五粮液回应跨界卖啤酒：是子公司产品，名为“风火轮”

8月8日，五粮液跨界卖啤酒的消息引发市场关注。

图源网络

据“五粮液仙林生态酒业”公众号7日消息，该公司将推出一款名为“风火轮”的中式五粮精酿啤酒，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元/罐。

对此，部分网友认为当前19.5元一罐的售价较高，建议降低一点。

五粮液仙林生态酒业官网显示，该公司成立于1998年，系五粮液的子公司，主要生产、销售露酒、果酒、葡萄酒，是一家综合型果露酒企业。公司有超300名员工，14条生产线，承载着五粮液果露酒板块新增长点重任。

企查查显示，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司注册资本300万元，注册地址四川省宜宾市。宜宾五粮液股份有限公司和四川省宜宾五粮液集团有限公司分别持有该公司90%和10%股份。

8月8日，据中新经纬，五粮液相关工作人员对此回应称，（仙林生态酒业）是公司的子公司，其推出比较细支的产品，是子公司的战略决策，具体出于何种考量，不太了解。

由此看来，跨界啤酒行业并不是五粮液的决策，而是子公司仙林生态酒业的决策。

当前，白酒行业面临年轻消费者增长减缓的大环境，五粮液希望通过低度化、年轻化产品线拓展，寻找新的增长曲线；此外，打造“风火轮”的全新精酿啤酒品牌，系结合宜宾哪吒之乡的在地化优势。

五粮液方面表示，“风火轮”精酿啤酒的核心竞争力在于其市场进入策略，明确覆盖中高端啤酒价格带。

图源网络

此次跨界，五粮液意在精准卡位国内酒水消费的结构性变化，考量了新锐人群、小镇中年和资深白领这三大精酿啤酒消费群体，核心聚焦的消费者年龄段在25～49岁。

这些群体共同的特点是追求品质、个性与文化体验，这正是精酿啤酒的核心价值主张。

然而，“风火轮” 啤酒也面临着诸多挑战。在竞争激烈的啤酒市场中，已经存在着众多知名品牌，如青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等，这些品牌在市场份额、消费者忠诚度等方面都有着一定的优势 。

图源网络

“风火轮” 啤酒作为后来者，需要在这些竞争对手中脱颖而出，难度可想而知。消费者对于啤酒的口味和口感有着不同的偏好。

“风火轮” 啤酒采用五粮精酿工艺，其独特的风味能否被广大消费者接受，还需要市场的检验。

不过，机遇也同样存在。随着消费者健康意识的提升和消费观念的转变，对精酿啤酒的需求逐渐增加 。

精酿啤酒以其丰富的口感、独特的酿造工艺和高品质，受到越来越多消费者的喜爱 。“风火轮” 啤酒作为一款中高端精酿啤酒，正好迎合了这一市场趋势。

图源网络

仙林生态酒业啤酒项目负责人透露，接下来陆续还会有“1+1+1+1”的四大类产品面世，涵盖了主流精酿啤酒以及特色高端精酿啤酒品类。

“风火轮”中式五粮精酿啤酒的推出，是五粮液品牌战略的一次重要进化，它不仅是产品线的丰富，更是品牌年轻化、国际化的有益探索。通过精酿啤酒这一国际化的品类载体，融入独特的“中式”五粮精酿元素。

看到这里，你对五粮液这款 “风火轮” 啤酒有什么想法呢？快来评论区留言分享吧。

来源：宜宾泡菜坛