来”的门道 —— 今世缘把足球场的热血变成了买酒的动力。

咱中年老爷们喝酒看球,从来不是单纯买瓶酒,是买“氛围”“踏实”和“情怀”。好的酒牌子,不是越贵越好,是能钻进咱的生活里,解决实实在在的愁 —— 这才是“激活新需求”的真本事!