近日美团和京东展开了巅峰对决。

京东年前刚刚背刺美团，美团就直接反手一招，剑指京东宝座。

如今双方你来我往，战火不止，外卖行业将会出现新的格局？

美团市场份额扩大

几个月前，美团和京东的气氛还不有如今这般严峻。

然而京东却在暗地里一直在虎视眈眈的关注着美团的产业。

2025年3月，美团发布全年业绩，数据显示：2024年，美团的净利润达到了358亿。

而在几年前，美团还一直喊着：送一单赔一单的口号。

美团和饿了么的黄蓝大战进入收尾之后，美团就占据了大量的市场份额，身为行业龙头，其他中小型的企业很难撼动他的地位。

从烧钱大战到净利润过百亿，这份财报是对外卖行业最好的评估。

京东，在准备许久之后，终于下场了。

京东下场瓜分

元宵节的前一天，京东外卖突然全面上线，给了美团一个措手不及。

为此，京东提前做足了准备。

推出京东外卖的第二天，铺天盖地的宣传文案就充斥在人们的手机上。

一星期不到，京东外卖的订单量就增超了100倍。

京东外卖的推出，在外界看来，就是对美团发起的一场公开战斗。

随后不到一个月的时间，京东外卖入驻的“品质堂食餐厅”门店就突破了30万家。

同时，京东外卖大喊着“零佣金”的口号，为了能够吸引商家入驻。

此外，京东外卖也严格筛选着禁止“幽灵商家”入驻，必须是线下可堂食的商家才能出现在京东外卖的系统上。

据报道，申请入驻京东美团的商家大约有60%都不会被通过。从入驻开始，京东就给消费者制造一种值得信任的氛围。

3月24日，京东外卖对外公布自己的日订单量突破了100万单。

4月15日，京东外卖的日订单突破了500万单。

短短半个月的时间内，日订单量突破了5倍，京东外卖的发展如火如荼，让美团感到深深的危机。

然而双方交锋之下，不少外卖骑手却因此受益。

为了争抢骑手，京东还打着缴纳五险一金，首单配送18元的福利，让不少骑手吃到了“第一口螃蟹”的红利。

在4月16日，京东外卖还出现了大规模的“瘫痪”，京东外卖崩了这个词条，登上了互联网热搜。

为了弥补歉意，京东外卖发放10万张优惠券，同时，京东外卖也十分自豪的宣布，是因为今天的流量是平时的四倍才造成的“瘫痪”。

京东外卖的成功，刺痛了美团，终于让美团放出了大招！

美团的反击

4月15日，美团宣布正式上线即时零售“美团闪购”。

在美团的UI上，闪购的入口已经被添加到了首页。

对于外卖行业来说，闪购是一种相同的模式，取货然后配送。

但是在美团的发展上，即时零售不仅仅如此，他还担当着非常大的战略意义。

在这之前，美团外卖一直经营的餐饮配送本就是一种限制，推出30分钟闪送万物的新概念，就是将这类限制打破。

而这个布局早在7年前就开始了。

当时美团就已经成立美团速购部门，直到如今速购更名为闪购，美团才彻底“进军”即时零售行业。

在外界看来，闪购的正是对京东外卖的反击。

你京东不是在零售配送上很厉害吗？敢挑战我的外卖，我就进攻你的零售。

京东可以招架住吗？

面对美团的反击，京东能够应对吗？

2015年2月，京东就已经推出“京东到家”入局了即时零售。但当美团真正下场后，京东可能还难以招架。

对于京东来说，早些年配送行业还处于飞速发展阶段，没有能够成熟运用在即时零售的模式。

他们的做法是在各地配备多个储物仓，当订单下达之后，会通知距离消费者最近的仓储，然后配送员进行配送。

这样的速度在快递行业配送上，简直是降维打击。但是在即时零售上，显然还不够看。

即时零售的配送速度有多快，美团的定义是30分钟。

京东的快递口号却是次日达。

2024年之前，美团的闪购日单量就突破了1800万单，美团在各地配持的闪电仓数量已达到3万个，日订单量的数据和充足的闪电仓都是美团下场即时零售的底气。

因此，京东能否招架住美团的进攻，只能寄希望于京东外卖之上。

围魏救赵，不失为是一种破局的手法。

如此看来，京东外卖的出现也是对京东自身行业的一种“攻击性防御”。

“红黄”对决，我们怎么看？

对于消费者而言，这种竞争可能还是有好处的。

在还没有分出胜负的短期内，消费者和骑手势必能够享受到了美团和京东双方的福利补贴。

此外，除了美团和京东强强对决之外，还有很多行业巨头如淘宝，饿了么等等企业虎视眈眈，目前仍然没有出现一家独大之势。

如同昔日的“百团大战”一般，消费者可能会享受一段日子的“低价”商品。

而王兴和刘强东究竟鹿死谁手，也有不少网友对此进行了评价，不少人都是更加支持京东，因为京东的员工福利非常优越。

这条评论不是没有道理，3月份，刘强东还在呼吁国内全部骑手都可以获得五险一金，他希望算法不应该用来压榨最底层的兄弟。

这一呼吁无疑是对美团的一种质问，美团此前频频爆出算法压榨骑手时间的传闻，甚至因此出现了不少安全事故，然而美团却仍然没有悔改。

不少人也对美团推出30分钟即时配送这一口号后，对美团的骑手感到担心，如果速度太快，难免会发生意外，希望美团这方面也要做足准备。

信息来源：

[1] 九派新闻 2025-04-16《京东回应“京东外卖崩了”：因流量是平时4倍，为表歉意发放10万张优惠券》

[2] 中国证券报 2025-02-11《京东外卖招募，免佣金》

[3] 新京报 2025-03-19《零佣金引爆商家入驻，外卖月销2000单！商家：利润很可观》

[4] 南海网 2025-04-16《美团即时零售品牌"美团闪购”正式发布！》

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