国务院点名封杀！这几位坑蒙老百姓的网红，直播带货路彻底堵死

8月22日，国务院新闻办召开了一场不同寻常的发布会。在这场名为“高质量完成十四五规划”的新闻发布会上，两个直播电商界曾经的顶流名字被当着全国媒体的面点了名——“东北雨姐”和“三只羊”。

这是国家层面首次如此直接地对个体网红做出公开批评。更让人震惊的是，国家市场监管总局随即宣布对这些劣迹主播实施“黑名单管理”，即使账号解封，也将被重点监管，任何带货行为都可能被重罚。

这场针对直播乱象的整顿立场坚定，雷霆出击，几乎宣告了这些曾经“日进斗金”的网红彻底告别直播带货的舞台。一个问题随之而来：这几个曾经红极一时的网红，到底做错了什么？他们又是如何一步步从“宠粉达人”变成“全民公敌”的？

东北雨姐曾是短视频平台上最受欢迎的“农村大姐”。她的视频总是充满烟火气，一个月租金2万元的小院被她打造成“自家农院”，憨厚的丈夫其实是掌控近三十家公司的老板。

通过这种“农村人设”，她迅速圈粉2400多万，直播间观看人数常年破百万。在镜头前，她扛着半只猪、冬天跳进冰水捞咸菜、大口吃肉大碗喝酒，营造出一个接地气又能干的东北家庭妇女形象。

粉丝们感动于她的勤劳和真诚，纷纷支持她的直播带货。可这份信任很快被她亲手摧毁。她主打的产品之一“红薯粉条”，经打假博主反复送检后，被确认全由廉价木薯粉制成，没有一丝红薯成分。

她的团队却在标签上明确标注“红薯粉条”，配料表里对木薯只字未提。打假博主上门沟通时，她的团队不仅不解释，还动手打人，现场视频传出后引发海量关注。

面对舆论质疑，她反而在视频中装可怜，坚称打假人是想讹钱，不正面回应造假问题。2024年10月，辽宁朝阳县市场监管局公布调查结果，确认粉条产品存在虚假宣传行为。生产厂家被罚671.76万元并责令停业整顿，而东北雨姐个人也被罚165万元，抖音账号永久封禁。

账号被封后，她并未就此沉寂。今年6月高考季，她团队在考点设立“爱心供给站”，自称免费发水，实际上水是商家提供的，不花一分钱。7月，她试图通过社交平台转发宠物视频“试水”复出，评论区却全是骂声，最终删除内容。

与此同时，她的徒弟们把账号统一改名为“雨家军”，试图借师傅的名气继续带货，刷存在感。这些举动被网友一眼识破，纷纷留言“别蹭了”“恩师是坑人的吧”。

东北雨姐的塌房速度虽然快，但“小杨哥”的“三只羊公司”出事的方式却更复杂。他原本靠搞笑直播走红，成立“三只羊”MCN公司后，签明星、买大楼、组团队，快速扩张成行业巨头。可在流量和金钱面前，该公司逐渐失控。

2023年10月，消费者在直播间购买标价999元的“和田玉项链”，收到后发现鉴定证书多处数据雷同，涉嫌造假。两个月后，公司又推广“澳洲原切谷饲肥牛卷”，经检测却是碎肉压制成的合成肉。

2024年315晚会，央视曝光“三只羊”曾销售的预制菜梅菜扣肉含有被禁止食用的淋巴和甲状腺组织。而在中秋节前夕，该公司主推的“香港美诚月饼”再次翻车。

他们在直播中称这款月饼为“正宗香港高端品牌”，甚至请来了香港明星曾志伟代言。可消费者收到货后，发现生产地址竟是广东佛山，品牌在香港连实体店都没有，包装上的黑松露流心酱也不符合食品安全标准。

更夸张的是，这款月饼在其他电商平台售价59元3盒，到了三只羊直播间，一盒标价高达238元，还声称“全国最低价”。

随着质疑声不断涌现，2024年9月，合肥联合调查组发布通报，认定三只羊公司违法行为成立，罚款金额高达6894.91万元，责令暂停经营整改。这家曾经风光无限的公司，彻底陷入低谷。

与东北雨姐一样，小杨哥也在背后悄悄试图复出。公司尝试悄悄恢复直播，一次直播不到半小时就草草收场，评论区全是质疑声音，没有一个人再相信他们。

比起他们的直接翻车，辛巴的“隐身”策略显得更老道，也更危险。他曾因“糖水燕窝”事件被罚、封号，后来又卷入“蟹太太”大闸蟹价格争议，每次出事就“退网”，风头一过再复出，成了惯用伎俩。

2024年，他自创的卫生巾品牌“棉密码”被曝检出致癌物“硫脲”，消费者使用后出现妇科炎症、胎停等症状。14批次产品中，仅1批未检出致癌物。

辛巴没有回应，直接宣布自己身体不适，需要休息，再次“退网”。这是他第五次以退网方式躲避舆论，网友早已不再买账。今年6月，国务院发布会点名直播乱象，辛巴虽未被明确提名，但网友普遍认为他已是“候补名单”中的常客。

国家层面的整顿行动并未止步于表面。根据国家市场监管总局数据，目前已删除违法商品信息454.1万条，关闭网店5.8万个，查处案件10.5万起。副局长邓志勇公开表示，将重点整治虚假宣传、价格欺诈等乱象，清理“仅退款”和“强制运费险”这些霸王条款。

监管部门正通过“三位一体”模式，既定规矩，又打击乱象，还推动服务优化，力求从根本上改变行业生态。曾经，直播带货是许多人眼中的“风口”，靠几句“家人们”就能卖出千万订单。可如今，人设不再是通行证，产品质量才是生存之道。

直播行业正经历一场前所未有的“寒冬”与“洗牌”，主播们在选品、宣传上越发谨慎，连辛巴这样的顶流也不敢轻易露面。供应链也开始要求主播签署连带责任协议，避免被主播带“坑”。

这场整顿也在改变观众的消费习惯。消费者不再只看主播“有趣”“亲切”，而是更关注产品成分、检测报告、售后保障。直播间再热闹，若产品质量不过关，终究难逃市场和监管的双重审判。

曾经的“宠粉达人”，如今成为全民警醒的反面教材。通过这场监管风暴，直播电商行业终于走向规范。只有那些真正尊重法律、尊重消费者的主播，才能在这条路上走得更远、更稳。

中国的电商行业不会因为个别网红的塌房而倒下，反而会因为严格的监管和清晰的规则，走得更扎实，走得更长久。

信息来源：

［1］市场监管总局：督促全面取消“仅退款” 查办“三只羊”“东北雨姐”等案件 环球时报

［2］国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名 观察者网