安踏“出海”，美国首家旗舰店即将开业

近期，安踏放出消息，即将于加利福尼亚州比佛利山庄开设安踏品牌在美国市场的首家零售门店。比佛利山庄被誉为世界上最奢华的地方，四周都是顶级设计师品牌店，以及动辄千万美金的名人豪宅。

根据安踏海外官方账号发布内容称，ANTA Beverly Hills正在筹备中，同步发布的视频中，安踏首席创意官、品牌代言球星Kyrie Irving（凯里·欧文）前往门店所在地探访打卡。虽然目前门店大门紧闭，尚在建设当中，但门店logo已经展出。而欧文的到来则将热度推向高潮，不少粉丝留言追随，并提议到达拉斯、日本等地开更多门店。

目前，安踏在北美市场主要通过与Dick’s Sporting Goods、Foot Locker等多品牌运动零售商进行分销，其产品也可通过安踏的美国网站进行购买。

从选址比佛利，到代言人亲自打卡，安踏这回拓展美国业务，也是下了不少功夫，其目标更是直指美国高端市场。

2023年7月，安踏与NBA天才球星欧文正式签约。在结束了与耐克的千万级球鞋代言合同后，欧文在几十家运动品牌的“橄榄枝”中选择了安踏。

有媒体分析称，在与耐克的合作过程中，欧文渴望在球鞋设计中拥有更大的自由度和话语权。而作为安踏篮球代言人、首席创意官欧文深度参与了产品设计、品牌策划及文化共创。

2023年3月，曾在亚玛芬体育负责始祖鸟的徐阳回到安踏集团，任安踏主品牌的CEO，也被业内视作安踏将国际化提上日程。

去年底，徐阳明确表示，安踏计划2025年在美国开设数家品牌直营店，首家门店很可能就在洛杉矶比佛利山庄和纽约第五大道之间定下。这两大地标，都是美国最繁华的地段之一。

据悉2024年，安踏总营收首次突破700亿元，达708亿元，是中国市场份额最大的体育用品公司，并跻身全球营收前三。高盛最新发布的研报中，安踏被列入中国前十大民营企业，是其中唯一一家运动品牌公司。