蒙牛签约FIFA成为2026-2030世界杯全球赞助商 深化体育营销战略

近日，蒙牛集团与国际足联（FIFA）在呼和浩特共同宣布，蒙牛正式成为2026年、2030年FIFA世界杯及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。这是蒙牛继2018年、2022年世界杯后，再次与FIFA达成长期合作，标志着中国乳业品牌在全球体育营销领域的持续突破。

作为合作的重要内容，蒙牛将联合FIFA发起“可持续发展生态圈联盟”，推动全球乳业供应链的低碳转型。双方计划在巴西、阿根廷等南美国家建设10个“零毁林”牧场，通过推广可持续农业技术，预计每年减少碳排放50万吨。同时，蒙牛将推出世界杯限量版产品，包装采用FSC认证纸张，碳足迹较普通包装降低30%。

“体育是连接世界的语言，蒙牛希望通过世界杯平台，向全球消费者传递中国乳业的创新与责任。”蒙牛集团总裁高飞表示，“我们将以体育营销为纽带，加速国际化布局，打造具有全球影响力的中国品牌。”

此次合作不仅巩固了蒙牛在体育营销领域的领先地位，更彰显了其作为全球乳业领军企业的责任担当。未来，蒙牛将继续深化与国际顶级赛事的合作，以“天生要强”的品牌精神，推动中国乳业走向世界舞台中央。

在往届合作中，蒙牛通过“今晚彻底不慌了”“营养世界的每一份要强”等营销活动，成功提升了品牌知名度和美誉度。例如，2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛广告片在全球播放量超50亿次，品牌搜索量增长300%。此外，蒙牛还与梅西、姆巴佩等球星合作，进一步强化了品牌与体育精神的关联。

为了实现可持续发展目标，蒙牛将在世界杯期间推出“绿色观赛计划”，通过回收包装、减少碳足迹等措施，倡导环保理念。同时，蒙牛还将联合FIFA开展“足球青训计划”，在全球范围内培养青少年足球人才，推动体育事业的发展。